一天內(nèi)在中國市場打出四大重拳,藍光DVD陣營由此拉開對中國市場的正式攻堅戰(zhàn),但藍光陣營迄今懸而未決的專利問題,也成為其敲開中國市場大門前一道難以回避的門檻。
四拳齊發(fā)
“我們希望通過藍光這個統(tǒng)一的格式幫助國內(nèi)企業(yè)走出中國,在世界范圍共同開展藍光事業(yè)?!弊蛱欤{光光盤協(xié)會中國工作組主席、日本先鋒技術(shù)研究開發(fā)本部執(zhí)行董事松村純孝如此開場白。
當日,藍光光盤協(xié)會在京宣布了在華市場拓展的三項進展:在華首家藍光光盤測試中心成立、中國自主知識產(chǎn)權(quán)的DRA數(shù)字音頻編解碼技術(shù)即將進入藍光光盤格式,以及將在中國啟動藍光光盤生產(chǎn)。
其中,作為藍光陣營中國產(chǎn)業(yè)鏈極重要的環(huán)節(jié)之一,藍光光盤在華首家測試中心、北京賽西科技的成立,標志藍光陣營已在中國建立起針對制造商的藍光DVD碟機測試認證機構(gòu),縮短藍光DVD在中國的開發(fā)與上市。而DRA數(shù)字音頻編解碼技術(shù)通過藍光陣營技術(shù)評估,則標志藍光光盤格式未來將有來自中國自主研發(fā)的技術(shù)。
藍光DVD碟片中國制造基地籌備也接近尾聲。索尼光盤及數(shù)碼集團總裁Dieter Daum昨天宣布,容量達25GB的藍光碟片BD25和容量達50GB的BD50將在索尼旗下上海新索音樂有限公司生產(chǎn),新索上海工廠的廠房擴建已接近尾聲,擴建后生產(chǎn)面積將達到1.3萬平方米。到今年底,上海工廠將具備月產(chǎn)50萬片BD50藍光碟片的產(chǎn)能。
同日,索尼中國公司還針對藍光DVD在零售市場發(fā)動強大促銷攻勢:購買索尼藍光DVD碟機S300,贈送正版《功夫》《蜘蛛俠3》《叢林大反攻》3張藍光碟片。索尼并計劃7月在華推出《反恐特警組》《極限特工》《垂直極限》等新的藍光影碟。
一天內(nèi)同時啟動四項舉措,強大攻勢背后,顯現(xiàn)出藍光陣營對廣闊中國市場的熾熱欲望。
攻城略地
“自上次與中國媒體見面,至今有近10個月時間。其間我們很高興看到藍光格式之爭已經(jīng)結(jié)束,藍光產(chǎn)品在全球的銷售正快速增長?!彼{光光盤協(xié)會中國推進小組主席、松下電器研究開發(fā)中國公司技術(shù)合作與標準化所所長趙桂志昨天介紹了藍光陣營今年1-6月的全球發(fā)展。
最大進展來自加盟企業(yè)的增多:目前藍光陣營已從最初18家企業(yè)擴大到全球186家,并在今年4月首次超越國際DVD論壇,DVD論壇成員則從頂峰的240家降到160家,這意味全球越來越多企業(yè)棄DVD而轉(zhuǎn)投藍光DVD。在中國,已有14家企業(yè)加入藍光陣營,包括萬利達、TCL、德賽、奇聲等碟機巨頭。
藍光DVD碟機在北美和日本市場已進入快速普及期。在日本市場,今年上半年藍光播放器已占整個碟機銷售金額50%以上。而整個2008年,預計藍光播放器和藍光光驅(qū)總銷量將達到1300萬臺。歐洲市場預計明年也將進入高速成長。
藍光陣營在全球影碟市場也一路勢如破竹。索尼光盤及數(shù)碼集團總裁Dieter Daum透露,目前全球已發(fā)行650部藍光電影,其中索尼發(fā)行了122部。今年1至6月全球藍光影碟共計銷售525萬張。而最近兩年間,藍光影碟全球銷售已突破1億張。
“從發(fā)展趨勢看,第一個達到10萬張銷量的DVD影碟《空軍一號》,經(jīng)歷11個月銷售才突破10萬張;相比之下,第一部達到10萬張藍光影碟銷量的《007皇家賭場》,僅用兩周時間。這充分說明藍光普及速度比DVD要更快?!彼髂嵊耙晛喼薷笨偛民R天明如此表示。
盡管藍光陣營遲遲才涉足中國內(nèi)地市場,但此前一年多時間里,藍光陣營已成功占領(lǐng)眾多周邊市場:2007年4月,索尼進入中國香港,之后一路敲開新加坡、中國臺灣、馬來西亞、菲律賓、泰國、印度尼西亞等市場大門。目前藍光業(yè)務已占索尼亞洲業(yè)務20%權(quán)重,并在亞洲發(fā)行了84部藍光影碟。而在中國內(nèi)地市場,索尼藍光影碟在中國內(nèi)地的總代理泰盛文化,已在內(nèi)地發(fā)行6部藍光電影,其計劃最終在中國發(fā)行100部藍光影片。
專利隱患
值得玩味的是,相較藍光陣營在全球市場的快速發(fā)展,曾深受DVD專利追索之痛的中國碟機廠家,絕大部分至今仍按兵不動,不外乎擔心重蹈此前DVD市場3C、6C乃至N個C輪番上陣,分別追繳專利費的覆轍。
對此,藍光陣營成員飛利浦、松下、索尼等高層昨天表示,建立藍光“專利池”是藍光產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的一環(huán)。目前,藍光陣營18家主要專利擁有者正鼓動其他專利擁有者參與到專利池建設中,盡可能為藍光專利被授權(quán)者建立一站式解決方案。松村純孝表示,藍光光盤協(xié)會期望在2008年內(nèi)達成共識,并將專利池公布于眾。
“藍光DVD已在全球形成對中國市場包圍,其最后障礙就是高昂的市場價格。”中國電子商會副秘書長陸刃波對此評價,“索尼藍光DVD碟機目前中國市場售價高達4000余元,中國碟機廠家不參與藍光陣營,藍光碟機成本就無法大幅下降,也無法真正普及,但中國企業(yè)顧慮藍光專利費之巨,又始終在觀望?!?/P>
“藍光陣營在中國能否破局,最終恐怕還取決于藍光陣營的策略是‘休養(yǎng)生息’還是‘涸澤而漁’,但無論如何,留給中國企業(yè)的時間都不多了?!标懭胁ū硎?。












