一天內(nèi)在中國市場打出四大重拳，藍(lán)光DVD陣營由此拉開對中國市場的正式攻堅(jiān)戰(zhàn)，但藍(lán)光陣營迄今懸而未決的專利問題，也成為其敲開中國市場大門前一道難以回避的門檻。
四拳齊發(fā)
“我們希望通過藍(lán)光這個(gè)統(tǒng)一的格式幫助國內(nèi)企業(yè)走出中國，在世界范圍共同開展藍(lán)光事業(yè)?！弊蛱欤{(lán)光光盤協(xié)會(huì)中國工作組主席、日本先鋒技術(shù)研究開發(fā)本部執(zhí)行董事松村純孝如此開場白。
當(dāng)日，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)在京宣布了在華市場拓展的三項(xiàng)進(jìn)展：在華首家藍(lán)光光盤測試中心成立、中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的DRA數(shù)字音頻編解碼技術(shù)即將進(jìn)入藍(lán)光光盤格式，以及將在中國啟動(dòng)藍(lán)光光盤生產(chǎn)。
其中，作為藍(lán)光陣營中國產(chǎn)業(yè)鏈極重要的環(huán)節(jié)之一，藍(lán)光光盤在華首家測試中心、北京賽西科技的成立，標(biāo)志藍(lán)光陣營已在中國建立起針對制造商的藍(lán)光DVD碟機(jī)測試認(rèn)證機(jī)構(gòu)，縮短藍(lán)光DVD在中國的開發(fā)與上市。而DRA數(shù)字音頻編解碼技術(shù)通過藍(lán)光陣營技術(shù)評(píng)估，則標(biāo)志藍(lán)光光盤格式未來將有來自中國自主研發(fā)的技術(shù)。
藍(lán)光DVD碟片中國制造基地籌備也接近尾聲。索尼光盤及數(shù)碼集團(tuán)總裁Dieter Daum昨天宣布，容量達(dá)25GB的藍(lán)光碟片BD25和容量達(dá)50GB的BD50將在索尼旗下上海新索音樂有限公司生產(chǎn)，新索上海工廠的廠房擴(kuò)建已接近尾聲，擴(kuò)建后生產(chǎn)面積將達(dá)到1.3萬平方米。到今年底，上海工廠將具備月產(chǎn)50萬片BD50藍(lán)光碟片的產(chǎn)能。
同日，索尼中國公司還針對藍(lán)光DVD在零售市場發(fā)動(dòng)強(qiáng)大促銷攻勢：購買索尼藍(lán)光DVD碟機(jī)S300，贈(zèng)送正版《功夫》《蜘蛛俠3》《叢林大反攻》3張藍(lán)光碟片。索尼并計(jì)劃7月在華推出《反恐特警組》《極限特工》《垂直極限》等新的藍(lán)光影碟。
一天內(nèi)同時(shí)啟動(dòng)四項(xiàng)舉措，強(qiáng)大攻勢背后，顯現(xiàn)出藍(lán)光陣營對廣闊中國市場的熾熱欲望。
攻城略地
“自上次與中國媒體見面，至今有近10個(gè)月時(shí)間。其間我們很高興看到藍(lán)光格式之爭已經(jīng)結(jié)束，藍(lán)光產(chǎn)品在全球的銷售正快速增長?！彼{(lán)光光盤協(xié)會(huì)中國推進(jìn)小組主席、松下電器研究開發(fā)中國公司技術(shù)合作與標(biāo)準(zhǔn)化所所長趙桂志昨天介紹了藍(lán)光陣營今年1-6月的全球發(fā)展。
最大進(jìn)展來自加盟企業(yè)的增多：目前藍(lán)光陣營已從最初18家企業(yè)擴(kuò)大到全球186家，并在今年4月首次超越國際DVD論壇，DVD論壇成員則從頂峰的240家降到160家，這意味全球越來越多企業(yè)棄DVD而轉(zhuǎn)投藍(lán)光DVD。在中國，已有14家企業(yè)加入藍(lán)光陣營，包括萬利達(dá)、TCL、德賽、奇聲等碟機(jī)巨頭。
藍(lán)光DVD碟機(jī)在北美和日本市場已進(jìn)入快速普及期。在日本市場，今年上半年藍(lán)光播放器已占整個(gè)碟機(jī)銷售金額50%以上。而整個(gè)2008年，預(yù)計(jì)藍(lán)光播放器和藍(lán)光光驅(qū)總銷量將達(dá)到1300萬臺(tái)。歐洲市場預(yù)計(jì)明年也將進(jìn)入高速成長。
藍(lán)光陣營在全球影碟市場也一路勢如破竹。索尼光盤及數(shù)碼集團(tuán)總裁Dieter Daum透露，目前全球已發(fā)行650部藍(lán)光電影，其中索尼發(fā)行了122部。今年1至6月全球藍(lán)光影碟共計(jì)銷售525萬張。而最近兩年間，藍(lán)光影碟全球銷售已突破1億張。
“從發(fā)展趨勢看，第一個(gè)達(dá)到10萬張銷量的DVD影碟《空軍一號(hào)》，經(jīng)歷11個(gè)月銷售才突破10萬張；相比之下，第一部達(dá)到10萬張藍(lán)光影碟銷量的《007皇家賭場》，僅用兩周時(shí)間。這充分說明藍(lán)光普及速度比DVD要更快?！彼髂嵊耙晛喼薷笨偛民R天明如此表示。
盡管藍(lán)光陣營遲遲才涉足中國內(nèi)地市場，但此前一年多時(shí)間里，藍(lán)光陣營已成功占領(lǐng)眾多周邊市場：2007年4月，索尼進(jìn)入中國香港，之后一路敲開新加坡、中國臺(tái)灣、馬來西亞、菲律賓、泰國、印度尼西亞等市場大門。目前藍(lán)光業(yè)務(wù)已占索尼亞洲業(yè)務(wù)20%權(quán)重，并在亞洲發(fā)行了84部藍(lán)光影碟。而在中國內(nèi)地市場，索尼藍(lán)光影碟在中國內(nèi)地的總代理泰盛文化，已在內(nèi)地發(fā)行6部藍(lán)光電影，其計(jì)劃最終在中國發(fā)行100部藍(lán)光影片。
專利隱患
值得玩味的是，相較藍(lán)光陣營在全球市場的快速發(fā)展，曾深受DVD專利追索之痛的中國碟機(jī)廠家，絕大部分至今仍按兵不動(dòng)，不外乎擔(dān)心重蹈此前DVD市場3C、6C乃至N個(gè)C輪番上陣，分別追繳專利費(fèi)的覆轍。
對此，藍(lán)光陣營成員飛利浦、松下、索尼等高層昨天表示，建立藍(lán)光“專利池”是藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的一環(huán)。目前，藍(lán)光陣營18家主要專利擁有者正鼓動(dòng)其他專利擁有者參與到專利池建設(shè)中，盡可能為藍(lán)光專利被授權(quán)者建立一站式解決方案。松村純孝表示，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)期望在2008年內(nèi)達(dá)成共識(shí)，并將專利池公布于眾。
“藍(lán)光DVD已在全球形成對中國市場包圍，其最后障礙就是高昂的市場價(jià)格?！敝袊娮由虝?huì)副秘書長陸刃波對此評(píng)價(jià)，“索尼藍(lán)光DVD碟機(jī)目前中國市場售價(jià)高達(dá)4000余元，中國碟機(jī)廠家不參與藍(lán)光陣營，藍(lán)光碟機(jī)成本就無法大幅下降，也無法真正普及，但中國企業(yè)顧慮藍(lán)光專利費(fèi)之巨，又始終在觀望。”
“藍(lán)光陣營在中國能否破局，最終恐怕還取決于藍(lán)光陣營的策略是‘休養(yǎng)生息’還是‘涸澤而漁’，但無論如何，留給中國企業(yè)的時(shí)間都不多了。”陸刃波表示。
