客戶范圍向房產(chǎn)商、汽車商擴(kuò)張
畫在燈箱廣告上的搜索框當(dāng)然是不能點擊的，可是百度卻很重視它。在昨天舉行的“百度世界”大會上，百度CEO李彥宏向業(yè)界宣告了新的搜索廣告形式，這些服務(wù)很多都是針對大廣告客戶，他們曾以為搜索廣告只是小企業(yè)的選擇。
一年一度的“百度世界”大會總是會介紹新的搜索技術(shù)和服務(wù)，以及搶先向業(yè)界推薦更多的搜索廣告形式。李彥宏在今年的大會上則強(qiáng)調(diào)了兩件事：一、搜索廣告不光是賣幾個關(guān)鍵字，而是有更多做法；二、在分析搜索行為的基礎(chǔ)上做“精準(zhǔn)營銷”已經(jīng)不僅是個實驗，它正在成為主流。
那些畫在燈箱廣告上的百度搜索框，就是所謂“搜索營銷”的一種，它背后的意義是打通平面和互聯(lián)網(wǎng)廣告，換句話說，既然財大氣粗的廣告主在各個媒體上都投了廣告，那么只要在平面廣告中添加一個搜索框標(biāo)識，就能引導(dǎo)消費者上網(wǎng)了解更多信息，讓那些廣告費花得更值。目前，百度正在積極向房產(chǎn)商和汽車廠商推介這一廣告形式，在各類平面廣告上鋪開“搜索框”，通用汽車旗下的“新樂騁”已經(jīng)試水。
搜索廣告圈子里的人會迎來更多新玩法，除了在搜索營銷方面不斷尋找新形式之外，百度還在強(qiáng)調(diào)另一個名詞——精準(zhǔn)營銷。這個詞從2006年開始流行，在過去的一年里，已經(jīng)有寶馬、海爾、蒙牛等19個行業(yè)中的近200家客戶在百度投放了近400單精準(zhǔn)廣告。
李彥宏對現(xiàn)場的廣告主和廣告公司們說，百度可以按照消費者的搜索習(xí)慣將兩億網(wǎng)民進(jìn)行區(qū)分，可以分辨到無窮細(xì)，精準(zhǔn)到無窮小。“無論網(wǎng)民是Nokia的消費者，還是歐萊雅的消費者，每一次搜索都表達(dá)了消費者的屬性，百度可以精準(zhǔn)地把他們進(jìn)行分類，幫助企業(yè)找到消費者”。
而表現(xiàn)在用戶這一邊，這就預(yù)示著在使用搜索工具的時候，不同的用戶會看到不同的廣告，“根據(jù)你的搜索歷史，當(dāng)你搜索汽車的時候，同時提供房產(chǎn)的廣告也許會很合適。”百度首席運營官沈皓瑜說。他也強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)廣告”并不涉及用戶隱私，“百度只知道用戶搜索過MBA或者搜索過某款車，可絕不會知道這個人是你還是他”。
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