2月13日，《大明王朝1566》登陸優(yōu)酷。這一部十年前在湖南衛(wèi)視收視率慘淡的歷史正劇，十年后被優(yōu)酷放上首頁推薦，打上了“獨(dú)播”標(biāo)志。這一次，它收獲了追捧。

　　一時(shí)間不但朋友圈刷屏，毒sir、36Kr、新京報(bào)評(píng)論等大咖媒體們也紛紛站臺(tái)發(fā)聲，贊其“良心”，毒舌電影更是稱其為“絕對(duì)不摻一滴水的神劇”。

　　十年一輪回，《大明王朝1566》帶來內(nèi)容審美的一次更迭

　　這部高熱度+高口碑的歷史正劇，在07年第一次通過湖南衛(wèi)視播放時(shí)，收視率卻只有慘淡的0.5%。一部好劇沉寂10年終于迎來大熱，仔細(xì)思考不免讓人唏噓和失落，縱觀如今這些占據(jù)流量卡司鮮肉的“偽歷史劇”，大投入和大制作也拯救不了的劇情漏洞和演員演技，或許《大明王朝1566》的歸來是在告訴我們，用戶已經(jīng)開始觸底反彈。

　　近日，同樣是古裝歷史劇的《大秦帝國之崛起》突然在央視一套開播，在前期幾乎沒有任何宣傳的情況下，迅速登上了微博的熱搜榜。

　　與之相對(duì)的，是觀眾對(duì)單純依靠卡司、高顏值、“粉絲濾鏡”的鮮肉娛樂劇的“零容忍”。年初的《孤芳不自賞》，被觀眾戲謔稱為“摳圖神劇”，諷刺主演們很多場(chǎng)外景戲都沒有真的出鏡，而是在攝影棚拍好后期合成的制作手法。不知何時(shí)起，“演員親自上陣”居然已經(jīng)成了敬業(yè)的體現(xiàn)。在這種環(huán)境下，觀眾們尤其懷念過去的優(yōu)質(zhì)電視劇。

　　對(duì)于《大明王朝1566》的再播，網(wǎng)友點(diǎn)贊的不僅有劇，還有帶著《大明王朝1566》歸來的優(yōu)酷平臺(tái)。網(wǎng)友評(píng)論：“優(yōu)酷通過經(jīng)典新播的方式，將這部在10年前遭冷遇的劇重新送到觀眾視野。在‘鮮肉小花’扎堆的時(shí)代，優(yōu)酷這種用匠心做事的方式，非常有魄力！”

　　十年一輪回，用戶對(duì)好內(nèi)容的呼聲越來越強(qiáng)。從看臉回歸到看演技、看制作、看細(xì)節(jié)，國劇或?qū)⒅匦掠瓉砀咂焚|(zhì)時(shí)期。看來，優(yōu)酷押寶《大明王朝1566》并非只是在賭桌上扔骰子，其背后是對(duì)電視劇市場(chǎng)的精準(zhǔn)把控。

　　一樹海棠壓梨花 最愛《大明王朝1566》竟是小鮮肉

　　作為歷史題材的嚴(yán)肅正劇，令人備感意外的是《大明王朝1566》的主要觀看人群竟是95、90后的小鮮肉級(jí)群體。但細(xì)細(xì)回顧《大明王朝1566》開播前后的宣傳，便會(huì)發(fā)現(xiàn)它受年輕群體的追捧也不無道理。

　　在《大明王朝1566》的前期預(yù)熱上，優(yōu)酷聯(lián)合與第十放映室、一讀等多家年輕意見領(lǐng)袖一起觀劇、形成口碑引導(dǎo)，吸引年輕用戶關(guān)注優(yōu)質(zhì)好劇。

　　其次，與以往電視劇中滿屏吐槽不同，在《大明王朝1566》的彈幕中，滿滿的都是對(duì)于演員演技的肯定以及對(duì)劇中劇情、歷史等知識(shí)的科普。在一個(gè)無彈幕不追劇的時(shí)代，優(yōu)酷有意識(shí)地對(duì)彈幕內(nèi)容加以引導(dǎo)，激發(fā)網(wǎng)友邊看邊聊邊安利的做法，可謂是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試。

　　除了彈幕外，優(yōu)酷還以將正劇內(nèi)容制作成二次元風(fēng)格的趣味視頻的形式，讓老劇披上年輕的外衣。比較典型的是，今日KOL喲大豪爺發(fā)布了該劇創(chuàng)意視頻，用youtube、lol等平臺(tái)流行的thug life風(fēng)格、墨鏡、大煙等元素，一下子讓嚴(yán)肅的正劇轉(zhuǎn)入鬼畜畫風(fēng)。這種年輕人喜聞樂見的同人創(chuàng)作、嚴(yán)肅與鬼畜交替形成的“反差萌”，圈粉效果杠杠的。這也是《大明王朝1566》可以獲得一眾用戶甚至包括95后青睞的一個(gè)重要原因。

　　既喜歡二次元又向往詩和遠(yuǎn)方 高品質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)

　　會(huì)選劇，而且不墨守成規(guī)，會(huì)圍繞老劇創(chuàng)造出更多元化的亞文化讓年輕人一起玩劇觀劇，優(yōu)酷這次無論是把握用戶心理，還是對(duì)好劇的審美都非常值得稱道。

　　細(xì)數(shù)優(yōu)酷平臺(tái)近年來的主推的內(nèi)容，就能看出優(yōu)酷押寶《大明王朝1566》不是偶然。

　　娛樂至死也好，感官消費(fèi)也罷，我們的文娛產(chǎn)品、精神生活需要多樣性的生態(tài)與品種。也許是看透了這一點(diǎn)，近年來優(yōu)酷有意識(shí)的在制作和引進(jìn)高品質(zhì)的內(nèi)容。

　　據(jù)悉，今年的推理界封神作品《神探夏洛克4》將獨(dú)家落戶優(yōu)酷。與此同時(shí)，2016年近乎半數(shù)的文化類節(jié)目也于優(yōu)酷獨(dú)家開花。其中，被譽(yù)為打開垂直內(nèi)容之門的《看理想》系列和亞洲首部治愈系匠心微紀(jì)錄《了不起的匠人》，這兩檔節(jié)目收可謂是口碑流量雙豐收。

　　在娛樂小鮮肉類節(jié)目制作走進(jìn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的窄巷之時(shí)，一批無明星、不炒作的歷史、文化類節(jié)目成功避開了市場(chǎng)紅海，異軍突起，以深沉雋永的獨(dú)特氣質(zhì)吸引了觀眾的目光，為聒噪浮華的內(nèi)容市場(chǎng)注入了一股“清流”。目前，優(yōu)酷憑借對(duì)好內(nèi)容的把握和審美，和打破規(guī)則、推陳出新的內(nèi)容體驗(yàn)，在帶給用戶二次元、瑪麗蘇等元素的同時(shí)，也兼顧著文化精神的高度。在視頻文娛內(nèi)容紛繁復(fù)雜的當(dāng)下，優(yōu)酷若能堅(jiān)持為年輕人、三高群體定制精神大片，以高品質(zhì)、有內(nèi)涵的內(nèi)容引發(fā)了一場(chǎng)文化核爆，除了能為優(yōu)酷帶來一群固定的高質(zhì)量用戶外，對(duì)口碑的優(yōu)勢(shì)也是不言而喻的。