影視論壇·大咖熱議
伴隨著前幾年《甄嬛傳》、《羋月傳》、《瑯琊榜》等公認(rèn)的品質(zhì)劇走俏海外市場(chǎng)，“國(guó)產(chǎn)劇如何走出去”的話題不斷拿出來(lái)被行業(yè)探討；去年，Netflix相繼引進(jìn)《白夜追兇》、《無(wú)證之罪》等，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇也邁出了“走出去”的步伐。昨日，在2018上海電視節(jié)上，“如何講好中國(guó)故事”再次成為影視行業(yè)大咖探討的話題。
“出海”仍難以突破圈層
多年來(lái)，國(guó)產(chǎn)劇“出海”更多倚賴于古裝戲、仙俠劇等已是不爭(zhēng)的事實(shí)。阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群聚集中心總經(jīng)理馬筱楠也表示，之前海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)劇的認(rèn)可僅限于古裝劇，我們古裝劇不管文化上、制作上等方面有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是這幾年發(fā)現(xiàn)很多題材在海外開始被接受，“比如說(shuō)我們發(fā)行的《白夜追兇》，包括登錄馬來(lái)西亞高清頻道的《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》，刑偵懸疑推理劇、都市劇越來(lái)越受到海外頻道的青睞，不僅僅是限于古裝，但是依然有困境和困惑，存在突破圈層的問(wèn)題。中國(guó)的節(jié)目‘出海’更多的是給華僑來(lái)看，但是如何突破圈層讓更多的當(dāng)?shù)氐谋就寥藖?lái)看，這是一個(gè)問(wèn)題。更多的劇走出去需要整體制作和講故事的能力全面提升，才會(huì)帶動(dòng)所有內(nèi)容在海外的更好的推廣和發(fā)展，這是現(xiàn)在面臨的困局。”
國(guó)產(chǎn)劇“量大質(zhì)不優(yōu)”的問(wèn)題一直存在，而且多年來(lái)并無(wú)根本改觀，著名制作人侯鴻亮直言，“現(xiàn)在的電視劇以前是送給大家播，我們未來(lái)希望電視劇放到歐美的主流平臺(tái)上播，真的很難。路走出去只能是說(shuō)從農(nóng)村包圍城市，先從亞洲周邊國(guó)家開始，慢慢地讓他們對(duì)你的文化有需求，在世界上慢慢擴(kuò)大，和中國(guó)的發(fā)展是一樣的，是一致的，我們一定要緊跟著發(fā)展，這也是我們行業(yè)的責(zé)任。”
國(guó)內(nèi)影視行業(yè)更有活力
對(duì)于中外合拍這條路，侯鴻亮通過(guò)出國(guó)考察的親身經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)似乎也走不通，因?yàn)樗J(rèn)為好萊塢感興趣的題材其實(shí)對(duì)方并不太感興趣，“我當(dāng)時(shí)帶了一個(gè)蒙古人去的，把我們公司項(xiàng)目都帶過(guò)去了，《瑯邪榜》、《歡樂(lè)頌》、《鬼吹燈》，結(jié)果他們感興趣的是《鬼吹燈》。”對(duì)于這種現(xiàn)狀，侯鴻亮認(rèn)為雙方其實(shí)都有問(wèn)題，“我說(shuō)句很冒昧的話，國(guó)外的影視行業(yè)思維僵化非常嚴(yán)重，真的不如國(guó)內(nèi)的影視行業(yè)更有活力。但是，我們的問(wèn)題也很明顯，大家都希望未來(lái)能達(dá)成合作，所以還需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間。”
不過(guò)，馬筱楠對(duì)“中外聯(lián)合研發(fā)項(xiàng)目”倒持樂(lè)觀態(tài)度，“我是比較有信心的，而且我們可以很多項(xiàng)目嘗試國(guó)際化的聯(lián)合制作和聯(lián)合研發(fā)，不斷試錯(cuò)，制作出擁有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)又講好中國(guó)故事的內(nèi)容，我相信具備標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容走出去并不難。”
有統(tǒng)計(jì)顯示，2017年國(guó)產(chǎn)電視劇出口額已經(jīng)超過(guò)了8500萬(wàn)美元，不難預(yù)見(jiàn)國(guó)產(chǎn)劇“出海”的風(fēng)頭越來(lái)越強(qiáng)勁。檸萌影業(yè)CEO蘇曉就指出，這兩年中國(guó)的劇主要還是在發(fā)展中國(guó)家慢慢越來(lái)越受歡迎，關(guān)鍵還是在情感認(rèn)同上，“一個(gè)就是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較同步，老百姓也會(huì)更有共同語(yǔ)言，大家關(guān)心的柴米油鹽、教育問(wèn)題、醫(yī)療問(wèn)題、養(yǎng)老問(wèn)題、房子問(wèn)題、貧富差距問(wèn)題，我們走了一些國(guó)家，大家前后發(fā)展差不多，或者是我們落后幾年，或者是我們領(lǐng)先幾年，但是關(guān)注的話題大家也是差不多的。另外是東方價(jià)值觀的認(rèn)同，大家更能夠找到契合點(diǎn)，對(duì)家庭的觀念、對(duì)孩子教育以及審美趣味上都有共鳴。我們走向海外，更多的是圖省事，找中間商把自己的劇賣掉，他們代理版權(quán)發(fā)行，這個(gè)肯定不行。每個(gè)國(guó)家對(duì)劇的喜好、需求完全不一樣，真的要下決心做好事情投入人力，研究不同的區(qū)域市場(chǎng)，有針對(duì)性翻譯成當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言，慢慢尋找共鳴點(diǎn)，琢磨題材故事為什么在這個(gè)國(guó)家或地區(qū)那么受歡迎？怎么輸出？都是需要我們慢慢做的功課。”
