最近2018俄羅斯世界杯和超級(jí)劇集《鎮(zhèn)魂》在社交網(wǎng)絡(luò)上輪番屠榜，成了小屏端的用戶(hù)收割機(jī)。拿下《鎮(zhèn)魂》和世界杯的優(yōu)酷，左手是圈層爆款，右手是全民爆款，可謂躺贏暑期檔。根據(jù)QuestMobile提供的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷移動(dòng)App自6月23日起就加入“DAU過(guò)億俱樂(lè)部”，并在7月6日晚法國(guó)對(duì)烏拉圭的比賽時(shí)段，優(yōu)酷更是沖頂成為優(yōu)愛(ài)騰三家主流視頻平臺(tái)中活躍用戶(hù)數(shù)最高的。
“圈層爆款將成為爆款新常態(tài)。”2018年4月，優(yōu)酷春集上，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東說(shuō)。在他的構(gòu)想中，圈層爆款誕生于圈層文化，率先與核心用戶(hù)建立情感鏈接，使他們成為口碑發(fā)酵的第一批用戶(hù)，再經(jīng)歷圈層爆發(fā)，蔓延到更多人群。
《鎮(zhèn)魂》像2017年的《白夜追兇》一樣，是優(yōu)酷圈層爆款的又一成功案例。這部劇集改編自晉江文學(xué)大神Priest的架空歷史小說(shuō)，上線之前只獲得了少量原著粉的關(guān)注。6月13日上線后，憑借兩位主演細(xì)膩的演技、考究的服飾等，迅速籠絡(luò)了首批忠粉。鎮(zhèn)魂女孩們自創(chuàng)出“巍瀾體”表情包和各種花絮短視頻，令劇集口碑迅速發(fā)酵。
6月30日，世界杯法國(guó)對(duì)阿根廷之戰(zhàn)的直播中，“鎮(zhèn)魂女孩”亂入世界杯評(píng)論區(qū)，娛樂(lè)與體育圈層的交互為行業(yè)制造了新的想象空間。而隨著王珞丹自曝“鎮(zhèn)魂女神”催更劇集、趙又廷在長(zhǎng)沙手持芒果戲仿白宇，《鎮(zhèn)魂》已經(jīng)走出核心圈層，成為泛娛樂(lè)受眾的狂歡。
比起逐步發(fā)酵的《鎮(zhèn)魂》，世界杯是暑期檔乃至全年唯一一檔全民爆款。“體育和綜藝、影視類(lèi)內(nèi)容最大的區(qū)別就是體育的IP價(jià)值恒定，(效果)是可以預(yù)期的。世界杯IP的價(jià)值非常穩(wěn)定，他的效果一定在這兒，買(mǎi)的時(shí)候不用擔(dān)心成不成，一定成。”對(duì)于優(yōu)酷買(mǎi)下世界杯的直播權(quán)，足球名嘴、今年深度參與優(yōu)酷世界杯節(jié)目的劉建宏表示。
QuestMobile發(fā)布的世界杯小組賽數(shù)據(jù)洞察報(bào)告顯示，世界杯開(kāi)賽以來(lái)，受賽事直播帶動(dòng)影響，優(yōu)酷移動(dòng)端DAU在6月23日破億，并在6月26日以后穩(wěn)定維持在過(guò)億量級(jí)。
值得一提的是，對(duì)待世界杯這樣的全民爆款，優(yōu)酷也拿出了足夠耐心的“圈層化”應(yīng)對(duì)策略。“我們?cè)趺匆驗(yàn)橐粋€(gè)盛大的賽事從一個(gè)純娛樂(lè)的平臺(tái)來(lái)聚合體育項(xiàng)的人，足球項(xiàng)的人，最后能夠讓他們沉淀下來(lái)，這是我們要研究的一個(gè)路徑。” 阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚說(shuō)。
除了《鎮(zhèn)魂》和世界杯兩大爆款之外，優(yōu)酷《周六夜現(xiàn)場(chǎng)(SNL)》、《真相吧花花萬(wàn)物》、《給我一個(gè)十八歲》的等頭部劇綜也已迅速到位，并且表現(xiàn)出良好的上升態(tài)勢(shì)，接下來(lái)《舞動(dòng)乾坤》《媚者無(wú)疆》《天坑鷹獵》《古劍奇譚2》《這就是歌唱》《這就是灌籃》等一系列內(nèi)容也將陸續(xù)上線。
去年暑期檔，憑借《軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里不如你》、《鎮(zhèn)魂街》、《白夜追兇》等口碑和播放量雙豐收的超級(jí)劇集，優(yōu)酷拿下暑期檔49%的劇集流量，成為暑期檔最大贏家。今年，在圈層文化操盤(pán)中屢屢得手的優(yōu)酷，或?qū){借劇綜爆款和世界杯再次制勝暑期檔。
