春節(jié)看電影，早已成為一種時(shí)尚。還有不到一個(gè)星期，2019年“春節(jié)檔”電影大戰(zhàn)即將正式登場(chǎng)。13部電影奔赴“春節(jié)檔”，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，大年初一“大盤(pán)”有望突破15億，整個(gè)春節(jié)檔票房妥妥地超過(guò)去年。不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這場(chǎng)票房大戰(zhàn)瞬息萬(wàn)變、充滿(mǎn)懸念，誰(shuí)會(huì)奪冠？誰(shuí)會(huì)是跑出的黑馬？不到最后一刻不敢定論?！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　?/p>

市場(chǎng)：競(jìng)爭(zhēng)激烈，票房超去年幾乎是板上釘釘

今年春節(jié)檔可謂大咖云集、類(lèi)型豐富，加入這場(chǎng)大戰(zhàn)的電影部部賣(mài)相十足，包括周星馳的《新喜劇之王》、寧浩搭檔黃渤的《瘋狂的外星人》、成龍的《神探蒲松齡》、韓寒新作《飛馳人生》、科幻巨制《流浪地球》、劉青云等主演的《廉政風(fēng)云》、兩部動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)》和《小豬佩奇過(guò)大年》等。

過(guò)年看電影已成為中國(guó)人的新年俗，2018年，春節(jié)檔七天總票房破57億元，同比增長(zhǎng)66.94%，“春節(jié)檔”已經(jīng)成為一年內(nèi)最重要的檔期。金逸院線總經(jīng)理助理謝世明告訴記者，今年的影片多數(shù)看起來(lái)賣(mài)相頗佳，且大咖云集，大年初一“大盤(pán)”突破15億沒(méi)問(wèn)題，整個(gè)檔期最終報(bào)收票房超過(guò)去年也幾乎是板上釘釘。

類(lèi)型：喜劇當(dāng)?shù)?，科幻片有望?ldquo;黑馬”

值得一提的是，以往合家歡一直被視為“春節(jié)檔”最受歡迎的類(lèi)型，但從去年《紅海行動(dòng)》的逆襲來(lái)看，口碑才是硬道理，“春節(jié)檔”依然還是類(lèi)型的競(jìng)爭(zhēng)。

從首日排片來(lái)看，喜劇類(lèi)依然位列C位。占據(jù)第一梯隊(duì)的《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》皆為喜劇題材，平均排片量達(dá)到20%以上。而從廣州的排片來(lái)看，《新喜劇之王》首日以超過(guò)25%的排片量大幅領(lǐng)先其他電影，這意味著影城經(jīng)理更相信周星馳。

緊隨其后的《流浪地球》《神探蒲松齡》《廉政風(fēng)云》以平均7%左右的排片占據(jù)第二梯隊(duì)。

兩部動(dòng)畫(huà)電影《小豬佩奇過(guò)大年》和《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》位列第三梯隊(duì)。

不過(guò)，首日排片并不代表最終勝負(fù)。去年，《紅海行動(dòng)》就憑借超強(qiáng)口碑開(kāi)啟全面反超，從最開(kāi)始排片、票房都位列第四的情況下實(shí)現(xiàn)排片、上座率雙雙逆襲，最終成為票房冠軍。而今年最有可能成為“黑馬”的則是科幻電影《流浪地球》。

《流浪地球》是今年少數(shù)做大規(guī)模提前點(diǎn)映的“春節(jié)檔”影片，從目前傳出的口碑來(lái)看，無(wú)論是在科幻類(lèi)型的突破，還是故事、特效、場(chǎng)面，《流浪地球》幾乎獲得了觀眾幾乎一邊倒的贊賞。在前日舉行的北京首映禮上，原著作者、電影監(jiān)制劉慈欣表示，《流浪地球》第一次把中國(guó)人對(duì)故土和家的情感在太空上展現(xiàn)出來(lái)，希望這個(gè)春節(jié)有更多的人能夠感受到中國(guó)科幻的魅力，感受帶有中國(guó)式情感的國(guó)產(chǎn)科幻電影。劉慈欣也對(duì)影片的質(zhì)量大加贊賞，力贊影片“讓中國(guó)的科幻電影正式起航了”。

業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，《流浪地球》有其局限性，例如，125分鐘的片長(zhǎng)能否適應(yīng)“寸土寸金”的“春節(jié)檔”？科幻題材又是否適合“春節(jié)檔”的觀影氣氛？但另一方面，《流浪地球》更具新鮮感，與其他喜劇片相比，《流浪地球》能夠?qū)⒅袊?guó)的科幻片帶到什么位置，這一點(diǎn)讓觀眾充滿(mǎn)想象。其次，作為國(guó)內(nèi)“科幻第一人”劉慈欣首部被搬上大銀幕的作品，《流浪地球》早已引爆科幻迷的期待。

希望利用好的質(zhì)量和口碑，扭轉(zhuǎn)目前在排片與預(yù)售上的劣勢(shì)，是《流浪地球》在宣發(fā)上的一大策略。謝世明推測(cè)，《流浪地球》將進(jìn)入票房三甲，至于能否奪冠，還得看其他幾部喜劇電影的口碑如何。

宣發(fā)：不做大規(guī)模試片，吊足觀眾胃口

從宣傳和發(fā)行的角度看，今年各家也是鉚足勁“放大招”。除了常規(guī)的路演、硬廣、軟文、推廣歌曲，片方也各出奇招。與往年不同的是，今年的“春節(jié)檔”電影紛紛放棄提前試片，將懸念保持到最后一刻。

截至目前，僅有《流浪地球》《熊出沒(méi)之原始時(shí)代》做了大規(guī)模試片，《飛馳人生》昨日宣布開(kāi)啟全國(guó)看片場(chǎng)，其他電影則幾乎都是保密到家。業(yè)內(nèi)人士分析，“春節(jié)檔”片方票房壓力巨大，試片其實(shí)是把“雙刃劍”，如果效果好，將口碑傳出去，可能調(diào)動(dòng)觀眾觀影興趣，反之則可能會(huì)“幫倒忙”。

票房懸念叢生，不到最后不敢斷定誰(shuí)是冠軍

記者觀察

與往年相比，今年的“春節(jié)檔”沒(méi)有特別被看好的冠軍，幾乎每一部作品都有其亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，再加上去年《紅海行動(dòng)》逆襲的案例，讓業(yè)內(nèi)不敢斷定，誰(shuí)能百分百笑到最后。

周星馳雖有一定的IP號(hào)召力，但這部由新人主演的電影能否獲得觀眾認(rèn)可還存在未知數(shù)。

寧浩執(zhí)導(dǎo)，黃渤、沈騰主演，徐崢客串出演的《瘋狂的外星人》從陣容到類(lèi)型都是最穩(wěn)，但在其他喜劇電影的夾擊之下，以及《流浪地球》的高口碑影響，同樣，這部電影的票房成績(jī)充滿(mǎn)變數(shù)。

《飛馳人生》目前排片量位列第二，影片出品方博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬豪氣放話，“春節(jié)檔的冠軍一定是《飛馳人生》”，并認(rèn)為《飛馳人生》將是第一部突破40億票房的春節(jié)檔電影。2018年，于冬曾成功預(yù)言《紅海行動(dòng)》和《無(wú)雙》分別奪得春節(jié)檔和國(guó)慶檔的冠軍。

值得一提的是，《飛馳人生》此次的發(fā)行還拉來(lái)了另一個(gè)有力的伙伴——貓眼電影，這無(wú)疑有助于對(duì)三四線城市的“下沉式”發(fā)行。因此，《飛馳人生》能否再創(chuàng)“博納奇跡”？也讓業(yè)內(nèi)人士充滿(mǎn)好奇。