“我們希望觀眾坐下來(lái)、靜下來(lái)、留下來(lái)，無(wú)論線上還是線下……”在收到一位觀眾的來(lái)信后，金陵美術(shù)館在回信里這樣寫道。
突如其來(lái)的新冠肺炎疫情倒逼出一股“線上文藝”新風(fēng)潮，全國(guó)各地的文化場(chǎng)館、文藝團(tuán)體積極開發(fā)線上渠道，通過(guò)公眾號(hào)、微信群、網(wǎng)店、直播、短視頻等方式吸引觀眾。當(dāng)生活逐步恢復(fù)正常，文藝工作者的這段“主播”生涯是不是就此結(jié)束了呢？
直播，更“聰明”的服務(wù)方式
3月1日，1388歲的文化遺產(chǎn)布達(dá)拉宮首次觸網(wǎng)，51分鐘的直播吸引了92萬(wàn)網(wǎng)友“云游”。而此前中國(guó)國(guó)家博物館、敦煌研究院、蘇州博物館等8家博物館淘寶接力直播，吸引1000萬(wàn)人圍觀，堪比法國(guó)盧浮宮一年客流量。
2月23日，先鋒書店五臺(tái)山店首次嘗試“帶貨”直播，近萬(wàn)人觀看。2月下旬，南京奇點(diǎn)書集加入了“書店燃燈計(jì)劃”，線上直播多場(chǎng)閱讀分享會(huì)。3月4日，多家出版社的圖書編輯也搖身一變成了鏡頭前吆喝賣書的“主播”。
近兩個(gè)月來(lái)，在抖音、快手、西瓜視頻等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，越來(lái)越多的歌手、舞者走進(jìn)直播間，摸索試驗(yàn)“云私教”“云演藝”等各種線上玩法……
“這次被迫成長(zhǎng)，反而給從業(yè)者一個(gè)機(jī)會(huì)，線上技術(shù)運(yùn)用得好，將給企業(yè)的未來(lái)帶來(lái)一個(gè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”2月29日，鳳凰云書坊24小時(shí)書店推出第一期“云耘眾聲·線上讀書會(huì)”，光是牛咔視頻直播就吸引了近10萬(wàn)人在線觀看，良好的口碑也吸引了眾多出版社拋來(lái)橄欖枝，為實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)提供一種全新的線上銷售“帶貨”模式。在鳳凰云書坊24小時(shí)書店主理人張馳看來(lái)，已經(jīng)被改變了的讀者消費(fèi)行為，不會(huì)因?yàn)橐咔榈南⒍耆嘶卦?。人們期望書店提供更?ldquo;聰明”的服務(wù)方式，從而獲得幸福感的需求越來(lái)越強(qiáng)，接下來(lái)，如何加快云端團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，在線拓展書店經(jīng)營(yíng)的邊界，是值得探討的話題。
“文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，要有敏銳的眼光緊緊抓住市場(chǎng)的變化。”早在2016年，著名錫劇表演藝術(shù)家周東亮就打造了全國(guó)首個(gè)地方戲APP“戲嗨”。今年，江蘇省錫劇團(tuán)將為“戲嗨”升級(jí)，增加直播、互動(dòng)、卡拉OK功能，一方面給戲迷提供免費(fèi)的戲曲片、VIP收費(fèi)高清片源，另一方面戲曲名家也可在線授課。周東亮信心十足，“戲曲雖然小眾，但將全國(guó)觀眾加起來(lái)也是很多的。市場(chǎng)上目前還沒有第二家專門做戲曲類的APP，愛奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站戲曲內(nèi)容不豐富也不全面，今年我們要瞄準(zhǔn)這塊市場(chǎng)做大做強(qiáng)！”
文藝，歸根結(jié)底是一種生活方式。當(dāng)人們“遷移”到網(wǎng)上生活的部分越來(lái)越多，人與人、人與社會(huì)、人與世界的溝通，主要通過(guò)數(shù)字化界面來(lái)轉(zhuǎn)換和達(dá)成后，“數(shù)字化文藝”必將給我們的生活帶來(lái)更大變化。專家們普遍認(rèn)為，當(dāng)5G普及以后，線上模式的探索，將會(huì)越走越遠(yuǎn)。
不是照搬，也不能替代
抗疫期間，大門緊閉的金陵美術(shù)館一直在與觀眾進(jìn)行著“在線溝通”，除網(wǎng)上展覽外，一封封觀眾來(lái)信帶著溫度也飄向了美術(shù)館。
重視拓展線上空間，以公眾號(hào)、視頻直播為媒介，發(fā)掘潛在觀眾群體，吸引更多年輕人和市民走進(jìn)美術(shù)館。南京書畫院和金陵美術(shù)館聯(lián)合支部書記尤榮喜認(rèn)為，線上模式不只是簡(jiǎn)單地讓美術(shù)館里的作品“上網(wǎng)”“上線”，更重要的是用新的媒介、新的語(yǔ)言“轉(zhuǎn)譯”古老的故事。
比如，騰訊打造的“敦煌詩(shī)巾”小程序，顧客可以基于敦煌藻井圖案，動(dòng)手制作屬于自己的文創(chuàng)絲巾；再比如，用戶任意上傳一張照片到首都博物館小程序“1981”上，小程序會(huì)識(shí)別出照片中的花、文字、寵物等特色元素，再“考古”出帶有對(duì)應(yīng)元素的館藏文物。藝術(shù)家費(fèi)俊通過(guò)一個(gè)手機(jī)APP，將25座中國(guó)橋梁“移植”到了威尼斯，運(yùn)用科技實(shí)現(xiàn)跨文化的交流。
“雖然在網(wǎng)上也能看到盧浮宮的館藏，但每年還是有那么多人親臨現(xiàn)場(chǎng)，因?yàn)樾蕾p真實(shí)地?cái)[在你眼前的原件，那種沖擊力和感受是完全不一樣的。”在尤榮喜看來(lái)，文化場(chǎng)館創(chuàng)新之余，一些固有的形式和模式還要保留，線上永遠(yuǎn)無(wú)法替代線下的魅力。
建制“龐大”的樂(lè)團(tuán)，也在疫情中練就了云演出的新模式。貴陽(yáng)交響樂(lè)團(tuán)身處世界各地的45名樂(lè)隊(duì)成員，在家中完成了貝多芬《第三交響曲“英雄”》個(gè)人演奏部分，通過(guò)后期合成，呈現(xiàn)了一段交響曲的云演出。
“新的演出形式是讓更多年輕人接觸、愛上古典音樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)窗口。”江蘇演藝集團(tuán)交響樂(lè)團(tuán)青年指揮家程曄表示，各種小視頻的創(chuàng)新創(chuàng)意，可以很好地推廣在中國(guó)尚屬于小眾的古典音樂(lè)，“梳子賣不掉不是沒頭發(fā)的人的錯(cuò)。觀眾需要培養(yǎng)，讓他們長(zhǎng)出‘頭發(fā)’，否則你就是打造一把黃金的梳子，將全世界最頂尖的樂(lè)團(tuán)請(qǐng)來(lái)，也沒有用。”但現(xiàn)場(chǎng)永遠(yuǎn)是音樂(lè)會(huì)最大的魅力，“國(guó)外很多樂(lè)團(tuán)都會(huì)出音樂(lè)會(huì)的DVD版本，但一點(diǎn)也不影響票房，在現(xiàn)場(chǎng)聽真正的樂(lè)器演奏出來(lái)的聲音，和聽通過(guò)麥克風(fēng)和喇叭傳出來(lái)的聲音，是完全不一樣的。”
立體化，多觸角發(fā)展
云演唱會(huì)、云綜藝、云展覽，從前段時(shí)間的“試網(wǎng)”效果來(lái)看，冷熱不均。數(shù)字化時(shí)代，文藝如何培育自己的發(fā)展模式，這是文藝從業(yè)者接下來(lái)必須面對(duì)的新課題。
最近一份演出行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1到3月份，全國(guó)已取消或延期的演出近2萬(wàn)場(chǎng)，直接票房損失超過(guò)20億元。當(dāng)大多數(shù)演出團(tuán)體還在等待劇場(chǎng)開門的時(shí)候，江蘇省錫劇團(tuán)卻因?yàn)榱Ⅲw化發(fā)展而獲得更多的機(jī)會(huì)。
“我們年前與夫子廟簽訂了演出協(xié)議，原定1月19日-2月17日在夫子廟和白鷺洲公園舉辦的一系列文藝演出，將推遲到4月份，目前大家正在做準(zhǔn)備工作。”周東亮告訴記者，除了“戲嗨”APP的升級(jí)外，由江蘇省錫劇團(tuán)為主題運(yùn)營(yíng)的文旅演出項(xiàng)目也在準(zhǔn)備中，屆時(shí)演員們將在李香君故居、王謝故居、科舉博物館、白鷺洲公園等地打造實(shí)景演出，除錫劇外，還包括昆曲、京劇、黃梅戲等其他劇種。另一方面，江蘇省錫劇團(tuán)旗下的江南影業(yè)也在為即將開拍的兩部4K歌劇電影《鑒真東渡》《運(yùn)之河》做前期案頭工作。位于徐舍鎮(zhèn)的江南影業(yè)影視基地2015年正式啟用，它不僅是全國(guó)第一家戲曲影視基地，生產(chǎn)了不少戲曲電影，還承接了全國(guó)許多戲曲院團(tuán)舞臺(tái)美術(shù)制作的業(yè)務(wù)，成了省錫劇團(tuán)效益的又一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。“基地剛剛又接到了三臺(tái)戲的舞美訂單，馬上準(zhǔn)備制作。”周東亮興奮地告訴記者。
作為一個(gè)網(wǎng)上網(wǎng)下、業(yè)內(nèi)業(yè)外多元發(fā)展的案例，省錫劇團(tuán)的立體化、多觸角發(fā)展，也許能給今天許多文藝院團(tuán)的發(fā)展以啟示。（記者 陳潔）
