近日，直連付費(fèi)粉絲的綜合電商平臺(tái)Owhat發(fā)布《2019偶像產(chǎn)業(yè)及粉絲經(jīng)濟(jì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），白皮書基于Owhat五年來(lái)對(duì)中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的觀察及思考，從“C端市場(chǎng)變化情況”，通過(guò)Owhat平臺(tái)的實(shí)際數(shù)據(jù)來(lái)解讀和展示行業(yè)蘊(yùn)含的巨大活力。白皮書數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年，我國(guó)偶像市場(chǎng)總規(guī)?？蛇_(dá)1000億元。

Owhat積極推動(dòng)行業(yè)探討 首度公開(kāi)平臺(tái)的粉絲核心大數(shù)據(jù)

作為中國(guó)最早一批涉足偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)的公司，Owhat一直致力于針對(duì)行業(yè)初期發(fā)展的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)，摸索構(gòu)建行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。此次發(fā)布的白皮書，不僅從Owhat平臺(tái)的偶像產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中，摘取近年來(lái)國(guó)外偶像娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)和做法進(jìn)行分享，更首度對(duì)外公開(kāi)Owhat平臺(tái)運(yùn)營(yíng)五年以來(lái)的粉絲核心大數(shù)據(jù)，基于數(shù)據(jù)分析對(duì)偶像行業(yè)未來(lái)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇做出預(yù)測(cè)和對(duì)策。

該數(shù)據(jù)報(bào)告著重圍繞偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價(jià)值與潛力、社會(huì)價(jià)值與潛力、機(jī)遇與挑戰(zhàn)等幾個(gè)方面展開(kāi)討論，通過(guò)大量數(shù)據(jù)采集和深入分析證明，偶像明星元素是影響年輕文化和消費(fèi)最有效的介質(zhì)，對(duì)年輕群體的思維、價(jià)值觀及生活方式會(huì)產(chǎn)生直接的影響。同時(shí)，偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)和文化輸出方面有著天然的優(yōu)勢(shì)和潛力。

明星效應(yīng)促進(jìn)新消費(fèi)時(shí)代 偶像電商實(shí)現(xiàn)流量向銷量的轉(zhuǎn)化

粉絲經(jīng)濟(jì)，即粉絲群體對(duì)偶像行為及其作品的自發(fā)關(guān)注、分享、持續(xù)大量傳播所帶來(lái)的商業(yè)傳播影響力，以及以粉絲為主要核心消費(fèi)者，圍繞偶像所做出的直接或間接的購(gòu)買行為，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。

根據(jù)《白皮書》顯示，2018年粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到450億元，同比增長(zhǎng)60％，隨著粉絲對(duì)偶像相關(guān)的消費(fèi)意愿不斷提升，預(yù)計(jì)未來(lái)還會(huì)大幅提升。Owhat作為深諳粉絲心理的追星平臺(tái)，及時(shí)洞見(jiàn)消費(fèi)新風(fēng)口，將其平臺(tái)的活躍粉絲用戶，與品牌的消費(fèi)者畫像進(jìn)行匹配，為營(yíng)銷者、廣告主和品牌商精準(zhǔn)定位潛在消費(fèi)群體提供全新思路。在過(guò)去幾年的深耕探索中，Owhat已通過(guò)與流量藝人迪麗熱巴、黃子韜、斯外戈、侯明昊等品牌合作案例，數(shù)次驗(yàn)證偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)品牌營(yíng)銷的真實(shí)影響，助力品牌實(shí)現(xiàn)流量向銷量的轉(zhuǎn)化。

據(jù)了解，此次《白皮書》是Owhat發(fā)展五年以來(lái)首次對(duì)外發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告，不僅充分展現(xiàn)了Owhat對(duì)行業(yè)的深入思考和探討，也為粉絲經(jīng)濟(jì)及偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了相應(yīng)的數(shù)據(jù)支持。同時(shí)，為了促進(jìn)國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)，以及泛娛樂(lè)行業(yè)邁向更高發(fā)展層級(jí)，Owhat與遠(yuǎn)瞻咨詢聯(lián)合發(fā)起了“全星遠(yuǎn)瞻”作為產(chǎn)業(yè)咨詢品牌，除將不定期發(fā)布此類研究報(bào)告之外，還將組織后續(xù)沙龍及論壇等各類活動(dòng)，旨在與各方一道共同思考和探討產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)思路。