近日熱門的名人代言毒膠囊話題(資料圖)

新民晚報4月30日報道 近日，媒體購物專業(yè)委員會和中國廣播電視協(xié)會演員委員會聯(lián)合聲明，呼吁所有廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，停止發(fā)布由名人、明星代言的藥品，醫(yī)療器械，豐胸、減肥、增高和夸大功效的保健品電視購物短片廣告。這一呼吁雖然有助于剎住明星代言違規(guī)廣告這股歪風(fēng)，但令人遺憾的是，這一呼吁并沒有向代言這些廣告的明星們發(fā)出。

暗中卸責(zé)不應(yīng)當(dāng)

兩家委員會還呼吁，任何企業(yè)和媒體不得將名人、明星合法的品牌廣告，擅自編輯用于電視購物短片廣告；對于以前拍攝的被列為涉嫌違法違規(guī)的短片廣告，也要求相關(guān)企業(yè)及媒體停止發(fā)布。凡擅自發(fā)布涉嫌違法違規(guī)的短片廣告，屬于企業(yè)利用公眾人物或知名人士合法廣告擅自編輯違規(guī)發(fā)布的，媒購委將予以通報；中國廣播電視協(xié)會演員委員會還將對所涉及涉嫌違法違規(guī)機(jī)構(gòu)進(jìn)行追訴。

由此可見，兩家委員會不論是通報還是追訴，其針對的對象都是企業(yè)和機(jī)構(gòu)，不包括目前因違規(guī)代言處于風(fēng)口浪尖的名人、明星們。由于中國廣電協(xié)會演員委員會本身就是由明星們組成的，這一呼吁反而有公開聲討他人，暗中推卸責(zé)任、保護(hù)自己的嫌疑。為何不向明星問責(zé)呢?

明星抱怨“很無辜”

耐人尋味的是，“問題膠囊”事件曝光后，近年來為修正藥業(yè)產(chǎn)品代言的明星，如孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林永健、陳小藝等十余人均遭到了網(wǎng)友炮轟。而林永健經(jīng)紀(jì)人表示，“林永健現(xiàn)在對這事也很擔(dān)心。我們選擇代言的時候很慎重，做代言的時候產(chǎn)品所有的證件都齊全，現(xiàn)在修正藥業(yè)已經(jīng)道歉了，自己承認(rèn)錯誤了，其實(shí)林永健也很無辜。”

雖然更多明星默不作聲，但相信抱有“很無辜”心態(tài)的明星遠(yuǎn)不止林永健一人。如侯耀華面對網(wǎng)友對他代言違規(guī)廣告“群起而攻之”時曾說：“廠家在那里生產(chǎn)商品，商店在出售這種商品，電視臺可以播出這條廣告，明星代言只是其中的一個環(huán)節(jié)而已?！毖韵轮鈱ψ约罕划?dāng)作矛盾焦點(diǎn)有點(diǎn)委屈。

應(yīng)該指出的是，中國廣播電視協(xié)會演員委員會會長是唐國強(qiáng)，這次遭到炮轟的林永健、張豐毅都是副會長，而唐國強(qiáng)也曾因?yàn)椤爸委煵辉胁挥钡哪翅t(yī)院代言而遭到炮轟，今年初，他因代言某“治療腦中風(fēng)”藥品出現(xiàn)在被媒購委曝光的黑名單上。而這次演員委員會與媒購委兩家竟然和好并聯(lián)手呼吁，呼吁的對象偏偏沒有備受質(zhì)疑的明星們，這恐怕絕非偶然。或許，曾經(jīng)曝光了不少明星代言違規(guī)廣告的媒購委，如今也認(rèn)為這些明星“很無辜”?

明星責(zé)任難逃避

問題膠囊事件引發(fā)了強(qiáng)烈的輿論批評，廣大消費(fèi)者義憤填膺。不過從某種角度看，被炮轟的這些明星也有些“冤”，雖然他們看中的是豐厚的代言費(fèi)，但在事件曝光前，明星不是醫(yī)藥專家，他們認(rèn)為修正藥業(yè)“所有證件都齊全”，并有監(jiān)管部門認(rèn)為其質(zhì)量可靠，這錢應(yīng)該是穩(wěn)賺不虧的，怎會想到這里還會有“存心欺騙消費(fèi)者”的行為?準(zhǔn)確地說，這些明星的錯源于監(jiān)管部門的錯，源于問題藥企的造假蒙騙。但問題是，虛假廣告?zhèn)鞑ナ且粭l“產(chǎn)業(yè)鏈”，正是制假者、代言者、傳播者及一些監(jiān)管者在利益誘導(dǎo)下共同參與，才有如此惡果。雖然其中責(zé)任有大有小，但問責(zé)明星不僅應(yīng)該，而且必要。若不是明星異口同聲出場吹噓，相信上當(dāng)受騙者不至于如此眾多。

正因?yàn)閭鞑ヌ摷購V告是一條“產(chǎn)業(yè)鏈”，兩家委員會就不該通過呼吁，僅把矛盾焦點(diǎn)指向傳播平臺和企業(yè)廠商，偏偏放過了代言明星和監(jiān)管部門。如果說，監(jiān)管部門不敢碰，那么由眾多明星組成的演員委員會(有些人本是網(wǎng)友炮轟對象)，就更應(yīng)該有點(diǎn)自責(zé)和自律吧。若以此推卸責(zé)任并轉(zhuǎn)移大眾視線，這恐怕有悖于民意和社會公德。人們有理由問，這一呼吁為何不向明星、演員發(fā)出，為何不要求他們停止拍攝這類有害于社會的違規(guī)廣告。鑒于明星常在被曝光后，以“不知情”“很無辜”作為推脫，這一呼吁更不能忽略。