【熱點(diǎn)觀察】

　　不唯流量求質(zhì)量 不唯“顏值”求價(jià)值

　　——“清流節(jié)目”翻紅的背后是綜藝節(jié)目生態(tài)持續(xù)向好

　　光明日?qǐng)?bào)記者 韓業(yè)庭

　　8月29日，國(guó)家廣播電視總局公布了第二季度創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單，中央電視臺(tái)的《等著我》（第五季）、山東廣播電視臺(tái)的《現(xiàn)在的我們》、江西廣播電視臺(tái)的《跨越時(shí)空的回信》等12個(gè)節(jié)目受到表彰。

　　廣電總局的上述節(jié)目評(píng)優(yōu)活動(dòng)每個(gè)季度都要舉辦一次，細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，本次受表彰的節(jié)目，不再像以前那樣讓人感到陌生，大都口碑與收視兼具，一些甚至引發(fā)了廣泛的話題討論。

　　一滴水能折射出太陽(yáng)的光輝。大量“清流節(jié)目”的翻紅，反映出電視綜藝節(jié)目生態(tài)正在持續(xù)向好，“內(nèi)容好節(jié)目才好”的觀念正在深入人心。

　　泛娛樂(lè)化退潮

　　改革開(kāi)放之后的近三十年中，看電視是中國(guó)人最重要的休閑娛樂(lè)方式，沒(méi)有之一。時(shí)至今日，電視機(jī)仍占據(jù)著中國(guó)家庭客廳最顯眼的位置。

　　對(duì)娛樂(lè)的追求，讓中國(guó)的電視節(jié)目和電視人一路狂奔。拼明星、秀下限、編噱頭、炒緋聞，為了吸引眼球和所謂的娛樂(lè)性，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，電視節(jié)目及其背后的電視臺(tái)無(wú)所不用其極，最終深陷“泛娛樂(lè)化”的泥潭難以自拔。先是選秀節(jié)目，接著是相親節(jié)目，后來(lái)是各種明星真人秀，一波接著一波的所謂“節(jié)目創(chuàng)新”把綜藝的娛樂(lè)化推向了高潮。

　　去年6月，中央宣傳部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家電影局等五部門聯(lián)合發(fā)出通知，提出對(duì)影視明星參與綜藝娛樂(lè)節(jié)目、親子類節(jié)目、真人秀節(jié)目等加強(qiáng)監(jiān)管。去年年底，國(guó)家廣播電視總局對(duì)泛娛樂(lè)化問(wèn)題比較嚴(yán)重的電視臺(tái)點(diǎn)名批評(píng)，同時(shí)出臺(tái)規(guī)定，要求抵制泛娛樂(lè)化、控制嘉賓片酬，“全部嘉賓總片酬不得超過(guò)節(jié)目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過(guò)嘉賓總片酬的70%”。同時(shí)，社會(huì)和觀眾對(duì)綜藝節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化不滿的聲音，一浪高過(guò)一浪。

　　在政策調(diào)控和觀眾的抵制下，綜藝節(jié)目泛娛樂(lè)化的勢(shì)頭有所減弱。一個(gè)標(biāo)志性的例子是，過(guò)去高擎“娛樂(lè)”大旗的湖南衛(wèi)視，逐漸調(diào)整方向，開(kāi)始走精細(xì)化和專業(yè)化道路，先后推出《時(shí)光的旋律》《聲入人心》《神奇的漢字》等“娛樂(lè)性并不是那么強(qiáng)”的節(jié)目，而這三檔節(jié)目都被廣電總局評(píng)為季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

　　另外，據(jù)記者觀察，2019年度的綜藝節(jié)目，雖然真人秀仍占很大比例，但明星真人秀節(jié)目的比例已大大降低。即便是明星參與的真人秀節(jié)目，明星在節(jié)目中起到的也主要是“線索”的作用，而不再吸引全部注意力。同時(shí)，綜藝節(jié)目的題材更加多元，比如東方衛(wèi)視的《忘不了餐廳》聚焦認(rèn)知障礙；浙江衛(wèi)視的《預(yù)見(jiàn)2050》是一檔科技人物專題節(jié)目；湖南衛(wèi)視的《神奇的漢字》是全民漢字挑戰(zhàn)節(jié)目；湖北衛(wèi)視的《奇妙的漢字》則是國(guó)內(nèi)首檔解字溯源節(jié)目。這些綜藝節(jié)目，雖然都有娛樂(lè)性，但娛樂(lè)的成分已大大降低，關(guān)注的多是娛樂(lè)之外的相關(guān)主題。

　　綜藝新風(fēng)景頻現(xiàn)

　　兩三年前，文化類節(jié)目興起，成為綜藝中的一股“清流”。然而，除了《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《見(jiàn)字如面》等少數(shù)節(jié)目獲得了口碑與市場(chǎng)的雙贏外，大多數(shù)文化類節(jié)目其實(shí)在“賠本賺吆喝”，收視并不理想。“真正的好節(jié)目，不能曲高和寡，否則很難長(zhǎng)期持續(xù)下去。”中國(guó)社科院新聞與傳播研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇指出，“清流節(jié)目”在擦亮中國(guó)電視底色的同時(shí)，當(dāng)務(wù)之急和重中之重是重新聚攏青年一代的目光。

　　讓人欣喜的是，今年以來(lái)，一些“清流節(jié)目”開(kāi)始翻紅，甚至有開(kāi)創(chuàng)新的節(jié)目潮流的趨勢(shì)。

　　山東衛(wèi)視的《現(xiàn)在的我們》，平均年齡只有二十幾歲的制作團(tuán)隊(duì)，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)他們的同齡人，用青年人的語(yǔ)言，記錄了一個(gè)個(gè)新時(shí)代青年人的榜樣，分享了他們的人生感悟，講述了他們拼搏奮斗的故事，最后得出“青春是用來(lái)奮斗的”這一道理。“節(jié)目沒(méi)有采用什么外國(guó)的節(jié)目模式，不那么 ‘高大上’，但卻讓青年人說(shuō)出了心里話，所以節(jié)目很有青年味兒，一下子引起了青年人的共鳴。”山東衛(wèi)視副總監(jiān)、《現(xiàn)在的我們》節(jié)目總制片人胡韶紅介紹說(shuō)，播出過(guò)程中，該節(jié)目微博主話題閱讀量高達(dá)5億并登陸微博熱搜榜，武警排爆手王銘“與粉身碎骨只有一毫米”的短視頻秒拍播放量超1000萬(wàn)，抖音播放量近2000萬(wàn)。

　　而江西衛(wèi)視的《跨越時(shí)空的回信》則通過(guò)邀請(qǐng)烈士后人給先人寫回信的方式，與英雄隔空對(duì)話，講述了先烈不為人知的故事，實(shí)現(xiàn)了生者與死者之間情感的雙向表達(dá)，架起了歷史與現(xiàn)實(shí)之橋，完成了紅色基因的傳承。在宣傳經(jīng)費(fèi)幾乎為零的情況下，這樣一檔又紅又正的節(jié)目，竟取得了非常好的傳播效果。播出過(guò)程中，不少觀眾開(kāi)啟“追劇模式”，在新媒體平臺(tái)上，該節(jié)目更是引發(fā)廣泛的話題討論，觸動(dòng)了很多年輕觀眾的淚腺。正是因?yàn)榭吹搅斯?jié)目的生命力，江西衛(wèi)視在第一季節(jié)目結(jié)束后一個(gè)月，馬上又推出了第二季。

　　沒(méi)用網(wǎng)紅，自己卻成了網(wǎng)紅；不追求流量，卻意外獲得了流量。在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、電視研究中心主任俞虹看來(lái)，《跨越時(shí)空的回信》等“小成本、大情懷、正能量”節(jié)目的成功，是綜藝節(jié)目領(lǐng)域一道亮麗的新風(fēng)景，個(gè)中經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)。