“她經(jīng)濟(jì)”興起助推閱讀消費(fèi)風(fēng)潮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)紛紛布局“她內(nèi)容”市場(chǎng)
高甜、逆襲成標(biāo)配？熱門女性題材網(wǎng)文該“降糖”了
從逐年攀升的女性網(wǎng)文數(shù)量到眼下熱播的雙女主劇《流金歲月》，隨著“她經(jīng)濟(jì)”興起，不少熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或改編影視劇里，聚焦女性獨(dú)立自強(qiáng)，乃至逆襲成長(zhǎng)的題材漸受市場(chǎng)青睞。無(wú)論是作者群還是讀者群，女性題材熱度升溫；作為IP開發(fā)上游的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)紛紛加速布局女性市場(chǎng)，以“她內(nèi)容”助推“她力量”。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，高甜、輕松、逆襲三大內(nèi)容類型最為熱門。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中，女性讀者占近半壁江山，且表現(xiàn)出強(qiáng)大的付費(fèi)閱讀意愿；女性尤其是95后情感消費(fèi)領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目，未來(lái)兩年還會(huì)迎來(lái)新一輪爆發(fā)態(tài)勢(shì)。北京大學(xué)中文系教授邵燕君認(rèn)為，更多女性從消費(fèi)客體變成了消費(fèi)主體、創(chuàng)作主體，這也是時(shí)代發(fā)展下女性巨大進(jìn)步的縮影。但業(yè)內(nèi)人士提醒，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作，不能光靠一味“發(fā)糖”、高度“甜寵”，來(lái)迎合女讀者高強(qiáng)度情感需求和代入感；應(yīng)該跳出對(duì)女性心理的一味迎合或“大女主”刻板模式，貢獻(xiàn)更具當(dāng)代性的女性角色。
“生活不易加點(diǎn)甜”，勵(lì)志女性角色更受歡迎
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依據(jù)讀者性別，一般分為男性頻道與女性頻道的基本格局，相較前者更側(cè)重玄幻、軍事等題材，后者相對(duì)聚焦兩性情感、都市題材等，近年來(lái)“女頻”作品數(shù)量逐年攀升。有數(shù)據(jù)顯示：截至去年6月，光是閱文女頻作品數(shù)量就有560萬(wàn)本，該板塊平均每月更新字?jǐn)?shù)約12億字，女頻作者量達(dá)470萬(wàn)人。
女性頻道的作品大多以優(yōu)秀的女性角色為主體，近年來(lái)根據(jù)網(wǎng)文改編的《扶搖》《鳳囚凰》《兩世歡》《大唐女法醫(yī)》等熱播劇中，都能看到相似的勇敢獨(dú)立女性身影。而近年來(lái)，本著“生活不易加點(diǎn)甜”心態(tài)，溫馨幽默、輕松吐槽的網(wǎng)文風(fēng)格越發(fā)受讀者喜愛。比如，《大神你人設(shè)崩了》在甜寵底色里融入微玄幻元素；《催妝》詼諧幽默描繪了傳奇女主的愛恨糾葛；《喜歡你我說(shuō)了算》則講述校園愛情故事……
以MS芙子《神醫(yī)棄女》為例，這部網(wǎng)文寫13歲葉家傻女葉凌月因機(jī)緣重生，一步步走上強(qiáng)者之路的故事。“現(xiàn)代社會(huì)中，不論在事業(yè)生活還是人格上，女性都越來(lái)越獨(dú)立。有些“男頻”小說(shuō)中女主只是花瓶、男主附庸的設(shè)定，并不能讓女讀者滿意，也無(wú)法讓她們產(chǎn)生代入感。女性題材網(wǎng)文同樣可以寫年輕女性的冒險(xiǎn)和勵(lì)志故事。”作者認(rèn)為，作為成熟寫手，要有引導(dǎo)讀者向善的意識(shí)和能力，塑造更多元的女性形象，才能貼合當(dāng)代年輕受眾的心理。
小角色再逆襲，也需遵循寫作倫理
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，女性內(nèi)容產(chǎn)業(yè)雖身處發(fā)展大勢(shì)，也面臨著更多挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的當(dāng)下，面對(duì)個(gè)性化、情感化、交互化的全新趨勢(shì)，如何讓內(nèi)容更精準(zhǔn)匹配廣大用戶內(nèi)在需求，推動(dòng)女性題材IP的長(zhǎng)效優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化，仍是創(chuàng)作者和平臺(tái)方需思考的命題。
近年來(lái)女性題材中“爽文”尤其受歡迎，但一步步升級(jí)打怪的劇情，同樣也要遵循著樸素的寫作倫理。“即便小說(shuō)是發(fā)生在古代社會(huì)，‘靠什么活著’依然是小說(shuō)的邏輯基礎(chǔ)。”評(píng)論家吳長(zhǎng)青說(shuō)。
無(wú)論是希行《問(wèn)丹朱》講述了在分封制時(shí)期，吳地功勛后人陳丹朱為改變前世家亡的局面，守護(hù)家人和山河的故事；還是吱吱《表小姐》通過(guò)主角顛沛曲折的命運(yùn)，融合懸疑、歷史等元素，展現(xiàn)古代女性群像生活，都相對(duì)拓寬了女性網(wǎng)文書寫的維度。她們?yōu)槿宋锏淖晕页砷L(zhǎng)提供了社會(huì)性支撐，規(guī)避了一般“爽”文的“自說(shuō)自話”和“瑪麗蘇”式白日夢(mèng)敘事，具有可信性。
題材多元化也在一定程度上推動(dòng)了女性題材網(wǎng)文主流化以及破圈進(jìn)程。越來(lái)越多作品創(chuàng)作融入現(xiàn)實(shí)主義元素，對(duì)家國(guó)大義、個(gè)人成長(zhǎng)等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的思考，豐富了人物角色和作品內(nèi)容，拓寬了受眾基礎(chǔ)。
比如《燕云臺(tái)》讓女性進(jìn)入歷史，揭示歷史是由男性和女性共同創(chuàng)造的，肯定了女性的話語(yǔ)地位。女主蕭燕燕健壯活潑，即使懷孕仍能騎馬親征；男主耶律賢自幼體弱多病，也因此將權(quán)力交予女主；情感上女性處于主動(dòng)地位，有別于傳統(tǒng)“才子佳人式”，《燕云臺(tái)》中女性角色面對(duì)愛情，往往主動(dòng)出擊、大膽求愛，掌握著男女關(guān)系中的主導(dǎo)權(quán)。作家蔣勝男避免了一味“拔高”大女主的寫法，為了讓作品《燕云臺(tái)》更具滄桑感，她曾數(shù)次前往遼上京遺址，還住進(jìn)蒙古包，走進(jìn)博物館和考古工地……“我就坐在那個(gè)遺址的土堆上，一個(gè)人在那里發(fā)呆，找天蒼蒼野茫茫的感覺，找寫作的感覺。”她認(rèn)為，深入生活是文學(xué)創(chuàng)作的前提，網(wǎng)絡(luò)作家也要向生活要答案。 (來(lái)源：文匯報(bào) 記者 許旸）
