她經(jīng)濟(jì)正迸發(fā)新活力。圖為商圈利用婦女節(jié)帶旺消費(fèi)。 新華社發(fā)

　　臺海網(wǎng)8月22日訊 據(jù)廈門日報報道  作為重要的消費(fèi)主體，女性所創(chuàng)造的“女性經(jīng)濟(jì)”日益受到矚目。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來女性消費(fèi)市場正在發(fā)生一種變化:從“崇拜名牌”到“彰顯自己”、從“他人喜歡”到“自己欣賞”、從希望“被悅”到關(guān)心“己悅”，“新女性經(jīng)濟(jì)”凸顯著中國當(dāng)代新女性自尊、個性的新消費(fèi)理念。

　　在全省大力推進(jìn)“兩穩(wěn)一促”的進(jìn)程中，“她經(jīng)濟(jì)”再度成為熱議的話題，特別是結(jié)合全省的各類直播促銷和電商平臺的年中大促，女性消費(fèi)再次成為消費(fèi)市場的主角，增幅明顯。

　　市場:福建女性消費(fèi)日趨火爆

　　今年的“6·18”年中電商購物節(jié)上，泉州實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額178.6億元，位居福建省第一位，零售額占全省比重達(dá)到44%。據(jù)介紹，今年“6·18”購物節(jié)，福建省各地商務(wù)部門積極發(fā)動和引導(dǎo)企業(yè)在天貓、淘寶、拼多多、京東、快手、抖音等平臺上開展特色產(chǎn)業(yè)直播和網(wǎng)上促銷系列活動，帶動產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售實(shí)現(xiàn)快速增長。

　　其中，女性消費(fèi)占比比重越來越大。特別是直播經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火爆，有效帶動了女性消費(fèi)。以泉州市為例，“6·18”購物節(jié)期間，泉州淘寶直播活躍達(dá)人主播數(shù)175個，活躍自播店鋪數(shù)1941家，上架商品100.3萬次，累計(jì)直播2.7萬場，累計(jì)觀看3919.5萬人次。分商品類型看，泉州淘寶達(dá)人主播或自播店鋪更傾向于選擇上架吸引女性眼球的商品:諸如服裝鞋帽、針紡織品、日用品和糧油、食品等。

　　京東平臺的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18購物節(jié)”期間，女性用戶數(shù)量翻了近一番，在美妝個護(hù)、食品飲料、生鮮、母嬰、生活旅行等品類上，女性用戶占比遠(yuǎn)超男性，其中，生鮮新增用戶中女性用戶占比超60%。受女性用戶增長帶動，珠寶品類銷量增長格外迅猛，時尚K金類產(chǎn)品銷售同比增長10倍。

　　當(dāng)前，福建省商務(wù)部門正結(jié)合女性消費(fèi)特點(diǎn)策劃促消費(fèi)活動方案，吸引更多的當(dāng)家女性參與消費(fèi)，以實(shí)際行動貫徹落實(shí)全國婦聯(lián)提出的發(fā)揮婦女在“六穩(wěn)六保促消費(fèi)”中的作用。

　　趨勢:女性主導(dǎo)未來消費(fèi)市場

　　把目光從福建放眼到全國乃至全球，不難發(fā)現(xiàn)中國年輕女性在全球消費(fèi)市場的地位日益重要。數(shù)據(jù)顯示，在中國內(nèi)地，多達(dá)四分之三的家庭消費(fèi)決定由女性主導(dǎo)，而“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的新增消費(fèi)預(yù)期預(yù)計(jì)由2017年的人民幣3.3萬億元上升至2022年的人民幣8.6萬億元（約1.2萬億美元）。

　　究其原因，可能有幾個方面:首先，女性在中國勞動人口占有相對較高的比重。在2018年，25至54歲女性的勞動參與率達(dá)80%，而全球平均值則為62%。其次，教育水平提升亦使得中國女性擁有更大的財(cái)務(wù)自主權(quán):完成中學(xué)教育的女性高等教育升學(xué)率為56%, 而男性僅為46%。

　　與此同時，社交電商在女性消費(fèi)者之中日益普遍。社交電商2019年的市場規(guī)模已達(dá)人民幣21萬億元，占網(wǎng)購銷售額20%以上。當(dāng)前，無論是時尚、健身還是醫(yī)療服務(wù)和家庭消費(fèi)，企業(yè)均需要量身訂制所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，以切合中國女性不斷轉(zhuǎn)變的需求，并因應(yīng)女性喜好的變化而靈活變通。消費(fèi)升級，講求物有所值，更加關(guān)注自我提升和注重購物體驗(yàn)，如今已成為引領(lǐng)市場的主要趨勢。