分析:大數(shù)據(jù)成精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)利器
“她經(jīng)濟(jì)”正在崛起。在這個(gè)風(fēng)口，懂“她”者占據(jù)先機(jī)。
如何懂“她”呢？“她”需求的迸發(fā)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，為品牌企業(yè)提供了無(wú)限機(jī)遇。越來(lái)越多品牌企業(yè)通過(guò)深挖女性個(gè)性化需求，搶占女性市場(chǎng)。專(zhuān)家表示，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的重要利器，可以讓企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)變得更精準(zhǔn)、更智能。
這方面，福建本土企業(yè)——美柚科技就走在了前面。美柚創(chuàng)始人兼CEO陳方毅認(rèn)為，企業(yè)要擁抱“她經(jīng)濟(jì)”，需要掌握女性消費(fèi)需求的發(fā)展規(guī)律，同時(shí)也需要有一定的想象能力，但最重要的還是要依靠大數(shù)據(jù)的分析，了解和研究女性群體。美柚的數(shù)據(jù)顯示，絕大部分女性是有儲(chǔ)蓄觀(guān)念的，55.26%有銀行儲(chǔ)蓄行為，31.88%會(huì)給家人，她們也有嘗試投資小生意和互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)。同時(shí)，相比于男性，女性也更加感性，花錢(qián)與性格、心情也有很大的關(guān)系。
某母嬰品牌創(chuàng)始人潘媛芬認(rèn)為，目前，對(duì)于“她經(jīng)濟(jì)”的數(shù)據(jù)收集難度并不大，但是很多企業(yè)對(duì)于數(shù)據(jù)的整理和應(yīng)用仍然很粗糙，特別是一些初創(chuàng)企業(yè)，并不具備像大集團(tuán)一樣對(duì)數(shù)據(jù)深度加工利用的能力。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該具備存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、使用數(shù)據(jù)的能力。
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“她經(jīng)濟(jì)”空間巨大
2007年，“她經(jīng)濟(jì)”成為教育部公布的171個(gè)漢語(yǔ)新詞之一。疫情防控新常態(tài)下，“她經(jīng)濟(jì)”作為一種無(wú)法忽視的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的“推波助瀾”下，表現(xiàn)更加搶眼。
艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)華南區(qū)總經(jīng)理伍毅然認(rèn)為，以前女性消費(fèi)更多地被局限在本地消費(fèi)，后來(lái)在PC時(shí)代可以實(shí)現(xiàn)買(mǎi)全國(guó)、買(mǎi)全世界。隨著生活水平的不斷改善，越來(lái)越多的女性購(gòu)買(mǎi)欲望會(huì)得到更大限度釋放，消費(fèi)品位進(jìn)一步升級(jí)，這意味著“她經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)空間還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張。（記者 張珺）
