由春入夏，“優(yōu)酷熱”持續(xù)引發(fā)文娛行業(yè)關注：由于連續(xù)推出《與君初相識》《重生之門》《請叫我總監(jiān)》等爆款，優(yōu)酷在燈塔、貓眼等相關榜單熱播劇TOP10中獨占六席。最新QuestMobile數據顯示，4月，優(yōu)酷日均活躍用戶數同比增長36%，環(huán)比增長20%，增幅領跑行業(yè)。平臺用戶粘性也大幅提升，3月14日至5月1日，優(yōu)酷周人均使用次數位居長視頻行業(yè)第一。
日前，優(yōu)酷運營中心總經理劉燕紅、優(yōu)酷劇集中心總經理謝穎、優(yōu)酷總編輯張麗娜接受了媒體的線上采訪，分享“優(yōu)酷熱”背后，平臺的探索與思考。從賭爆款到修內功，內容理念與良性內容生態(tài)的經營，正日益成為長視頻的新增長點。
“水到渠成”是謝穎對優(yōu)酷近期表現的評價。她認為，這是內容戰(zhàn)略執(zhí)行到位的結果。優(yōu)質內容誕生需要優(yōu)質的土壤，2019年開始，優(yōu)酷提出了“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值”的平臺新主張，致力于與合作伙伴共同建設健康的內容生態(tài)。2020年起，優(yōu)酷開始發(fā)力五大劇場，探索更豐富的劇集品類。同時，平臺的制片中臺體系，為合作方提供數字資產管理、成品檢測、財務管理等全流程服務，以工業(yè)化極大提高了優(yōu)酷“品控”能力。最終項目上線，引發(fā)更多觀眾對平臺新一輪作品期待，形成正向反饋。
“五一”假期，優(yōu)酷密集上新、《重生之門》連續(xù)更新十天等運營動作，受到用戶好評。劉燕紅介紹，這背后的思考是如何圍繞頭部內容和檔期形成排播帶，并讓內容主動匹配到它的受眾。如“五一”開播的劇集，《重生之門》偏男性，可承接收官不久的《我叫趙甲第》?！墩埥形铱偙O(jiān)》主要覆蓋一二線用戶，《良辰好景知己何》則是時代劇女用戶的心頭好。
“五一”假期《重生之門》連更十天不斷檔
據介紹，類似電影市場，“檔期”正成為長視頻重要概念。如每年春節(jié)期間，優(yōu)酷都會帶來最新一季《鄉(xiāng)村愛情》，給用戶營造合家歡的氛圍。去年Q4，優(yōu)酷則以《小敏家》《女心理師》《星辰大海》等劇集，構筑了都市女性劇集序列。
“文化出海”是近年來行業(yè)關鍵詞。今年，優(yōu)酷《這！就是街舞》越南版播出，中國網綜實現了海外模式落地“零的突破”，《了不起！舞社》也連獲22個推特熱搜話題，成為今年海外最熱的國產綜藝。據介紹，目前除了傳統的授權播出，優(yōu)酷已跑通多條出海路徑：以《街舞》為代表的綜藝模式出海、劇集海外授權翻拍、將國內獨有的互動運營帶出國門，讓海外用戶從“看起來”到“玩起來”等。
《這！就是街舞》越南版
張麗娜表示：“目前，我們已輸出超過了1100部內容，涵蓋劇集、綜藝、文化、紀實、動畫、網絡電影等全品類。希望能用豐富的題材，給海外用戶了解中國提供一個小小渠道。海外用戶對反映中國當下面貌的作品尤其感興趣，比如《大江大河》。”
談到長視頻未來，三位相關業(yè)務負責人都表示了“謹慎樂觀”。劉燕紅表示，回歸理性，回到內容本身，有助于行業(yè)健康、長遠發(fā)展。謝穎介紹，優(yōu)酷從2019年開始，就觀察到一些行業(yè)拐點，并調整策略。“我們希望用觀眾認可的好故事，有演技的好演員，精準適配的制作流程，做出好內容。”她說。
張麗娜表示，在內容的選擇與堅持上，長視頻企業(yè)越來越發(fā)揮出主流視聽平臺擔當。2021年以來，優(yōu)酷參與出品、播出了一系列叫好叫座的主旋律內容，如《覺醒年代》《山海情》《功勛》等。“我們希望能夠體現長視頻初心，和大家一起生產好內容、共建好行業(yè)、帶動好風氣。”
