《爸爸去哪兒》PK《西游記大鬧天宮》
新浪娛樂訊 大年初一，《爸爸去哪兒》和《大鬧天宮》的票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響。它們一個(gè)僅僅拍攝了五天，一個(gè)前后耗時(shí)三年多；一個(gè)花了不到2000萬(還有說法是只花了300萬)，一個(gè)加上宣發(fā)花了5個(gè)億。兩部電影代表了商業(yè)電影制作的兩個(gè)極端，一部是粉絲電影，以情感見長(zhǎng)，為粉絲定制；一部是商業(yè)大片，追求視覺刺激，大投資大宣傳。這場(chǎng)看似胳膊擰大腿的對(duì)決結(jié)果是平分秋色。
春節(jié)期間，《大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》和其他所有電影在排片上三分天下，前兩者并駕齊驅(qū)，在每日浮動(dòng)的個(gè)位數(shù)上激烈爭(zhēng)奪排片份額。據(jù)估測(cè)，“雙核驅(qū)動(dòng)”致使春節(jié)期間國(guó)內(nèi)總票房突破14億元，創(chuàng)下了新的歷史記錄。回想十年前，中國(guó)全年的票房總和也不過才15億元。
日前，新浪娛樂先后對(duì)話《大鬧天宮》出品方星晧電影公司董事長(zhǎng)王海峰、《爸爸去哪兒》出品方天娛傳媒集團(tuán)總裁龍丹妮，以及北京耀萊成龍國(guó)際影城店長(zhǎng)遇偉、北京UME國(guó)際影城安貞店副總經(jīng)理曹詠，分別站在各自立場(chǎng)上，回顧這場(chǎng)硝煙彌漫的排片及票房戰(zhàn)役。
龍丹妮坦言此次《爸爸去哪兒》是一個(gè)無法復(fù)制的個(gè)案，因?yàn)樵?jié)目收視率和觀眾年齡覆蓋面都是最理想的。隨著市場(chǎng)的細(xì)分和成熟，這種代表青年流行文化發(fā)展方向的粉絲電影會(huì)越來越受歡迎；王海峰則認(rèn)為《大鬧天宮》是中國(guó)電影工業(yè)化、與國(guó)際接軌的一塊墊腳石，是可以進(jìn)行復(fù)制的商業(yè)模式，并且春節(jié)過后該片在國(guó)內(nèi)外的票房表現(xiàn)可能會(huì)更好。
究竟這兩種路線哪個(gè)才是未來中國(guó)電影的趨勢(shì)，還是二者均是，有待市場(chǎng)來檢驗(yàn)。
《西游記之大鬧天宮》：
巨資制作+土豪營(yíng)銷，四平八穩(wěn)賺大錢
《大鬧天宮》是拿錢實(shí)打?qū)嵲页鰜淼?，賺個(gè)盆滿缽滿屬于意料之中。據(jù)片方提供的信息，電影拍攝、制作耗時(shí)三年多，總投資5億元人民幣，其中宣發(fā)費(fèi)用就高達(dá)1.4億。《大鬧天宮》的票房也很好估算，每天都有億元左右進(jìn)賬，多篇新聞標(biāo)題都是“N天破N億”。
《大鬧天宮》總投資5億元人民幣，拍攝、制作耗時(shí)三年多
星晧電影董事長(zhǎng)王海峰透露，原本他們也考慮過在圣誕節(jié)期間上映，但最終還是覺得電影更適合合家歡，因此鎖定全家老小都有空的大年初一。跟去年《西游降魔篇》一枝獨(dú)秀不同，今年初一還有個(gè)來勢(shì)洶洶的《爸爸去哪兒》，因此《大鬧天宮》只能占到百分之三十多的排片，比《西游降魔篇》要低個(gè)大約百分之十。
《大鬧天宮》片長(zhǎng)120分鐘，《爸爸去哪兒》只有95分鐘，如果上座率都不錯(cuò)的話，可能影院更傾向于多排幾場(chǎng)片長(zhǎng)短的。不過《大鬧天宮》是3D的，又有IMAX版本，在單場(chǎng)票價(jià)和觀影人數(shù)上又扳回一局。因此從總票房收入來看，還是《大鬧天宮》要略勝一籌。
“春節(jié)過完票房沒準(zhǔn)會(huì)更好，因?yàn)榇髮W(xué)生和白領(lǐng)會(huì)回到城市觀看，他們本身就是最主流的觀影群體。約有8000萬到1億電影觀眾所在的縣城和農(nóng)村是沒有3D電影院的。所以春節(jié)結(jié)束票房不但不會(huì)降低，反而可能有新的爆發(fā)。”
“另外，有80多個(gè)國(guó)家都會(huì)公映《大鬧天宮》，時(shí)間分為幾輪。第一輪是一月二月，第二輪是三月四月，一直到暑期。海外也會(huì)有不錯(cuò)的票房收入，孫悟空是他們最認(rèn)可的角色。”王海峰對(duì)《大鬧天宮》的節(jié)后表現(xiàn)信心十足。
和所有商業(yè)大片一樣，《大鬧天宮》的成功沒太多秘訣，無非是多請(qǐng)明星，花重金做特效，到處發(fā)物料鋪硬廣?！啊洞篝[天宮》也有瑕疵，沒人能做到完美，但它在中國(guó)電影工業(yè)化、接軌世界上是一塊墊腳石。中國(guó)以后是要走電影強(qiáng)國(guó)道路的，只有工業(yè)化才能成為強(qiáng)國(guó)，才能跟好萊塢抗衡?！?/P>
在被問到怎樣看待棋逢對(duì)手的《爸爸去哪兒》時(shí)，王海峰表示不好評(píng)價(jià)別人的電影，“觀眾有自己選擇的權(quán)利，最終還是交給他們?cè)u(píng)判吧，票房論成敗?！?/P>
《爸爸去哪兒》：
粉絲效應(yīng)+宣發(fā)奇招，一匹可預(yù)見的“黑馬”
相比之下，《爸爸去哪兒》的“逆襲”要驚喜得多。畢竟在電影上映之前，連出品方天娛傳媒的總裁龍丹妮都看不清票房前景，一切都在摸索中前進(jìn)。
天娛并非第一次把真人秀節(jié)目搬上大銀幕，此前的《樂火男孩》、《我們約會(huì)吧》都是取材自熱門電視節(jié)目的電影，也都由真人秀選手主演，只不過這次，劇組干脆連劇本都不寫，以紀(jì)錄片方式拍攝了一集加長(zhǎng)版節(jié)目?！啊栋职秩ツ膬骸肥且粋€(gè)個(gè)案，這個(gè)個(gè)案是無法復(fù)制的，在這個(gè)基礎(chǔ)上我們覺得看紀(jì)錄片比故事片的滿足感更強(qiáng)。因?yàn)楹⒆釉谡鎸?shí)的環(huán)境下才最可愛，表演的話一定會(huì)矯情做作，而且他們也沒有表演的功底。小孩是沒法控制的，即便你告訴他怎么演，他也不會(huì)聽從你的。所以我們只能通過游戲規(guī)則設(shè)計(jì)來激發(fā)孩子的多種反應(yīng)，然后進(jìn)行抓拍。我們劇組有23臺(tái)電影攝影機(jī)，拍完再剪輯出有趣的劇情，而絕不是表演出來的，”龍丹妮說。
《爸爸去哪兒》5天拍完，但對(duì)電影的籌備始于電視播出第二集時(shí)
對(duì)于5天拍完、開機(jī)一個(gè)月后就上映這件事，龍丹妮并不覺得是趕工，因?yàn)槠鋵?shí)從電視播出第二集時(shí)劇組就開始籌備大電影了?！斑@次我們有兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)是《爸爸去哪兒》電視的主力團(tuán)隊(duì)，另一個(gè)是滕華濤帶領(lǐng)的電影團(tuán)隊(duì)。我們一直在探討電影鏡頭和電視鏡頭之間的異同，為了它們之間的轉(zhuǎn)化問題開了無數(shù)次會(huì)。比如在電視的小屏幕上我們可以看到大量游機(jī)的跟拍鏡頭，但放到大銀幕上觀眾就會(huì)頭暈?zāi)垦！０ㄒ魳?、音響，也都跟電視不同?！?/P>
天娛傳媒給自己的定位是關(guān)注12歲到35歲人群的文化公司，龍丹妮認(rèn)為，未來中國(guó)市場(chǎng)會(huì)愈發(fā)成熟，細(xì)分更加精準(zhǔn)，青年文化發(fā)展前景可觀，粉絲電影會(huì)越來越多。同時(shí)，偶像效應(yīng)也需要借助連續(xù)不同的平臺(tái)才能發(fā)揮出來。所以天娛今后在電影方面還會(huì)有更多新鮮的嘗試。
宣傳《爸爸去哪兒》肯定沒法像《大鬧天宮》那樣一擲千金，不過它也有天然優(yōu)勢(shì)——湖南衛(wèi)視就是最好的廣告平臺(tái)，可以全方位互動(dòng)宣傳。《爸爸去哪兒》的手游現(xiàn)在已有7000多萬用戶，其中還特別為電影版設(shè)計(jì)了新關(guān)卡。此外片方還與15到20個(gè)APP運(yùn)營(yíng)商合作進(jìn)行電影推廣。
影院經(jīng)理：《爸爸去哪兒》票房出人意料
《大鬧天宮》是傳統(tǒng)意義上的賀歲巨制，首映日的全國(guó)排片份額是當(dāng)天最高的。之后幾天，《爸爸去哪兒》人氣爆棚，一票難求，兩部電影占據(jù)的百分比開始步入膠著狀態(tài)。然而在記者采訪的兩家電影院里，經(jīng)理不約而同地在上映第一天就把《爸爸去哪兒》排了最多場(chǎng)。
春節(jié)影院人群聚集，堪比春運(yùn)
遇偉是北京耀萊成龍影院的店長(zhǎng)，他所在的電影院在2013年全國(guó)影院票房榜中排名第一?！氨緛砦铱隙〞?huì)把《大鬧天宮》排第一，但就在大年初一那天早上，我很早就到了影院，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有很多小孩領(lǐng)著大人來，等著看《爸爸去哪兒》。我趕緊減少了其他幾部非熱門電影的場(chǎng)次，這樣在第一天《爸爸去哪兒》就最高?！盪ME影城安貞店的副總經(jīng)理曹詠也覺得，盡管都叫合家歡電影，但《爸爸去哪兒》更適合全家人一起看，所以在假期的白天會(huì)更多地排《爸爸去哪兒》，只有到了晚上，《大鬧天宮》才迎來最密集的觀影人群，其中以年輕人居多。
原因不止這些。兩家影城的經(jīng)理不約而同地回憶道，《爸爸去哪兒》曾經(jīng)分別去他們那里舉行過見面會(huì)活動(dòng)，輕松爆場(chǎng)，氣氛熱烈。“當(dāng)時(shí)我就想，上映之后票房一定差不了?，F(xiàn)在看來，這電影票房這么高，挺出人意料的”，遇偉說。
如果不是在北京，如果不是這樣業(yè)績(jī)顯赫的影院，《大鬧天宮》的地毯式轟炸營(yíng)銷可能更具有滲透力。另外，萬達(dá)院線參與了《大鬧天宮》的聯(lián)合發(fā)行，在萬達(dá)本身就能占據(jù)全國(guó)約五分之一總票房的情況下，又多貢獻(xiàn)出不少銀兩。
總結(jié)陳詞：都摸準(zhǔn)了市場(chǎng)規(guī)律
盡管一個(gè)是土豪，一個(gè)是暴發(fā)戶，《大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》都在一周之內(nèi)掘金萬兩，這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也暫時(shí)以平局告一段落。據(jù)耀萊成龍影城店長(zhǎng)消息，上班第一天，觀影人次依舊不少，兩部電影的排片依舊難分伯仲?？磥碚踢€得接著打。
話說回來，條條大路通羅馬，贏得高票房的途徑不止一個(gè)?？耱途尴蟮墓糙A說明，在風(fēng)云萬變的市場(chǎng)環(huán)境中，誰(shuí)摸準(zhǔn)了多數(shù)觀影人群的心脈，誰(shuí)就能殺出重圍輕松上位。喜歡大片的觀眾肯定多，但追偶像的粉絲也不少。如果能在大家都放假的時(shí)候全家人一起來看，那票賣得就更容易了。沒有哪一部電影可以作為吸金模板，每一部電影都是營(yíng)銷個(gè)案，片方所能做的，就是在紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)流變中，尋找下一個(gè)有望被炮制成“現(xiàn)象級(jí)”的可能。
