“《無(wú)雙》的編導(dǎo)演水平，無(wú)疑是交出非常高水準(zhǔn)的成績(jī)，兩位男主角對(duì)手戲演技光芒四射，周潤(rùn)發(fā)舉手投足、一個(gè)眼神都能散發(fā)著攝人的氣勢(shì)，這是自發(fā)哥從荷里活回歸香港影壇后的最佳演出。”該片不僅贏得了諸如文匯報(bào)、東方新地娛樂(lè)、星島日?qǐng)?bào)等香港本地媒體的一致認(rèn)可，就連大洋彼岸的Hollywood Reporter等外媒也不吝溢美之詞，“該片憑借星光熠熠的演員陣容，巧妙的故事解構(gòu)與懸念迭起的敘事節(jié)奏，足以讓其在亞洲類(lèi)型電影中贏得一席之地。”

有正能量有影響力，這是《無(wú)雙》本身所具備的特點(diǎn)，也是阿里影業(yè)選中這部影片并大加推廣的根本原因。近年來(lái)，阿里影業(yè)之所以能夠?qū)覍掖呱T如《無(wú)雙》、《紅海行動(dòng)》、《我不是藥神》這樣的爆款電影，靠的正是對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)識(shí)別把控，以及基于行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施的生態(tài)化宣發(fā)。

生態(tài)化宣發(fā)持續(xù)釋放內(nèi)容潛力

針對(duì)《無(wú)雙》的宣發(fā)，阿里影業(yè)先是通過(guò)旗下的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺(tái)燈塔，組織了多場(chǎng)試映會(huì)來(lái)試探觀眾反映，并在此基礎(chǔ)上從人群定位、物料策略、口碑渠道等多個(gè)維度，為影片制定了分階段、差異化的宣發(fā)策略。

 上映前，阿里影業(yè)通過(guò)聯(lián)動(dòng)支付寶、花唄、優(yōu)酷、大麥網(wǎng)、口碑、UC等阿里生態(tài)內(nèi)外資源，對(duì)淘票票用戶(hù)購(gòu)票歷史行為、類(lèi)型片喜好，對(duì)優(yōu)酷看過(guò)《無(wú)雙》預(yù)告片以及港劇喜愛(ài)者打標(biāo)簽，精準(zhǔn)推薦《無(wú)雙》售票和相關(guān)信息。

  在線下宣發(fā)過(guò)程中，阿里影業(yè)則將更多營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)鋪陳在“平民巨星”周潤(rùn)發(fā)晨跑、頭號(hào)犯罪大片、“發(fā)家致富組合”全國(guó)路演等外部效果上，持續(xù)造勢(shì)，為影片賺得了十足的噱頭。

  影片正式登陸院線后，阿里影業(yè)則隨之將宣發(fā)的重心轉(zhuǎn)移到了日常口碑的維護(hù)上，通過(guò)口碑的裂變來(lái)獲取票房增量。以觀影決策平臺(tái)淘票票為抓手，阿里影業(yè)先是組織了一大批影評(píng)人、電影博主和其他領(lǐng)域的KOL集體發(fā)聲，在為觀眾觀影提供了多元化決策依據(jù)的同時(shí)，引導(dǎo)輿論風(fēng)向。在口碑持續(xù)裂變的情況下，《無(wú)雙》上座率連續(xù)多日穩(wěn)居第一，排片率也隨之持續(xù)攀升，從首日的18.8%升至26%，成為國(guó)慶檔唯一排片率持續(xù)增長(zhǎng)的頭部影片。

 隨著正向口碑的持續(xù)發(fā)酵，《無(wú)雙》的傳播聲量逐漸從垂直受眾轉(zhuǎn)向大眾圈層，并最終發(fā)展成為全民爆款。上映第3日，《無(wú)雙》單日票房便成功超越《李茶的姑媽》，打破國(guó)慶檔只有喜劇動(dòng)作片鏖戰(zhàn)的格局，更是一舉拿下累計(jì)票房、口碑和上座率“三料冠軍”，引發(fā)全國(guó)觀眾熱議。

接連命中檔期標(biāo)王，阿里影業(yè)成為爆款“伯樂(lè)” 

 隨著港片《無(wú)雙》的走紅，阿里影業(yè)在2018年已經(jīng)接連收獲了三個(gè)黃金檔標(biāo)王，包括春節(jié)檔票房冠軍《紅海行動(dòng)》、暑期檔票房冠軍《我不是藥神》和此次國(guó)慶檔票房冠軍《無(wú)雙》。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新基礎(chǔ)設(shè)施的雙輪驅(qū)動(dòng)下，阿里影業(yè)已經(jīng)成為了中國(guó)電影行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的頭部玩家。

在內(nèi)容端，阿里影業(yè)深刻地洞察到了行業(yè)風(fēng)向的變化，確立了有正能量、有影響力的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，故而其參與的電影無(wú)一不是內(nèi)容上乘的佳片。其中，《無(wú)雙》的豆瓣評(píng)分高達(dá)8.1分，《紅海行動(dòng)》8.3分，暑期檔熱映的《我不是藥神》更是一度高達(dá)9.1分，成為繼《霸王別姬》后，唯一一部豆瓣評(píng)分過(guò)9分的電影。

在宣發(fā)端，阿里影業(yè)則打造了以燈塔為核心、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的生態(tài)化宣發(fā)體系，不斷釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的票房潛力。今年四月份上線的燈塔，通過(guò)硬廣投放工具渠道通、KOL投放工具大V寶、數(shù)據(jù)服務(wù)工具試金石、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)工具萬(wàn)店齊發(fā)、熱度指數(shù)監(jiān)測(cè)工具爆米花、輿情指數(shù)監(jiān)測(cè)工具八爪魚(yú)的六大產(chǎn)品矩陣為客戶(hù)服務(wù)，更好地應(yīng)對(duì)后票補(bǔ)時(shí)代的新變化，真正實(shí)現(xiàn)“多快好省”。

上線五個(gè)多月以來(lái)，燈塔服務(wù)了超過(guò)30部影片：既有《我不是藥神》、《西虹市首富》這樣的國(guó)產(chǎn)爆款，也有《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》、《碟中諜6：全面瓦解》等好萊塢大片。還有一串亮眼的數(shù)據(jù)令人稱(chēng)贊：開(kāi)通115個(gè)企業(yè)賬號(hào)、舉辦13場(chǎng)試映會(huì)、覆蓋4600萬(wàn)點(diǎn)映用戶(hù)、為客戶(hù)節(jié)省18%的宣發(fā)費(fèi)用。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)功能的日益完善，越來(lái)越多的內(nèi)容公司愿意與阿里影業(yè)達(dá)成合作，正向循環(huán)之下，阿里影業(yè)也勢(shì)必將收獲越來(lái)越多的票房爆款。

未來(lái)，在淘票票+燈塔+云智三大產(chǎn)品的合力驅(qū)動(dòng)下，阿里影業(yè)在迭檔式輸出爆款的同時(shí)，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步撬動(dòng)電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，促進(jìn)中國(guó)電影早日步入內(nèi)容為王的新天地。