中新網(wǎng)客戶端北京12月13日電   《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》……數(shù)數(shù)2019年，你看過幾部電影？近日，燈塔聯(lián)合毒眸發(fā)布《“用戶的態(tài)度”2019中國電影市場用戶觀影報告》，對一年來的電影市場現(xiàn)狀進(jìn)行盤點(diǎn)分析，并圍繞著用戶觀影習(xí)慣揭示了一些新的規(guī)律。

　　在過去的一年，中國電影市場有什么新變化？哪些觀眾貢獻(xiàn)了最多票房？

　　票房：穩(wěn)步上升，三四線城市繼續(xù)下沉

　　報告顯示，截至12月12日，2019年中國電影票房達(dá)到606億元，已經(jīng)接近2018年全年票房，保持了穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

　　2019年，中國電影市場保持了一些良好的發(fā)展趨勢，如觀影總?cè)舜芜M(jìn)一步提升，票房向三四線城市繼續(xù)下沉，以及國產(chǎn)片持續(xù)發(fā)力，繼2018年后再次貢獻(xiàn)全年6成票房。

來源：“用戶的態(tài)度”2019中國電影市場用戶觀影報告

　　觀影人數(shù)方面，2019觀影總?cè)舜芜M(jìn)一步提升，同2017年、2018年相比，2019年觀影總?cè)舜卧黾拥?7.56億；平均票價提升，達(dá)到37.0元；人均觀影次數(shù)與過去基本持平。此外，在2019年第四季度出現(xiàn)了“雙王者影片”，觀影人數(shù)同比增加人次六千萬。

　　票房城市分布方面，票房向三四線城市繼續(xù)下沉，激活三四線用戶將進(jìn)一步帶來票房新空間。

來源：“用戶的態(tài)度”2019中國電影市場用戶觀影報告

　　此外，2019年的國產(chǎn)片持續(xù)發(fā)力，總數(shù)達(dá)到475部，繼2018年之后再次貢獻(xiàn)全年6成票房，頭部效應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)；口碑進(jìn)化，高分影片票房占比持續(xù)提升，長尾票房占比同步提升。

　　人群：“00后”與“80前”成觀影新勢力

　　根據(jù)報告，2019年，觀眾們對電影熱情不減，想看數(shù)量提升82%，購票轉(zhuǎn)化率提升8%。

來源：“用戶的態(tài)度”2019中國電影市場用戶觀影報告

　　2019年中國的觀影用戶群體呈現(xiàn)出一些新的趨勢：在全年的整體購票用戶中，20-29歲人群依然占據(jù)主流。

　　而在首次線上購票的用戶當(dāng)中，19歲及以下、40歲以上觀眾占比突出。換句話說，“00后”和“80前”用戶構(gòu)成了2019年的增量觀影用戶。

來源：“用戶的態(tài)度”2019中國電影市場用戶觀影報告

　　直播、短視頻成電影宣發(fā)新形式

　　在電影營銷領(lǐng)域，2019年同樣呈現(xiàn)出一些新景象，比如宣發(fā)和直播、短視頻等形式的合作。年底，燈塔聯(lián)合淘寶直播，通過薇婭、李佳琦兩位當(dāng)紅主播先后為《受益人》和《南方車站的聚會》做了線上路演。

來源：“用戶的態(tài)度”2019中國電影市場用戶觀影報告

　　根據(jù)報告，《南方車站的聚會》主創(chuàng)空降李佳琪直播間當(dāng)晚，帶來了預(yù)熱曝光物料2億+、累計觀看人數(shù)934萬、25.5萬張票在6秒內(nèi)售罄的空前熱度，高效地完成了“認(rèn)知—興趣—轉(zhuǎn)化—口碑”的電影營銷鏈路。

　　春節(jié)檔前瞻：《中國女排》《唐人街探案3》熱度高

　　回顧2019年，春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔貢獻(xiàn)近一半票房，其中國慶檔漲勢顯著。

　　而對于即將到來的2020年春節(jié)檔，報告也做出了前瞻。

來源：“用戶的態(tài)度”2019中國電影市場用戶觀影報告

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔和國慶檔購票用戶重合度不足四分之一，市場潛力巨大。2020年春節(jié)檔用戶選擇觀影喜好不變的占比明顯下降，陪伴觀影意愿有所提升。

來源：“用戶的態(tài)度”2019中國電影市場用戶觀影報告

　　在2020年，《中國女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等影片云集的春節(jié)檔熱度空前高漲，以映前50天作為觀察結(jié)點(diǎn)，用戶“想看”熱度從2019年的40.3萬上漲至327.9萬，大幅提升了714%。其中，《中國女排》、《唐探3》成為了大部分用戶的觀影首選。(任思雨)