一直以來(lái)，中國(guó)電影堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，不斷提升工業(yè)化水平，講好中國(guó)故事、擦亮“國(guó)家名片”，取得了豐富的經(jīng)驗(yàn)。2019年，中國(guó)電影市場(chǎng)最令人驚喜之處莫過(guò)于主旋律電影在市場(chǎng)化方面的成功探索，通過(guò)對(duì)主流價(jià)值觀的積極闡釋，對(duì)觀眾期待的積極回應(yīng)，對(duì)電影市場(chǎng)規(guī)律的積極配合，主旋律電影完成了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的高度統(tǒng)一。
2019年中國(guó)電影的發(fā)展，是電影界從高速發(fā)展邁向高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中主創(chuàng)與觀眾共同努力的結(jié)果，是電影管理改革帶來(lái)的政策紅利，也是中國(guó)電影在新時(shí)代的背景下依托于綜合國(guó)力完成的一次變革，它預(yù)示著中國(guó)特色電影發(fā)展的未來(lái)。
敬畏市場(chǎng)貼近觀眾的創(chuàng)新表達(dá)是前提
講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)文化，是當(dāng)前中國(guó)電影發(fā)展的最關(guān)鍵的課題。主流電影承擔(dān)著強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的重要任務(wù)。在文化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今日，主流電影比任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新，這就要求主旋律電影創(chuàng)作在堅(jiān)持主流價(jià)值觀為核心的前提下，還要尊重觀眾、敬畏市場(chǎng)，才能在贏得觀眾和市場(chǎng)的過(guò)程中，完成把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的使命。
2019年，圍繞新中國(guó)成立70周年這個(gè)重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一系列優(yōu)秀主流電影作品向符合主流觀眾欣賞習(xí)慣的敘事手段和美學(xué)形態(tài)靠攏、向主流市場(chǎng)樂(lè)于接受的類型化、商業(yè)化、工業(yè)化靠攏。如電影《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》根據(jù)真實(shí)故事改編，但卻不局限于轟動(dòng)一時(shí)的真實(shí)事件和臉譜化的一味歌頌，而是著力把“偉大”融入“平凡”中。影片通過(guò)機(jī)長(zhǎng)臨危不亂力挽狂瀾、機(jī)組成員協(xié)作配合創(chuàng)造“奇跡”的過(guò)程，將機(jī)組人員恪盡職守的平民英雄形象塑造得有血有肉，重新喚起了歷史真實(shí)中舉國(guó)上下親歷事件的難忘記憶，達(dá)成了藝術(shù)再現(xiàn)與生活真實(shí)的“互文”關(guān)系。電影《攀登者》濃縮兩段史實(shí)背景、兩代人的登山夢(mèng)，以兩段愛(ài)情為引子，最終將1960年中國(guó)登山隊(duì)從北坡攀登珠峰的艱難、1975年再次登頂和科考的悲壯，和當(dāng)前努力實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興、弘揚(yáng)民族自信的豪情縫合了起來(lái)。
黨的十八大以來(lái)，中國(guó)電影在講述中國(guó)故事、塑造中國(guó)形象上取得了一系列突破。在現(xiàn)代軍事題材方面，有《戰(zhàn)狼》系列、《紅海行動(dòng)》、《湄公河行動(dòng)》等作品；在重大革命歷史題材方面，有《建軍大業(yè)》《百團(tuán)大戰(zhàn)》等；在紅色題材方面，有《智取威虎山》等。正是這些創(chuàng)新表達(dá)的藝術(shù)探索，才促成了主流大片創(chuàng)作不斷攀登藝術(shù)創(chuàng)作高峰的成績(jī)。
交互式全媒體傳播調(diào)動(dòng)觀影熱情
當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量大、類型豐富、進(jìn)口電影市場(chǎng)也日益繁榮，隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和先進(jìn)影像技術(shù)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者的視聽(tīng)和娛樂(lè)消費(fèi)選擇范圍將更為寬廣、選擇權(quán)更為主動(dòng)。因此，主流影片要在注重提升藝術(shù)質(zhì)量的同時(shí)，也要注重市場(chǎng)營(yíng)銷，讓更多的主流作品送達(dá)觀眾。
電影《流浪地球》在營(yíng)銷手段上貼合了“中國(guó)科幻片的里程碑之作”的標(biāo)簽，從民族自信、親情、中國(guó)原創(chuàng)等幾大方面調(diào)動(dòng)了觀眾觀影熱情，通過(guò)與科技部門、交通部門、航天部門等的互動(dòng)，大范圍拓展市場(chǎng)，通過(guò)“UGC+PGC”的方式，在社交媒體上長(zhǎng)時(shí)間“刷屏”甚至“霸屏”，以交互介質(zhì)傳播實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷的乘數(shù)效應(yīng)。電影《我和我的祖國(guó)》由七位中國(guó)代表性導(dǎo)演擔(dān)綱，講述七個(gè)不同敘事角度的故事，七種風(fēng)格的電影美學(xué)形態(tài)。但他們的共同之處是從微小敘事切入，構(gòu)成了對(duì)新中國(guó)成立70周年集錦式、全景式展現(xiàn)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)黃建新、傅若清等成員多次介紹，影片在創(chuàng)作過(guò)程中十分重視營(yíng)銷的作用，不斷請(qǐng)不同年齡、不同文化層次的普通觀眾前來(lái)“試片”，并做了多個(gè)版本的預(yù)告片投放。其中，“香港回歸”的預(yù)告片一經(jīng)投放，40分鐘內(nèi)就轉(zhuǎn)播了1180萬(wàn)次，創(chuàng)下了預(yù)告片的轉(zhuǎn)播紀(jì)錄。
上述諸多營(yíng)銷嘗試，不但打破了觀眾對(duì)“命題作文”的固有觀念，而且使主旋律電影變得鮮活，更能與普通觀眾的情感產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。觀眾在對(duì)人物的共情與代入中獲得了精神層面的升華。反觀另一些主旋律影片，創(chuàng)作者由于不懂得探索藝術(shù)的求新求變，營(yíng)銷者不尊重市場(chǎng)規(guī)律，以陳舊冗雜的藝術(shù)手段“應(yīng)付”觀眾導(dǎo)致推薦觀影片單變成了觀眾的“購(gòu)票黑名單”，這些教訓(xùn)也值得總結(jié)。
為主流影片市場(chǎng)化開(kāi)辟綠色通道
一部電影作品，如果不能有效傳播，那么無(wú)論它蘊(yùn)含多么厚重深邃的家國(guó)情懷，都無(wú)法實(shí)現(xiàn)其所承載的舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。電影是一門產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)必須考慮投入產(chǎn)出。如果不能吸引更多觀眾的認(rèn)可，勢(shì)必被市場(chǎng)淘汰。
當(dāng)前，主流電影的放映面臨兩大挑戰(zhàn)。一是長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)主流電影流于故事說(shuō)教化的困境，觀眾和市場(chǎng)對(duì)其敬而遠(yuǎn)之，無(wú)法取得較好的放映空間。二是電影市場(chǎng)化改革至今，國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)品極大豐富、進(jìn)口電影市場(chǎng)繁榮多元、新的視聽(tīng)和娛樂(lè)消費(fèi)方式層出不窮，消費(fèi)者的選擇范圍更為寬廣、選擇權(quán)更為主動(dòng)。
挑戰(zhàn)有之，機(jī)遇也并存。目前，主流影片放映也獲得更多機(jī)遇。一是自2018年以來(lái)組建的“人民院線”，為主流影片的市場(chǎng)化開(kāi)通了一條“綠色通道”。以《我和我的祖國(guó)》《紅星照耀中國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《古田軍號(hào)》《攀登者》《烈火英雄》《決勝時(shí)刻》等為代表的優(yōu)秀主流影片，均在人民院線支持之列。二是更多主流觀眾開(kāi)始接納適合他們口味的主流影片。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)的觀眾畫(huà)像來(lái)看，《流浪地球》20-29歲觀眾占比為53.1%，二線城市占比為41.4%；《我和我的祖國(guó)》20-29歲觀眾占比為59.8%，二線城市占比為41.2%；《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》20-29歲觀眾占比為58%，二線城市占比為42%；……可以說(shuō)，主流影片與廣大“愛(ài)國(guó)青年”人群是適配的。三是更多優(yōu)秀主流影片在探索國(guó)際市場(chǎng)方面取得了成效。前述多部主流影片在日本、北美、歐洲等世界各地上映，均不同程度地開(kāi)拓了國(guó)際市場(chǎng)。
時(shí)至今日，主流影片已不必拘泥于概念化和公式化，不必局限于工業(yè)化程度較高的大制作影片，更不必局限于是國(guó)有還是民營(yíng)公司主導(dǎo)制作，而可以成為一個(gè)大幅拓展外延的概念。有學(xué)者將近年來(lái)的優(yōu)秀主旋律電影定義為“新主流大片”。新主流大片就是主流電影，它們是那些反映在新的時(shí)代條件下，進(jìn)行偉大斗爭(zhēng)、建設(shè)偉大工程、推進(jìn)偉大事業(yè)、實(shí)現(xiàn)偉大夢(mèng)想的作品；是那些承載中國(guó)發(fā)展進(jìn)程中主流思想觀念、反映主流社會(huì)生態(tài)的作品；是那些自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，更好構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量的作品。
當(dāng)前我國(guó)電影業(yè)發(fā)展正處在優(yōu)化升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。從2019年中國(guó)電影的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，我們有理由相信未來(lái)會(huì)有更多優(yōu)秀主流影片出現(xiàn)，更能進(jìn)一步引發(fā)觀眾內(nèi)心深處的共鳴，且獲得更為廣闊的市場(chǎng)，達(dá)成社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“統(tǒng)一”。
(作者：侯光明，系北京市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、北京電影學(xué)院教授)
