2020年初，原本火熱的春節(jié)檔因為突如其來的疫情被打亂，檔期的影片最終選擇全部撤檔，其后的情人節(jié)檔期，乃至后續(xù)月余的電影市場，都受到嚴重影響。
影院歇業(yè)，劇組停機，觀眾隔離在家，但觀影需求依然存在。院線等實體產業(yè)面臨重重危機的同時，網絡電影卻迎來了高光時刻。據云合數(shù)據顯示，2020年春節(jié)期間視頻平臺共上線30部網絡電影，較去年增加10部。疫情影響下的2020春節(jié)期間，全網長視頻的有效播放量均大幅增長，電影的日均有效播放較2019年提升了32%。
轉為線上上映影片《囧媽》《肥龍過江》劇照。
2020年1月，全網共上線64部網絡電影，其中12部分賬票房破千萬。而在2019年上半年六個月中，破千萬的作品一共15部。此外春節(jié)檔影片《囧媽》《肥龍過江》紛紛轉為線上上映，《囧媽》以6.3億元人民幣賣給字節(jié)跳動，《肥龍過江》以單片付費形式在愛奇藝、騰訊等網絡平臺播出，以約1.2億次的全網累計有效播放量穩(wěn)居網絡電影春節(jié)檔的榜首。《肥龍過江》主演甄子丹在個人微博中寫道：“在互聯(lián)網發(fā)展的當下，電影內容移動化網絡化也是必然的趨勢。”
據優(yōu)酷方數(shù)據顯示，優(yōu)酷電影頻道的日均有效播放較2019年提升了32%，過千萬分賬票房的電影達到五部，其中《大蛇2》票房突破3000萬，成為開年第一部網絡電影爆款，且上映兩個月以來始終保持優(yōu)酷月度分賬票房第一的位置。
新京報專訪了優(yōu)酷網絡電影中心總經理蘆洋，他認為疫情期間網絡電影獲得了更多的關注，用戶需求增加，同時對內容團隊提出更多精品的需求，未來網絡電影也將與院線內容形成互補。
院線暫時停業(yè)給線上娛樂帶來機會
網大迎來一波小井噴
2020年春節(jié)假期期間，優(yōu)酷日活躍用戶和用戶時長創(chuàng)下了自2018年俄羅斯世界杯以來的新高。電影播放總量比平時約有2倍的增長，網絡電影播放量和按計劃上線的院線片播放量均超出預期。其中今年一月份上映的《大蛇2》春節(jié)期間分賬票房超過了3000萬。
《大蛇2》劇照。
類型方面，2019年優(yōu)酷共上線獨播網絡電影164部，涉及多個類型，包括喜劇、動作、生物災難，愛情、古裝玄幻、武俠、青春校園等。其中，喜劇、動作、都市愛情、古裝玄幻、武俠等幾大類型數(shù)量最多，同時以生物災難代表的怪獸片表現(xiàn)強勁，同時《外星人事件》等科幻喜劇題材電影和《北京女子圖鑒》等都市女性題材也受到用戶的喜愛。
圖源：網絡電影白皮書
而針對大家討論的網絡電影的井噴式大繁榮，蘆洋認為這是行業(yè)積累過程中的一個正常發(fā)展，只是因為疫情的特殊階段緣故受到了比平時更高的關注。“觀眾的線上觀影熱情和用戶心智大大提高，這也增加了行業(yè)對網絡電影的信心。”
圖源：網絡電影白皮書
《囧媽》現(xiàn)象不會是最后一次
網絡電影和院線應為互補
2020年春節(jié)檔，《囧媽》《肥龍過江》從院線轉網絡的新模式影響著整個行業(yè)，新京報記者了解到，不少導演表示，如果疫情持續(xù)影響會考慮這種模式。某導演坦言疫情影響劇組停機，相關工作都在延后，其后上映可能也會遇到困難。“我覺得網絡上映也是種嘗試，算是我們這些非著名導演可以選擇的路徑之一，創(chuàng)作者也應該適應變化。我自己覺得雖然沒有在大銀幕上映是種遺憾，但我并沒有特別執(zhí)著地堅持，而且我第一部作品就曾與某網絡平臺合作。能讓電影與觀眾見面我覺得是最重要的。”
蘆洋認為，《囧媽》從院線電影轉網絡播放的模式并非首例，以前也有過類似《消失的子彈》等影片嘗試，因此從業(yè)務模式上不算創(chuàng)新。而免費播放這個模式必定會得到用戶認可和熱評，這也是因為這部電影的熱度和春節(jié)檔大片屬性決定的。“更多的優(yōu)質電影愿意選擇網絡播放，是網絡發(fā)行的價值趨勢所在。用戶付費模式以及平臺的盈利模式是行業(yè)當下急需解決的問題，推動用戶對于優(yōu)質內容的付費習慣，《囧媽》的免費播放會是對行業(yè)的一次消極影響。”
在蘆洋看來，網絡電影和院線電影是一個互補的概念，提供的內容和觀影方式都有所不同。優(yōu)酷的網絡電影和經典老片滿足了不同用戶的觀影需求，也培養(yǎng)了觀眾的觀影習慣。而院線的新片則滿足了用戶沉浸式的觀影體驗，和社交、休閑等需求，去影院看電影的意義已遠遠不止“看電影”本身。
對于用戶來說，線上觀影的時間成本更低，不需要特別外出，更加方便。同時彈幕與評論也可以給觀影帶來獨特的互動體驗。線上觀影相比于院線電影不需要依賴影院的排片，對檔期的依賴也沒有那么強，上線時間相對靈活。
“未來會有更多優(yōu)質的網絡電影選擇在優(yōu)酷上線，疫情期間，線上觀影的用戶心智得到了增強，傳統(tǒng)的影視行業(yè)也意識到了線上的重要性，大家更看重網絡輸出的優(yōu)勢，從長遠來看，是有利于網絡電影的發(fā)展的。”
