網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔“撈金” 發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)需創(chuàng)新商業(yè)模式

　　784部

　　2020年國內(nèi)共上新1089部電影，其中，院線發(fā)行新片305部，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新片784部，占新片整體數(shù)量的72%。在這些上新的網(wǎng)絡(luò)電影中，共79部影片分賬破千萬。

　　78.2億元，1.6億人次。今年春節(jié)檔7天總票房和觀影人次，創(chuàng)下了我國電影春節(jié)檔新紀(jì)錄。

　　整個(gè)春節(jié)，各路院線電影的熱搜輪番上馬，盡管票房成績(jī)各異，但確實(shí)都刷了回“存在感”。相比院線電影的“神仙打架”，網(wǎng)絡(luò)電影這邊顯得有些“靜悄悄”。

　　事實(shí)上，今年由中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)牽頭，聯(lián)合愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家平正式提出了“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念，并推出了兩部在大年初一由網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的影片——《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》。前者由王寶強(qiáng)主演、唐季禮導(dǎo)演，后者則由喜劇演員宋小寶自導(dǎo)自演。

　　截至2月20日晚，三大視頻平臺(tái)還未正式公布兩部電影的相關(guān)數(shù)據(jù)。從前臺(tái)播放量來看，兩部影片專輯的播放量在騰訊視頻平臺(tái)上均達(dá)到8000萬次以上，在愛奇藝和優(yōu)酷上的播放熱度也不低。按照會(huì)員6元一部、非會(huì)員12元一部的影片定價(jià)來算，兩部網(wǎng)絡(luò)電影在三大平臺(tái)上斬獲過億票房應(yīng)該不成問題。

　　這同樣也創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)電影的新紀(jì)錄。

　　高質(zhì)量、高成本成網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展趨勢(shì)

　　誕生于2014年的網(wǎng)絡(luò)電影，經(jīng)歷了“野蠻生長(zhǎng)”“摸索前進(jìn)”“減量提質(zhì)”幾個(gè)發(fā)展階段。

　　根據(jù)中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》，2020年國內(nèi)共上新1089部電影，其中，院線發(fā)行新片305部，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新片784部，占新片整體數(shù)量的72%。在這些上新的網(wǎng)絡(luò)電影中，共79部影片分賬破千萬，同比增加41部；千萬級(jí)影片票房規(guī)模13.9億元，同比增長(zhǎng)125%。

　　報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)電影已告別“低成本”時(shí)代，整體投入層級(jí)更為豐富，投資成本在600萬以上的影片占比達(dá)34%。在發(fā)行、創(chuàng)作結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)，營(yíng)銷也在升級(jí)。2020年，全網(wǎng)半數(shù)以上的新片均進(jìn)行自主營(yíng)銷，部均營(yíng)銷成本過百萬；單部影片營(yíng)銷成本占總成本比例最高可達(dá)61%。

　　中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳曼芳表示，相對(duì)于每年700部的上線數(shù)量而言，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的優(yōu)質(zhì)供給仍然不足，難以滿足廣大人民群眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觀看需求。此次提出 “網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，短期來看，有助于增加春節(jié)期間的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)影視作品供給，更好地滿足觀眾日益多元的影視文化需求；從長(zhǎng)期來看，高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影能夠與院線電影形成合力，共同做大、做強(qiáng)我國電影市場(chǎng)，引領(lǐng)線上新型消費(fèi)，成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)的重要助力，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化強(qiáng)國建設(shè)。

　　“在未來的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者還是要將提升電影品質(zhì)作為第一要義，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，關(guān)注人性，關(guān)注生活，用多元的題材與類型講好中國故事。”吳曼芳說。

　　精品網(wǎng)絡(luò)電影可提升行業(yè)水準(zhǔn)

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李捷直言，網(wǎng)絡(luò)電影還沒有成為中國視聽觀眾用戶的主流選擇，它只是在內(nèi)容上成為主流內(nèi)容的補(bǔ)充。這次，他們對(duì)兩部春節(jié)檔電影寄予厚望。“它們可以將網(wǎng)絡(luò)電影的水準(zhǔn)、平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的推動(dòng)能力提升到一個(gè)前所未有的高度。”李捷強(qiáng)調(diào)，“這應(yīng)該是在中國網(wǎng)絡(luò)電影歷史上必定留下名字的兩部電影。”

　　其實(shí)，《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》的陣容，都堪比院線電影。

　　王寶強(qiáng)心中一直有個(gè)功夫電影夢(mèng)，他用《少林寺之得寶傳奇》圓夢(mèng)。該電影導(dǎo)演唐季禮坦言，對(duì)他來說，這不是一部網(wǎng)絡(luò)電影，就是一部電影，只是團(tuán)隊(duì)選擇了以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為發(fā)布渠道。

　　在唐季禮的認(rèn)知中，頭部網(wǎng)絡(luò)影片的成本也就是一到兩千萬。如何在相對(duì)較低成本的限制下出精品？團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)是把前期準(zhǔn)備工作做足，把規(guī)劃做好，最大化利用演員在組里的時(shí)間，用完善的工業(yè)流程，精簡(jiǎn)拍攝時(shí)間，不浪費(fèi)，提效率?？s減預(yù)算，但是不縮減質(zhì)量。

　　如果網(wǎng)絡(luò)電影能成為一支重要力量，那些進(jìn)不了院線的年輕電影人的片子，也可以通過這種方式，獲得關(guān)注度。唐季禮認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)電影，也愿意成為吃螃蟹的人。

　　《發(fā)財(cái)日記》制片人李金翰在此前的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔發(fā)布會(huì)上也多次強(qiáng)調(diào)，這部電影凝結(jié)了許多人多年的心血。他在接受媒體采訪時(shí)表示，沒有一個(gè)具體的金額來定義大、中、小級(jí)別的成本投入，只有主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)百分之百全身心的投入。

　　唐季禮此前在展望春節(jié)檔成績(jī)時(shí)，說得真誠：“希望平臺(tái)能賺錢；平臺(tái)能賺，我們制作人、制作公司也能賺；賺了錢，就能繼續(xù)投入到電影行業(yè)；另外，也希望我們兩部電影集體票房過億，這將是一個(gè)最好的局面。”

　　建立共融共通網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)圈

　　值得一提的是，《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》兩部電影都采用了單片付費(fèi)模式。

　　愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳表示，目前確實(shí)沒有出現(xiàn)真的口碑爆棚的網(wǎng)絡(luò)電影影片。“這次我們用單片付費(fèi)的方式，是真正意義上的平臺(tái)和電影人團(tuán)結(jié)到一起，通過一種新的商業(yè)模式，去帶動(dòng)形成一種新的線上消費(fèi)習(xí)慣。這種新的消費(fèi)習(xí)慣，也會(huì)反哺內(nèi)容創(chuàng)作，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。“終有一日，我相信電影通過單片付費(fèi)的方式，一定能夠在線上爆發(fā)出特別大的能量。”宋佳說。

　　騰訊企鵝影視副總裁常斌也認(rèn)為，“單片付費(fèi)”模式確實(shí)是一個(gè)重大突破。過去的分賬模式中，平臺(tái)投入了相當(dāng)大的資源，而單片付費(fèi)，則是讓用戶用商業(yè)購買來實(shí)現(xiàn)電影作品的盈利。“這個(gè)趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影制作人還是很有吸引力的。”

　　不過，對(duì)單片付費(fèi)，態(tài)度要積極，行動(dòng)要謹(jǐn)慎。常斌說，目前只有少量網(wǎng)絡(luò)電影適合做單片付費(fèi)。

　　“它要具備幾個(gè)前提。比如，影片適合互聯(lián)網(wǎng)上播放、有相當(dāng)數(shù)量的大咖演員、大投入的宣發(fā)體量等。”常斌說，“我們平臺(tái)會(huì)積極地嘗試單片付費(fèi)，但會(huì)找最適合的項(xiàng)目來做。”

　　另外，還需要有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給?，F(xiàn)在有了春節(jié)檔，之后能不能有網(wǎng)絡(luò)電影的暑期檔、國慶檔？常斌說，春節(jié)檔是一個(gè)很好的開頭。他們特別希望，這個(gè)春節(jié)檔的成功，能吸引更多資源進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影。“但電影生產(chǎn)需要時(shí)間。大家也要看到這兩部片子的效果后，再考慮要不要嘗試。我也希望行業(yè)、用戶、媒體能多給我們一點(diǎn)耐心。”

　　吳曼芳指出，網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)模式既關(guān)系到制片方的投資回報(bào)，也影響到平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，更要考慮廣大用戶的消費(fèi)能力，因此還需要繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，以期找到能夠更好地兼顧三方的合理方案。“未來，網(wǎng)絡(luò)電影要進(jìn)一步發(fā)揮出新興產(chǎn)業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，在借鑒相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，大膽創(chuàng)新，進(jìn)一步優(yōu)化商業(yè)模式，建立共融共通的網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)圈。”（來源：科技日?qǐng)?bào) 記者 張蓋倫）