陳奕迅的首場(chǎng)“抖音互動(dòng)直播”昨晚落下帷幕，這場(chǎng)由抖音聯(lián)手陳奕迅首創(chuàng)的粉絲眾籌跨屏直播秀，在2020年末為觀眾們獻(xiàn)上一份專屬溫暖。

　　直播中，陳奕迅變身“反正是我”電臺(tái)主播，與粉絲們線上線下實(shí)時(shí)連線互動(dòng)，既有趣味鬼馬的搞怪對(duì)話，也有溫情走心的故事分享，有放飛自我的即興演唱，更有連線粉絲的“天降驚喜”。雖然陳奕迅在直播中風(fēng)格百變，但“始終做自己”的單純初心卻從未更改，“反正是我”的主題升華讓歌迷們對(duì)于陳奕迅更加喜愛(ài)。

　　這位出道25周年的華語(yǔ)樂(lè)壇“歌神”入駐抖音和此后一系列火爆的“衍生活動(dòng)”，不僅撬動(dòng)了一代人的音樂(lè)情懷，也讓人欣喜地看到，抖音不斷升級(jí)的“明星生態(tài)”，正在打破未來(lái)華語(yǔ)音樂(lè)的次元壁，裂變出更多可能。

　　打造全新交互形式 滿足“云娛樂(lè)”需求

　　在碎片化分眾化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾的音樂(lè)消費(fèi)需求正在從“聽(tīng)音樂(lè)”向“看音樂(lè)”延伸，而抖音則滿足了用戶的需求，通過(guò)短視頻+直播的形式完成明星與歌迷之間的“實(shí)時(shí)交互”，促使明星的影響力最大化。

　　從11月16日入駐抖音開(kāi)始，陳奕迅便掀起了一陣陣“過(guò)年式”狂歡，從“買下抖音”的驚天之問(wèn)、經(jīng)典表情包的誕生、好友們的喊話助攻，延續(xù)到11月20日新歌《是但求其愛(ài)》的發(fā)布，直到11月21日，陳奕迅的抖音直播首秀成為了一個(gè)高潮，抖音為用戶們實(shí)現(xiàn)了“云娛樂(lè)”的深層次追星需求。

　　成為明星線上營(yíng)業(yè)陣地

　　娛樂(lè)生態(tài)版圖實(shí)現(xiàn)新拓展

　　2020年是陳奕迅進(jìn)入華語(yǔ)樂(lè)壇的25周年，作為公認(rèn)的華語(yǔ)樂(lè)壇領(lǐng)軍人物，此時(shí)牽手抖音，無(wú)論是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，還是對(duì)于文娛行業(yè)，都意義非凡，也為抖音的全明星版圖添上了不可或缺的一塊。

　　近年來(lái)，抖音不斷加快明星領(lǐng)域的布局，目前為止已經(jīng)聚合了Angelababy、趙麗穎等頭部明星2500多人入駐，在引入明星藝人層面持續(xù)不斷地發(fā)力，抖音已經(jīng)在明星領(lǐng)域構(gòu)建起一個(gè)前所未有的全新版圖。

　　抖音豐富的娛樂(lè)內(nèi)容基因，激發(fā)了用戶和陳奕迅的情感共振，明星與粉絲真實(shí)貼近，以“破圈”與資源重構(gòu)的方式，逐步擴(kuò)大自身在明星藝人領(lǐng)域的強(qiáng)大價(jià)值。

　　當(dāng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容由圖文時(shí)代不斷向短視頻和直播時(shí)代邁進(jìn)，明星的社交媒介也已經(jīng)更新?lián)Q代，現(xiàn)在的抖音已經(jīng)成為明星線上“營(yíng)業(yè)”的重要陣地，而在陳奕迅等頭部明星的帶動(dòng)下，抖音的觸角也從頭部明星延伸至絕對(duì)頭部明星圈層。

　　引來(lái)明星深度參與打造抖音專屬“巨星IP”

　　坐擁6億日活用戶的抖音，正在憑借其強(qiáng)大的娛樂(lè)內(nèi)容基因、超高的互動(dòng)性和粉絲黏性，成功助力陳奕迅這樣的“資深藝人”實(shí)力破圈，彌補(bǔ)了隨著時(shí)間推進(jìn)以及作品風(fēng)格的固化，資深藝人與年輕群體的薄弱聯(lián)接。

　　此前，費(fèi)啟鳴、斯外戈、摩登兄弟等都從抖音走紅，而陳奕迅入駐抖音后，抖音更是憑借互聯(lián)網(wǎng)及短視頻形態(tài)，憑借多元的娛樂(lè)內(nèi)容基因，幫助陳奕迅在抖音這個(gè)與其屬性深度適配的平臺(tái)破圈，也幫助其作品宣發(fā)完成迭代，為整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新宣發(fā)模式；同時(shí)，隨著陳奕迅等華語(yǔ)頂尖音樂(lè)人的深度融入，抖音的明星內(nèi)容生態(tài)及音樂(lè)土壤也更加多樣化，更加專業(yè)、精深。

　　與藝人互利共贏 形成更完整生態(tài)體系

　　從陳奕迅入駐抖音到11月21日陳奕迅的抖音互動(dòng)直播首秀，我們聽(tīng)到經(jīng)典被重新激活，聽(tīng)到新曲被賦予更多活力，陳奕迅在抖音玩轉(zhuǎn)音樂(lè)，不僅是一場(chǎng)咖位與平臺(tái)“卡位”的合作，更是成功地激發(fā)了70、80年代人的熱情，助力曾經(jīng)爆火的華語(yǔ)樂(lè)壇再度重返黃金時(shí)代，引發(fā)新一輪屬于華語(yǔ)音樂(lè)的文化浪潮。

　　陳奕迅入駐抖音，淺層化的流量轉(zhuǎn)移只是一方面，更深層次的流量融合才是合作的宗旨。抖音的龐大用戶基礎(chǔ)可成為陳奕迅的吸粉池，同時(shí)，陳奕迅的粉絲群也通過(guò)明星IP的社交平臺(tái)轉(zhuǎn)移，與抖音用戶發(fā)生文化碰撞和交融，從而實(shí)現(xiàn)雙IP流量在抖音平臺(tái)的文化和價(jià)值觀的高度融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，抖音不斷完善產(chǎn)品生態(tài)、娛樂(lè)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)，為藝人的IP運(yùn)營(yíng)、破圈賦能，幫助整個(gè)泛文娛行業(yè)體系的價(jià)值延伸及深化；同時(shí)每一次的頭部藝人合作又為抖音的生態(tài)加碼，催生娛樂(lè)生態(tài)自生長(zhǎng)，使得明星和平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)互利共贏。更多明星藝人在抖音破圈，而抖音也將繼續(xù)探尋互聯(lián)網(wǎng)短視頻×泛文娛的良性發(fā)展對(duì)行業(yè)的增益。文/木楊

來(lái)源：北京青年報(bào)