新賽季揭幕，在競(jìng)賽、商務(wù)、品牌等方面推出多項(xiàng)新舉措

中職籃，職業(yè)化再進(jìn)一步

本報(bào)記者 范佳元

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2018年10月22日 15 版）

10月21日，2018—2019賽季中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）大幕拉開(kāi)。上賽季總冠軍遼寧男籃在揭幕戰(zhàn)中以113∶92戰(zhàn)勝山東男籃。

新賽季，中籃聯(lián)（北京）體育有限公司（CBA公司）在競(jìng)賽、商務(wù)、品牌推廣等多方面繼續(xù)推出多項(xiàng)新舉措，助推聯(lián)賽進(jìn)一步職業(yè)化發(fā)展。

賽制擴(kuò)容

過(guò)往的賽季，CBA聯(lián)賽常規(guī)賽賽制為20支球隊(duì)主客場(chǎng)循環(huán)，一共38輪比賽。從新賽季開(kāi)始，20支參賽球隊(duì)在常規(guī)賽階段將根據(jù)上賽季的最終排名蛇形排列分為4組，每組5支球隊(duì)在小組內(nèi)進(jìn)行主、客場(chǎng)四循環(huán)，不同組的球隊(duì)之間將進(jìn)行主、客場(chǎng)雙循環(huán)，這使得常規(guī)賽增至前所未有的46輪，并由上賽季的2周5賽改為1周3賽。上賽季前四名的球隊(duì)遼寧隊(duì)、廣廈隊(duì)、廣東隊(duì)、山東隊(duì)作為各小組的種子隊(duì)。

同時(shí)，進(jìn)入季后賽階段的球隊(duì)名額進(jìn)一步增加，由上賽季的10支增至12支，其中常規(guī)賽排名前四的球隊(duì)直接晉級(jí)季后賽八強(qiáng)，常規(guī)賽第五至第十二名的8支球隊(duì)將捉對(duì)廝殺，通過(guò)三戰(zhàn)兩勝的附加賽爭(zhēng)奪剩余的4個(gè)八強(qiáng)席位。

在外援使用方面，能夠使用亞洲外援的球隊(duì)從4支減少至2支，20支球隊(duì)第四節(jié)的外援使用全部為一人次（包括亞洲外援）。在今年夏天的選秀大會(huì)上，共有14名球員被10家俱樂(lè)部選中，獲選人數(shù)再創(chuàng)新高。此外，CBA公司還將上賽季推出的“俱樂(lè)部預(yù)備隊(duì)比賽”升級(jí)并更名為“中國(guó)職業(yè)籃球發(fā)展聯(lián)盟聯(lián)賽”（CBDL）。

商務(wù)運(yùn)營(yíng)

2018—2019賽季，CBA公司市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作延續(xù)了上賽季的積極態(tài)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)成果顯著，連續(xù)兩年取得較大幅度增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)籃協(xié)主席、CBA公司董事長(zhǎng)姚明介紹，目前有不少于22家合作方為CBA提供服務(wù)，金額過(guò)億元的有5家。新賽季CBA又新增兩家贊助商，聯(lián)賽收入再創(chuàng)歷史新高。

在媒體版權(quán)銷售方面，CBA公司成功與咪咕、優(yōu)酷兩家新媒體合作伙伴簽約，加上之前的騰訊體育，規(guī)劃的3個(gè)新媒體席位全部售出。騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣表示，CBA應(yīng)該有更多的媒體來(lái)宣傳，吸引更多群體關(guān)注，這對(duì)CBA來(lái)說(shuō)是好事。

上賽季，CBA比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾總數(shù)達(dá)到196萬(wàn)人次，場(chǎng)均現(xiàn)場(chǎng)觀眾為4623人。新賽季CBA公司將進(jìn)一步加大放開(kāi)俱樂(lè)部商務(wù)運(yùn)營(yíng)空間，通過(guò)培養(yǎng)球迷忠誠(chéng)度，提升俱樂(lè)部商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)會(huì)員制官方球迷俱樂(lè)部的建立和健全。

品牌推廣

揭幕戰(zhàn)上，姚明為遼寧男籃頒發(fā)了全新打造的總冠軍戒指，戒指上刻有遼寧隊(duì)的飛豹隊(duì)標(biāo)和球員姓名。全新的標(biāo)志和視覺(jué)系統(tǒng)，是新賽季CBA品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

全新榮譽(yù)系統(tǒng)，如以中國(guó)籃球元老錢(qián)澄海命名的最佳教練員獎(jiǎng)杯“澄海杯”和最有價(jià)值球員（MVP）獎(jiǎng)杯“戰(zhàn)神杯”同時(shí)推出。姚明說(shuō)：“錢(qián)澄海對(duì)中國(guó)籃球事業(yè)作出貢獻(xiàn)，不僅僅在于精湛的執(zhí)教水平，更重要的是當(dāng)他面對(duì)人生挫折所展現(xiàn)出的勇氣，我相信以他命名的獎(jiǎng)杯會(huì)為我們的年輕教練員帶來(lái)動(dòng)力，帶領(lǐng)隊(duì)員去追逐自己的理想。”

屬地化和年輕化，是未來(lái)CBA品牌推廣的主要方向。本賽季聯(lián)賽將繼續(xù)沿用“我的城市 我的主場(chǎng)”的推廣口號(hào)，聯(lián)賽和俱樂(lè)部依照“20+1”共同發(fā)展的理念。新賽季CBA公司將向俱樂(lè)部開(kāi)放9項(xiàng)權(quán)益，首次推出“共享招商”的門(mén)類。

趙國(guó)臣認(rèn)為，“主場(chǎng)”的概念不僅僅局限在賽場(chǎng)，而且將擴(kuò)大到整個(gè)城市。作為生活的主場(chǎng)，城市與球迷生活息息相關(guān)，圍繞CBA的主場(chǎng)概念，CBA不僅對(duì)核心球迷提供賽事內(nèi)容服務(wù)，而且致力于讓體育精神給城市居民帶去正能量。