新華網(wǎng)成都10月27日電 告別了世警會(huì)，揮別了世乒賽，成都迎來(lái)了“面貌一新”的成都馬拉松（以下簡(jiǎn)稱“成馬”）。
隨著越來(lái)越多大型國(guó)際體育賽事落戶成都，成都這座城市正一步一個(gè)腳印，堅(jiān)實(shí)地朝著世界賽事名城邁進(jìn)。而在眾多賽事之中，成馬作為成都“土生土長(zhǎng)”的本土賽事，無(wú)疑是成都構(gòu)筑世界賽事名城的支撐之一。
如今，2019成馬已經(jīng)落幕。但在賽道之外，成馬給成都這座城市帶來(lái)的綜合效應(yīng)才剛剛開始凸顯。
▲圖為成馬起跑瞬間。圖片來(lái)源：成馬主辦方供圖
2019，遇見新成馬
成馬是國(guó)內(nèi)第一個(gè)世界馬拉松大滿貫候選賽事，今年也是成馬迎接“驗(yàn)收”的第一年。
自2006年世界馬拉松大滿貫設(shè)立以來(lái)，其所下屬的六個(gè)年度城市馬拉松賽，一直是眾多跑者心中當(dāng)仁不讓的“王者榮耀”，代表著當(dāng)今馬拉松運(yùn)動(dòng)的最高水準(zhǔn)。
辦賽僅僅3年，就對(duì)標(biāo)波士頓馬拉松、紐約馬拉松等“跑者圣地”。對(duì)成馬來(lái)說(shuō)，這既是一次卓絕的機(jī)遇，也絕對(duì)是一次不小的考驗(yàn)。
成馬賽事總監(jiān)劉岳對(duì)新華網(wǎng)坦言:“世界馬拉松大滿貫聯(lián)盟對(duì)辦賽城市有著相當(dāng)嚴(yán)格的考核標(biāo)準(zhǔn)。”但她也表示，“（成馬）既然成為了大滿貫的候選賽事，就意味著要按照大滿貫的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。”
正因如此，成馬賽道成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)由國(guó)際A級(jí)丈量員進(jìn)行丈量的城市馬拉松賽道。
同樣，為了保障跑者的體驗(yàn)和舒服度，根據(jù)往年跑者的反饋，成馬主辦方也對(duì)賽事賽道進(jìn)行了不小的調(diào)整。
據(jù)了解，成馬今年的賽道由大滿貫和中國(guó)田協(xié)專家參與設(shè)計(jì)，通過減少隧道、橋梁和短距離折返路段等方式增加選手參賽體驗(yàn)，提高選手完賽成績(jī)水平。
今年，榮獲“2018 年中國(guó)田徑協(xié)會(huì)特色賽事‘最美賽道’”的成馬賽道，在保持原有特色的基礎(chǔ)上，還新增了天府廣場(chǎng)、杜甫草堂、青羊?qū)m、寬窄巷子、人民公園等城市地標(biāo)建筑。
賽后的新聞發(fā)布會(huì)上，獲得2019成馬全程中國(guó)女子冠軍的史麗瑩就對(duì)成馬賽道的景致印象深刻：“成馬的沿線風(fēng)景很美，尤其是古色古香的建筑，一切都很完美。”
去年參加過成馬，今年再次獲得成馬全程中國(guó)男子冠軍的楊紹輝也對(duì)今年的成馬贊不絕口：“今年賽道比去年要好跑，坡沒有那么多，天氣也很好，跟去年一樣，成都的市民還是那么熱情。”
“穿越四千年，遇見新成都”。在這條穿越古今的賽道上，沿途既能感受到“老成都” 的蜀風(fēng)雅韻，又能感受到成都這座現(xiàn)代城市的朝氣與活力。
同樣，因?yàn)槌神R這項(xiàng)賽事，成都的“人文史”和“國(guó)際范”，都將通過直播畫面展現(xiàn)在全球觀眾面前，這座“第四城”的巨大發(fā)展成就也將得到集中展示。
成馬，為產(chǎn)業(yè)加碼
作為中國(guó)最佳旅游城市，成都無(wú)疑有著其強(qiáng)大的“城市磁場(chǎng)”，吸引著絡(luò)繹不絕的游客到來(lái)。
而當(dāng)成都自身的磁場(chǎng)遇上同樣具備強(qiáng)大磁力的馬拉松賽事，兩者間將爆發(fā)出強(qiáng)大的能量，成為推動(dòng)成都城市發(fā)展的“動(dòng)力助推器。”
在馬拉松賽事井噴的當(dāng)下，“馬拉松+旅游”的消費(fèi)模式得到了常態(tài)化運(yùn)轉(zhuǎn)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)也十分可觀。
對(duì)于現(xiàn)今的馬拉松跑者來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的跑者選擇在比賽期間，同家人、朋友一起在當(dāng)?shù)厣踔潦侵苓叧鞘羞M(jìn)行消費(fèi)旅游，形成了一種“一人跑馬全家旅游”的“微型小長(zhǎng)假”現(xiàn)象。
清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心一份調(diào)查報(bào)告也顯示，體育旅游符合消費(fèi)升級(jí)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的內(nèi)在要求。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在8月閉幕的成都2019第十八屆世界警察和消防員運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，成都市接待海內(nèi)外游客1304.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37.3%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入234.8億元，同比增長(zhǎng)82.9%。一舉創(chuàng)下成都?xì)v史上規(guī)模最大、國(guó)際化水平最高、單次入境外賓人數(shù)最多的紀(jì)錄。一場(chǎng)大型賽事，為成都城市發(fā)展帶來(lái)了巨大的綜合效益。
成為大滿貫候選賽事后，成馬在國(guó)內(nèi)外的影響力與日俱增。這也意味著，成馬舉辦前的前期影響、舉辦中的“集聚效應(yīng)”和舉辦后的“延時(shí)效應(yīng)”將具備更大的輻射范疇。
據(jù)劉岳透露，今年的成都馬拉松預(yù)計(jì)有接近60%的外地選手來(lái)到成都參與比賽。田協(xié)發(fā)布的馬拉松大數(shù)據(jù)則顯示，2018年跑者人均消費(fèi)金額12287元，其中42%用于報(bào)名參賽位列第一，費(fèi)用涵蓋報(bào)名費(fèi)、交通費(fèi)、住宿和當(dāng)?shù)叵M(fèi)等。
毋庸置疑，跑者的流動(dòng)將為成都這座城市帶來(lái)令人咋舌的短期收益和長(zhǎng)期效益。隨著成馬的逐年舉辦，這也必將成為成都經(jīng)濟(jì)發(fā)展的澎湃動(dòng)能。
成馬，用文創(chuàng)賦能
在成馬賽前舉辦的成都馬拉松博覽會(huì)上，關(guān)于成馬的文創(chuàng)產(chǎn)品讓很多參觀者駐足停留。而在成馬的賽道上，成馬的參賽服也成為了道路中央一道靚麗的風(fēng)景線。
對(duì)此，劉岳表示，“成都擁有著悠久的歷史，我們希望借此通過成馬開發(fā)更多的體育衍生品，讓跑者對(duì)成都的城市文化產(chǎn)生認(rèn)同，讓成馬文化得到傳承，從而讓這一切成為一種長(zhǎng)期效益。”
千年川蜀文化，是成都的根與魂。“萌萌噠”的國(guó)寶熊貓，是成都向外界展示城市形象的“代言人”。而文創(chuàng)，則是成都這座城市的活力之源。
當(dāng)成都這座文創(chuàng)之城遇上馬拉松，兩者之間相互融合，擦出了別樣的火花。
據(jù)了解，今年成馬主辦方圍繞成馬開發(fā)了諸多文創(chuàng)產(chǎn)品。不論是頗具成都城市特色的主題衫還是彰顯成都千年文化底蘊(yùn)的主題城市禮物，都得到了各界的一致好評(píng)。
文創(chuàng)產(chǎn)品能給一場(chǎng)體育賽事帶來(lái)什么？或許，從北京奧運(yùn)會(huì)的案例上可以窺見一二。
據(jù)北京奧組委公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，在08年奧運(yùn)周期內(nèi)，北京奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)預(yù)算收入約7000萬(wàn)美元。但比千萬(wàn)美金收入更重要的是，北京奧運(yùn)會(huì)因文創(chuàng)產(chǎn)品而更深入人心。
如今，當(dāng)我們提起北京奧運(yùn)會(huì)，除了記起中國(guó)健兒們?cè)趭W運(yùn)賽場(chǎng)上的摘金奪銀，也會(huì)想起“歡歡”“迎迎”等福娃的憨態(tài)可掬。
而從宏觀上說(shuō)，隨著國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的發(fā)展，各個(gè)馬拉松賽事的差異化也開始顯現(xiàn)。
于成馬而言，其獨(dú)有的城市文創(chuàng)產(chǎn)品也將成為成馬開辟跑者市場(chǎng)“法寶”，更多跑者也將因這些富有城市色彩、別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品而記住成馬、記住成都這座城。
如今，成馬這個(gè)地道的成都“本土賽事”，正通過其獨(dú)有的魅力及傳播方式，讓成都這座千年古城與世界相連。
“馬拉松大滿貫，成馬在路上！”劉岳這樣為今年的成馬注腳。我們有理由相信，明年的10月25日，我們將遇見一個(gè)更加出彩的成馬！（吉戎昊）
