“低至五折，潮人T恤79元起”“不止五折，用券更享折上折”，這是幾個(gè)國(guó)際大牌在“618”電商購(gòu)物節(jié)打出的廣告。很難想象，售價(jià)200元一雙的運(yùn)動(dòng)鞋，在其線上旗艦店比比皆是，引發(fā)消費(fèi)者熱捧。

　　平日里價(jià)格堅(jiān)挺的國(guó)際大牌為何一反常態(tài)？專家分析，大降價(jià)背后是行業(yè)巨頭在新冠疫情下浮現(xiàn)的庫(kù)存危機(jī)。頭部國(guó)際品牌價(jià)格下探帶來(lái)連鎖反應(yīng)，使得眾多國(guó)產(chǎn)品牌壓力陡增。2011年行業(yè)寒冬過(guò)后，中國(guó)體育鞋服業(yè)似乎又走到了十字路口。

　　庫(kù)存危機(jī)：國(guó)際品牌大降價(jià)

　　實(shí)際上，類似的折扣遠(yuǎn)不止于“618”期間。今年從三八婦女節(jié)到四月特賣節(jié)、五一節(jié)，一線品牌已經(jīng)在線上和線下進(jìn)行了一連串的促銷活動(dòng)。

　　大幅度、大面積的降價(jià)行為雖然可以增加銷量，但也會(huì)給品牌形象帶來(lái)負(fù)面影響，因此頭部品牌一般在降價(jià)促銷問(wèn)題上比較慎重。上海交通大學(xué)中國(guó)體育與健康產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任王振宇表示，此次降價(jià)都與新冠肺炎疫情這一“黑天鵝事件”密切相關(guān)。

　　“降價(jià)促銷原因是多方面的，可能因?yàn)楦聯(lián)Q代，也有可能是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。從目前來(lái)看，阿迪、耐克打折促銷所涉及的面積和幅度都不小，結(jié)合當(dāng)前疫情背景，庫(kù)存壓力大可能是主要原因。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄分析。

　　根據(jù)阿迪達(dá)斯2020年一季度財(cái)報(bào)，庫(kù)存為43.34億歐元（約合人民幣345億元）；耐克2020年三月公布的財(cái)報(bào)顯示，庫(kù)存為58.1億美元（約合人民幣411億元）。多家研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，三月全球疫情暴發(fā)后，國(guó)際大牌門(mén)店大量關(guān)閉，銷量大幅下滑，庫(kù)存壓力將進(jìn)一步增大。

　　“對(duì)于國(guó)際品牌來(lái)講，全球市場(chǎng)復(fù)蘇還遙遙無(wú)期，壓力更大一些。貨品留在手上多一天都有折舊，只有折價(jià)銷售這一條路。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶說(shuō)。

　　打折還會(huì)繼續(xù)下去嗎？張慶表示，由于全球疫情形勢(shì)仍不明朗，促銷回籠資金、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)成為今年行業(yè)的主旋律。

　　“2020年一季度國(guó)際體育品牌銷售額同比下降30%算好的，下降35至50%居多，所以降價(jià)行為還會(huì)持續(xù)。”王振宇說(shuō)。