在距離2022年北京冬奧會不到一年的時間內(nèi)，如何借勢奧運(yùn)營銷搶占市場，依然是各大行業(yè)聚焦的熱點(diǎn)——

角逐冬奧，福建品牌期待巧借“冬”風(fēng)

臺海網(wǎng)6月15日訊 據(jù)福建日報報道   作為國際頂級營銷舞臺，奧運(yùn)會一直是各品牌向世界輸出品牌文化的重要平臺，尤其是有志于全球化布局的頂級品牌。

日前，舒華體育與北京冬奧組委簽約，成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應(yīng)商，成為繼安踏、盼盼、三棵樹后，我省第四家贊助北京冬奧組委的企業(yè)。

在距離2022年北京冬奧會不到一年的時間內(nèi)，如何借勢奧運(yùn)營銷搶占市場，依然是各大行業(yè)聚焦的熱點(diǎn)。

舒華的底氣

在此次與北京冬奧組委的合作中，舒華體育將參與到北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧運(yùn)村健身中心的建設(shè)工作中，提供全面的健身器材產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)，產(chǎn)品涵蓋有氧訓(xùn)練、力量訓(xùn)練、體能訓(xùn)練等完善的相關(guān)運(yùn)動健身器材。

舒華體育董事長張維建表示，將借助以往賽事贊助合作經(jīng)驗，更好助力中國冰雪運(yùn)動隊健兒備戰(zhàn)2022年北京冬奧會，助推中國冰雪運(yùn)動發(fā)展。同時，也將以北京冬奧會的合作為契機(jī)，開展全方位整合營銷，全面提升品牌價值和產(chǎn)品專業(yè)度。

其實，舒華體育在早前便有意識地嫁接奧運(yùn)資源，從2014年起，舒華作為中國奧組委的官方健身器材供應(yīng)商，產(chǎn)品就先后入駐索契冬奧會、里約奧運(yùn)會以及平昌冬奧會“中國之家”，為中國體育代表團(tuán)提供專業(yè)健身訓(xùn)練裝備。

張維建表示，舒華體育將通過專業(yè)、科學(xué)的運(yùn)動健康解決方案，全力保障奧運(yùn)村健身中心的運(yùn)維，助力北京冬奧會成功舉辦，“舒華體育與北京2022年冬奧會和冬殘奧會達(dá)成合作，是一份榮耀，更是一種責(zé)任，也是舒華未來品牌戰(zhàn)略的基石”。

品牌的機(jī)遇

與舒華相比，作為國內(nèi)體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，安踏是最早關(guān)注和布局冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的運(yùn)動品牌，對冰雪運(yùn)動投入了巨大的資金和資源。

2017年，安踏成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴。據(jù)了解，2022年北京冬奧會的贊助體系包括由高到低的四個級別：合作伙伴、贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商。也就是說，安踏躋身2022年北京冬奧會的最高贊助級別。

借助奧運(yùn)會強(qiáng)大的影響力以及專業(yè)屬性，安踏的創(chuàng)新研發(fā)能力、品牌影響力都得到了極大提升。這也成為不少福建企業(yè)效仿的對象，除了舒華之外，盼盼和三棵樹也成功牽手冬奧會。

去年8月，三棵樹涂料股份有限公司正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商。同年10月，同樣來自晉江的盼盼食品正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方包裝零食贊助商。

其實，拿下奧運(yùn)贊助商，僅是企業(yè)品牌營銷成功的一半，如何做好奧運(yùn)前、奧運(yùn)期間及后奧運(yùn)營銷才是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

舒華體育品牌部負(fù)責(zé)人王偉偉表示，奧運(yùn)營銷絕不應(yīng)僅僅停留在借勢：體育贊助和購買冠名權(quán)上。奧運(yùn)營銷的核心是要企業(yè)“給力”：把奧運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵和消費(fèi)者三者連成一線，從而真正挖掘其中的價值。（記者 肖榕）