引語(yǔ)：面對(duì)更加年輕化和多元化的全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)浪潮，中國(guó)也更需要穩(wěn)定的輸入和輸出渠道將“潮”音文化帶給華語(yǔ)市場(chǎng)年輕觀(guān)眾，并伴隨其進(jìn)一步成長(zhǎng)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月21日，倫敦O2體育場(chǎng)迎來(lái)了英國(guó)最有影響力的第38屆全英音樂(lè)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮。

今年，號(hào)稱(chēng)“英國(guó)格萊美”的該獎(jiǎng)項(xiàng)除了保持一如既往的圓桌晚餐風(fēng)味之外，從主持人著名喜劇演員Jack Whitehall從工作人員手里接過(guò)并裹上一層層厚厚的羽絨服夾克、被同樣打扮的舞者簇?fù)聿⒋钆銪ig Shaq動(dòng)感的嘻哈音樂(lè)《Man’s not hot》搞笑出場(chǎng)開(kāi)始，整場(chǎng)典禮都帶給觀(guān)眾與往屆不同的跳脫氣息，例如首位表演嘉賓賈老板Justin Timberlake腳上的“小紅鞋”亮眼，14歲的《怪奇物語(yǔ)》“小11”Millie Bobby Brown到場(chǎng)擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓等。

這份新鮮感同樣在本屆獲獎(jiǎng)名單中有所體現(xiàn)。相比2016年和2017年都是寥寥新人獲得提名且最終由樂(lè)壇“老將”獲獎(jiǎng)的狀況，此次全英音樂(lè)獎(jiǎng)可以說(shuō)是年輕人們的天下。93年的Stormzy和96年的Dua Lipa分別獲得了英國(guó)最佳男女藝人，87年的Kendrick Lamar和96年的Lorde分獲國(guó)際最佳男女藝人，94年的Harry Styles憑借《Signs of the Times》奪得最佳錄影帶獎(jiǎng)，91年的Ed Sheeran和85年的Rag'n'Bone Man則分別贏(yíng)得了全球成就大獎(jiǎng)和最佳單曲。另外，和Rag’n'Bone Man進(jìn)行嘉賓演出的Jorja Smith也是一位97年出生的樂(lè)壇新人。

“年輕”、“多元”成為了當(dāng)晚的關(guān)鍵詞。從現(xiàn)場(chǎng)的情況來(lái)看，年輕藝人與觀(guān)眾感興趣的音樂(lè)內(nèi)容和話(huà)題更加豐富了。例如22歲被稱(chēng)為“啪姐”的Dua Lipa在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)意外“老成”地舉起獎(jiǎng)杯感謝了“每一位曾經(jīng)我之前登上這個(gè)舞臺(tái)的女性藝術(shù)家，你們給了我在音樂(lè)和社會(huì)上的奮斗目標(biāo)”，并且呼吁女性能更多在音樂(lè)方面獲得成功。之后她也帶領(lǐng)眾多女性舞者，在表演環(huán)節(jié)以一首《New Rules》大聲發(fā)出了自己的吶喊。

被全球無(wú)數(shù)同志和平權(quán)支持者視為精神領(lǐng)袖的92年英式騷靈歌手、號(hào)稱(chēng)最快出柜的“騷姆”Sam Smith也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，在表演環(huán)節(jié)演唱了一首《Too Good at Goodbyes》，該曲在2017年5月發(fā)布首周就空降Billboard榜第5名，同時(shí)成為英國(guó)單曲榜冠軍。

全英音樂(lè)獎(jiǎng)新鮮度炸裂，95后在線(xiàn)圍觀(guān)國(guó)際頒獎(jiǎng)禮成潮流

這些年輕藝人的大放異彩同樣可以看作是全球音樂(lè)年輕化和多元化的趨勢(shì)體現(xiàn)與發(fā)展分水嶺：深受流媒體與潮流文化影響的年輕一代將成為今后音樂(lè)與相關(guān)文化的主要受眾以及消費(fèi)目標(biāo)群體，從音樂(lè)內(nèi)容載體、藝人風(fēng)格到現(xiàn)場(chǎng)演出元素設(shè)計(jì)都將經(jīng)受迅速的更新?lián)Q代考驗(yàn)，才華橫溢的年輕藝術(shù)家會(huì)越來(lái)越多，觀(guān)眾們的品味也會(huì)越來(lái)越“潮”。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)同樣如此。面對(duì)更加年輕化和多元化的全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)浪潮，中國(guó)也更需要穩(wěn)定的輸入和輸出渠道將“潮”音文化帶給華語(yǔ)市場(chǎng)年輕觀(guān)眾，并伴隨其進(jìn)一步成長(zhǎng)。

潮音文化崛起，中國(guó)95后正在入場(chǎng)，誰(shuí)來(lái)成為“哺育者”？

全球95后出生人口已接近全球人口的四分之一。根據(jù)咨詢(xún)公司W(wǎng)GSN的研究數(shù)據(jù)，2015年，全球95后的零花錢(qián)達(dá)到400多億美金，父母為他們的花費(fèi)則高達(dá)1400億美金。而中國(guó)有接近2.5億的95后群體，其消費(fèi)能力更加驚人，據(jù)Witop咨詢(xún)公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，該群體月均花費(fèi)在2015年達(dá)到1314元，接近當(dāng)年全國(guó)人均水平可支配月收入的1830元。

以90后、95后為主的年輕消費(fèi)群體已經(jīng)形成規(guī)模，而正如前文所言，在全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大背景下，如何為這些精神上“嗷嗷待哺”的觀(guān)眾們提供更多全球的潮流音樂(lè)文化？

騰訊視頻為中國(guó)市場(chǎng)提供了很好的范例。

第一，為了滿(mǎn)足大眾對(duì)于國(guó)內(nèi)外不同音樂(lè)視頻內(nèi)容的需求與細(xì)分類(lèi)型市場(chǎng)培養(yǎng)，騰訊視頻在近幾年已為不少?lài)?guó)際音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)與大型音樂(lè)活動(dòng)提供了直播或點(diǎn)播通道，例如2014年Coldplay Ghost Stories巡演、2015與2016年全英音樂(lè)獎(jiǎng)、2017年公告牌音樂(lè)獎(jiǎng)、第60屆格萊美頒獎(jiǎng)典禮等，本次全英音樂(lè)獎(jiǎng)的高清全場(chǎng)視頻在結(jié)束后也迅速于騰訊視頻音樂(lè)平臺(tái)上線(xiàn)。

這些優(yōu)質(zhì)的國(guó)際音樂(lè)內(nèi)容為國(guó)內(nèi)觀(guān)眾提供了一個(gè)及時(shí)、穩(wěn)定且全面的入口，也讓此次全英音樂(lè)獎(jiǎng)獲得了不少樂(lè)迷關(guān)注。1月底剛結(jié)束的第60屆格萊美則是騰訊視頻音樂(lè)第二次成為國(guó)內(nèi)獨(dú)家播出平臺(tái)，在LiveMusic進(jìn)行了“零時(shí)差”、“零門(mén)檻”、中文字幕實(shí)時(shí)同步直播，累積將近700萬(wàn)人觀(guān)看，視頻內(nèi)容在短短一天內(nèi)累積播放量達(dá)到3500多萬(wàn)。

第二，為了讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的年輕觀(guān)眾能更全面和方便地了解與接受全球音樂(lè)文化，騰訊視頻也在及時(shí)的內(nèi)容渠道建設(shè)之外，為觀(guān)眾打造了與之相關(guān)的潮流文化入口。例如第60屆格萊美直播當(dāng)天，騰訊視頻音樂(lè)設(shè)立了第二直播間，邀請(qǐng)《明日之子》選手趙天宇、周震南與造型師江南BoyNam、時(shí)尚主播MC Linda一起在頒獎(jiǎng)結(jié)束后對(duì)直播過(guò)程中的明星、音樂(lè)人、時(shí)尚造型和音樂(lè)背景故事進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，為樂(lè)迷們提供更大眾的傳播方式和渠道，同樣也能在平臺(tái)上通過(guò)該元素吸引更廣泛的受眾前來(lái)參與討論。

除了優(yōu)質(zhì)的全球音樂(lè)演出、獎(jiǎng)項(xiàng)等內(nèi)容，騰訊視頻音樂(lè)也在2018年發(fā)布了“潮”音文化的品牌建設(shè)計(jì)劃，旨在國(guó)內(nèi)挖掘與打造更多與國(guó)際接軌的優(yōu)質(zhì)潮流音樂(lè)內(nèi)容，成為國(guó)內(nèi)外文化的入口與出口。例如開(kāi)年的“烎·2018潮音發(fā)布夜”就是其旗下號(hào)稱(chēng)“音樂(lè)界維密”的自創(chuàng)潮音品牌大秀，《超級(jí)大事發(fā)生》、《作戰(zhàn)吧偶像2》等以獨(dú)立音樂(lè)和偶像文化為主的自制節(jié)目為觀(guān)眾展現(xiàn)和孵化了許多國(guó)內(nèi)年輕人們喜歡和愿意追逐、效仿和討論的潮流音樂(lè)相關(guān)內(nèi)容。

厚積薄發(fā)，下一個(gè)“潮音標(biāo)的”在哪？

憑借豐富多樣的內(nèi)容輸入與輸出，以及用心的潮流和圈層文化社區(qū)互動(dòng)氛圍營(yíng)造，騰訊視頻音樂(lè)毫無(wú)疑問(wèn)得到國(guó)內(nèi)年輕觀(guān)眾追捧。而作為行業(yè)內(nèi)APP達(dá)到1億日活、擁有4300萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)、位居行業(yè)第一的頭部玩家，騰訊視頻也潛移默化地為中國(guó)音樂(lè)和泛娛樂(lè)市場(chǎng)提供了更多有關(guān)潮流音樂(lè)文化發(fā)展的潛在可能與參考。

首先，細(xì)分音樂(lè)領(lǐng)域是值得深耕的“年輕戰(zhàn)場(chǎng)”。二次元、電子、虛擬偶像等多元化細(xì)分音樂(lè)類(lèi)別相關(guān)視頻內(nèi)容在騰訊視頻音樂(lè)擁有大量受眾，例如其在2017年10月推出的“二次元音樂(lè)視聽(tīng)新干線(xiàn)”系列視頻在平臺(tái)上極受圈層觀(guān)眾追捧，在“烎·2018潮音發(fā)布夜”直播中，“和樂(lè)器”樂(lè)隊(duì)和虛擬偶像荷茲的出場(chǎng)讓直播觀(guān)眾人數(shù)出現(xiàn)峰值。

看準(zhǔn)2018年電音爆發(fā)趨勢(shì)，騰訊視頻音樂(lè)也購(gòu)買(mǎi)了近幾年Ultra等世界電子音樂(lè)節(jié)品牌相關(guān)視頻內(nèi)容，3月23日-25日將進(jìn)行將進(jìn)行Ultra邁阿密現(xiàn)場(chǎng)直播，并將于下半年上線(xiàn)名為《電音時(shí)代》的自制電音節(jié)目。另外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年EDC中國(guó)站的國(guó)內(nèi)直播權(quán)也是目前視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪洽談的重要目標(biāo)，該項(xiàng)目也很有可能會(huì)被騰訊視頻音樂(lè)收入囊中。

其次，生態(tài)整合是關(guān)鍵?；隍v訊集團(tuán)的大平臺(tái)資源與聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，騰訊視頻音樂(lè)在成立三年內(nèi)經(jīng)歷了從大眾覆蓋到細(xì)分領(lǐng)域深耕的發(fā)展邏輯轉(zhuǎn)變，在建立原創(chuàng)潮音品牌“烎”時(shí)力求引入游戲、科技等覆蓋多維度和生態(tài)鏈環(huán)節(jié)的藝術(shù)與商業(yè)合作伙伴，利用生態(tài)整合突破內(nèi)容發(fā)展“固化”問(wèn)題。

騰訊視頻音樂(lè)團(tuán)隊(duì)曾表示，平臺(tái)將在2018年進(jìn)一步完善與打造“烎”潮音品牌IP，并且在繼續(xù)保持LiveMusic全網(wǎng)在線(xiàn)演唱會(huì)第一平臺(tái)地位的基礎(chǔ)上，持續(xù)引入國(guó)內(nèi)外細(xì)分音樂(lè)類(lèi)型、現(xiàn)場(chǎng)演出和MV等版權(quán)內(nèi)容，在保持全網(wǎng)第一視頻版權(quán)資源的行業(yè)基礎(chǔ)上，繼續(xù)進(jìn)行自有內(nèi)容的研發(fā)；另外還會(huì)通過(guò)自有互聯(lián)網(wǎng)視頻音樂(lè)榜單YOUNG榜真正打通平臺(tái)底部數(shù)據(jù)，進(jìn)一步加強(qiáng)潮流文化生態(tài)布局。

博觀(guān)而約取，厚積而薄發(fā)，隨著國(guó)內(nèi)流媒體市場(chǎng)以及多元化娛樂(lè)形態(tài)、載體的進(jìn)一步發(fā)展，以騰訊視頻為首的從業(yè)者將為年輕觀(guān)眾帶來(lái)怎樣的音樂(lè)與文化體驗(yàn)？值得拭目以待。

原文標(biāo)題：全英音樂(lè)獎(jiǎng)新鮮度炸裂 95后在線(xiàn)圍觀(guān)國(guó)際頒獎(jiǎng)禮成潮流

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