張大奕
4月24日，杭州如涵控股公布了2016年的年報(bào)。年報(bào)顯示，2016年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.45億元，凈利潤(rùn)2419.18萬(wàn)元，歸屬股東凈利潤(rùn)263.60萬(wàn)元，主要為線上業(yè)務(wù)收入。
而值得注意的是，號(hào)稱第一電商網(wǎng)紅的張大奕和如涵控股共同成立的大奕電商，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入2.28億元，凈利潤(rùn)4478.32萬(wàn)元。
可以看到兩個(gè)事實(shí)：首先是張大奕吸金能力依舊強(qiáng)勢(shì)，大奕電商一年狂賺4478萬(wàn)。其次，如涵公司整體業(yè)績(jī)一般，合并后的凈利潤(rùn)也僅僅2419萬(wàn)元。若不是張大奕銷(xiāo)售給力，如涵的財(cái)報(bào)會(huì)非常難看。
如涵控股的前身是淘品牌“莉貝琳”，后轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅孵化器。如涵旗下還有大金、左嬌嬌、管阿姨等幾十位網(wǎng)紅。
通過(guò)財(cái)報(bào)看出，在如涵控股的銷(xiāo)售費(fèi)用中，廣告宣傳費(fèi)和紅人服務(wù)費(fèi)占據(jù)主要支出。以微博為主的社交網(wǎng)絡(luò)，以及紅人分成的支出，導(dǎo)致如涵控股即使擁有多位知名電商網(wǎng)紅，但利潤(rùn)率依舊不高。
