周杰倫超話登頂 動了誰的奶酪？
昨天下午明星超話榜排名
羊城晚報記者 胡廣欣
“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會門票還難買？”上周二，豆瓣小組的一個提問引發(fā)了一場互聯(lián)網(wǎng)大狂歡。提問的網(wǎng)友列出幾點疑惑：周杰倫上不了微博超級話題排名、官宣代言轉發(fā)評論不過萬……從而得出疑問：周杰倫真的有這么多粉絲嗎？而“周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎”也在當天迅速沖上微博熱搜榜第五。
由此，周杰倫粉絲紛紛開始學習什么是做數(shù)據(jù)、賺積分、打榜……不到一周，“周杰倫超話”的排名從最初的300名不入一路飆升，在周日早上終于登上微博明星超話榜首位，不料卻引發(fā)了蔡徐坤粉絲的不滿。在“周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎”的背后，是如今娛樂圈的流量邏輯與傳統(tǒng)邏輯的沖突。
不到一周時間
粉絲將周杰倫推到超話榜首
此前，“周杰倫超話”在微博超話明星榜的排名一直在300名開外。但經(jīng)過微博熱搜發(fā)酵后，粉絲們開始自發(fā)為周杰倫在微博超話中打榜。周杰倫粉絲團官方微博回應，表示“杰迷”沒有刻意做數(shù)據(jù)：“周杰倫粉絲普遍已經(jīng)成家立業(yè)，有經(jīng)濟能力購買(演唱會門票、專輯等)，數(shù)據(jù)不等于人氣。”并舉出例子：周杰倫的兩場南京演唱會在開票后不到一分鐘就全部售罄。
有貼心的網(wǎng)友制作出超話打榜教程，手把手教學如何在超話發(fā)言、如何領取積分、如何完成每天任務；也有人創(chuàng)作了一批飯圈文案，方便其他粉絲快速發(fā)帖，維持超話熱度。不過這些文案的畫風卻有點跑偏，更像是周杰倫歌迷對自家偶像的無情吐槽：“你一票我一票，倫哥奶茶喝到飽！你不急我不急，鴿王何時發(fā)專輯！”“可圓可扁周杰倫！奶茶噸噸周杰倫！”……
“為周杰倫打榜”這件事成功出圈，除了核心粉絲，為周杰倫打榜的網(wǎng)友中不乏“路人粉”，還有多位微博名人主動為周杰倫打榜，其中李現(xiàn)在微博上曬出他在周杰倫超話簽到、送積分的截圖，“李現(xiàn)為周杰倫打榜”一度登上微博熱搜第一。從周二到周日不到一周的時間里，“周杰倫超話”的排名迅速飆升：在周四凌晨排名為第23，影響力值208.6萬；周六晚上，排名升至第二，影響力值3885.6萬；周日早上，排名登頂，影響力值5406萬。
“網(wǎng)絡中老年”
奮力一搏學習打榜技術活
周杰倫粉絲戲稱自己是“中老年人”，把本次打榜稱為“大型夕陽紅粉絲團團建”。在“周杰倫超話”里不乏求助帖：“積分該怎么給啊？”“老阿姨表示完全不懂怎么操作……”有網(wǎng)友調侃：“看著搞不懂打榜規(guī)則的自己，仿佛看到了爸媽努力學習使用微信的樣子。”
實在不是“中老年粉絲”學習能力差，而是打榜做數(shù)據(jù)的確是個技術活。為了賺取打榜的積分，粉絲需要每天完成在超話簽到、發(fā)帖、轉發(fā)評論他人帖子等任務，每人每日的積分上限是50分。不同于普通微博，在超話發(fā)帖有其固定格式：發(fā)帖正文至少要15字，文中要出現(xiàn)周杰倫名字；無論是發(fā)帖還是評論，一定要帶跟周杰倫相關的話題。
此外，微博超話非常注重互動性，需要時刻保持超話帖子活躍度，“打撈隊”應運而生：有粉絲專門負責把超話里評論低于20條的帖子撈上來，號召大家集中評論這些帖子。
值得一提的是，微博超話的規(guī)則是每周一零點積分排名清零，雖然“周杰倫超話”在周日成功登頂，但從次周開始排名又會重新結算。做數(shù)據(jù)需要耗費大量心力，周杰倫的粉絲們紛紛表示“下周不約”。周杰倫已經(jīng)成為80后、90后的集體青春回憶，這次集體打榜事件也被定性為“網(wǎng)絡世界的中老年人，為青春歲月的奮力一搏”。
而五月天、陳奕迅、孫燕姿等與周杰倫同期偶像的粉絲，看到周杰倫粉絲的努力也感到瑟瑟發(fā)抖：“千萬別cue我們家！做數(shù)據(jù)太累了！我們不行、不想、不可以！”
引發(fā)流量battle
蔡徐坤被趕超粉絲很不滿
不過，這場看似其樂融融的打榜大狂歡，卻意外引發(fā)了一場流量battle。周杰倫的登頂，打破了蔡徐坤蟬聯(lián)微博超話榜首位一年多的紀錄，引起蔡徐坤粉絲的不滿和委屈。
為周杰倫打榜的不乏湊熱鬧的路人，粉絲們也將其視為一場新鮮的游戲；但對蔡徐坤粉絲而言，數(shù)據(jù)和流量卻是不可丟失的重要陣地。蔡徐坤粉絲在做數(shù)據(jù)這件事上是專業(yè)的：有專屬的數(shù)據(jù)站，發(fā)布各種榜單的打榜教程和互動規(guī)則；除了微博超話榜單之外，還要為品牌代言、QQ音樂數(shù)字專輯、微博明星勢力榜等打榜。自媒體“小聲比比”描述：“每個蔡徐坤核心粉絲手上都囤積了大量備用賬號，每個賬號都有數(shù)百積分，專門用于各種活動的應援及應急戰(zhàn)備。”為了保持第一、不被對手超越，什么時候該囤積積分、什么時候放出積分，也有明確的戰(zhàn)術。
在“周杰倫超話”引起話題之前，蔡徐坤的對手是朱一龍、易烊千璽等流量藝人。有蔡徐坤粉絲認為：其他流量粉絲惡意為周杰倫刷數(shù)據(jù)，以拉低蔡徐坤排名，也有人指責周杰倫粉絲買數(shù)據(jù)。為什么流量如此重要？一名蔡徐坤粉絲的言論頗具代表性：“如果榜單丟了，那下周營銷號還有對家的拉踩稿子就會滿天飛，周董很厲害只是不做數(shù)據(jù)，但我們是流量粉絲數(shù)據(jù)起家，比不得前輩，真的輸不起。”
與新藝人不同
流量不影響周杰倫影響力
“周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎？”答案顯然是否定的。在這場狂歡之前，周杰倫超話的數(shù)據(jù)并不突出，周杰倫本人甚至沒有開通微博，但并不影響其擁有極高的認知度與好感度。
在QQ音樂數(shù)字專輯暢銷榜上，周杰倫上一張專輯《周杰倫的床邊故事》排名第三，售出113.57萬張，其中購買量排行第一的粉絲買了405張。與此形成對比的是，暢銷榜上排名第一的張藝興《夢不落雨林/NAMANAMA》總共售出97.32萬張，購買量排行第一的粉絲共買了1.9萬張。周杰倫的數(shù)字專輯總銷量高但人均購買量低，證明購買人數(shù)更多。
從2016年至2019年5月，周杰倫的“地表最強”世界巡演總共舉辦120場。根據(jù)2018年中國現(xiàn)場音樂大會的統(tǒng)計，周杰倫在2017年歌手演唱會票房排行榜中位居第二，僅次于張學友。2019年下半年，周杰倫準備開始新一輪巡演，同樣一票難求：濟南演唱會在7月21日開票不到15秒便全部售罄。出道20年的周杰倫，其商業(yè)價值并不需要“流量”來佐證。
這一波打榜狂歡讓“超話”“打榜”“做數(shù)據(jù)”“營業(yè)”等飯圈名詞得到了一次全網(wǎng)科普，對于缺少作品積累的新藝人而言，流量和數(shù)據(jù)是最快捷可以獲得的“信賴與實績”。一位品牌公關對記者表示，品牌十分看重數(shù)據(jù)：“你投一個藝人，一定希望他的粉絲是有高粘度、愿意把合作信息轉出去的。所以起碼要求藝人有熱度或者認知度。”
昨天傍晚，人民日報官微發(fā)表評論“偶像會發(fā)光”：“兩名藝人各自擁躉的較勁，雖是娛樂‘游戲’，卻映射了時代征候。這不是代際沖突，更無關價值觀斷裂，而是一場聯(lián)合致敬，尋找內(nèi)心深處的寄托。一個時代有一個時代的偶像，一個群體有一個群體的向往，向美好看齊，夯實審美坐標，歲月就無法帶走我們的鄉(xiāng)愁和堅守。 ”
