水野學(xué)（Manabu Mizuno）是日本新生代著名設(shè)計師，1972年生于東京，1996年畢業(yè)于多摩美術(shù)大學(xué)設(shè)計科，于1999年創(chuàng)建“good design company”。他的工作涉及商標(biāo)、包裝、店鋪設(shè)計等眾多方面，除了熊本熊以外，他還為阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫等諸多公司進行設(shè)計。獲得過全球廣告界最高獎項金鉛筆等諸多國際大獎。

　　9月13日下午，作為設(shè)計中國北京活動的一部分，“熊本熊之父水野學(xué)北京個人作品展”在北京那里花園開幕，展期至10月13日。展覽展出了設(shè)計出熊本熊形象的水野學(xué)和他所創(chuàng)立的good design company（好設(shè)計公司）在20年間的活動軌跡。

　　此次展覽挑選了水野學(xué)及其團隊從業(yè)以來的上千件作品，除了最為中國觀眾所知的熊本熊外，還有他在工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計等諸多項目中的作品。新京報記者特別在展出期間采訪了水野學(xué)，聽他分享熊本熊的設(shè)計始末以及對于設(shè)計的理解。

　　熊本熊的誕生是個意外

　　眾所周知，熊本熊是日本熊本縣的官方吉祥物，但起先他并不在熊本縣的計劃中。

　　由于日本九州新干線的開通，沿線城市都受到影響，可是熊本縣在日本的存在感一直很低，為了讓熊本更大地受益于這條線路，政府請到了劇作家小山薰堂擔(dān)任“新干線元年事業(yè)顧問”，小山提出的宣傳語是“熊本驚喜”，然后邀請了他的設(shè)計師好友水野學(xué)設(shè)計出一款“熊本驚喜”的專用標(biāo)識。

　　水野學(xué)于是設(shè)計了一個驚嘆號“！”，然后在這個標(biāo)識旁畫了一只黑熊（熊本城的主色調(diào)是黑色），有著圓圓的眼睛和鮮紅的小臉蛋（熊本縣有“火之國”的稱號，同時水野學(xué)認(rèn)為紅色臉頰是很多日本二次元形象都具有的特點，比如皮卡丘、面包超人等），一臉傻笑。熊本熊（Kumamon）這個名字結(jié)合了“熊本”（Kumamoto）與熊本方言“人”（Mon）的發(fā)音，合起來就是“熊本人”。“考慮到推廣這個在日本不夠有名的縣，光靠一個logo達(dá)不到目的”，他就額外增加了設(shè)計，以期通過視覺化的形象吸引人們的目光，卻沒想到熊本熊一下子火了。從2011年誕生到現(xiàn)在，他的商業(yè)價值累計已經(jīng)有6614億日元（約合434億人民幣）。

　　“熊本熊之父”的稱號就這么來了，但水野學(xué)則認(rèn)為“我應(yīng)該是‘熊本熊的媽媽’”，而不是爸爸。

　　“先有的我，才有的他”

　　針對“熊本熊之父”的稱呼，水野學(xué)開玩笑地說——“確實會有困擾，他成了商業(yè)上人們提到我就會想起來的案例。有好的也有不好的一面，好的當(dāng)然是因為熊本熊是一個人氣IP，不好的則是我并不是一個吉祥物設(shè)計師，更多的是一個品牌設(shè)計師，但大家會進入這個誤區(qū)。還有人說我長得像熊本熊，我想糾正一下，是他長得像我，先有的我，才有的他。”

　　當(dāng)被問起熊本熊以后是否會有伴侶或家人的問題，設(shè)計者回復(fù)說，由于熊本熊的整個IP著作權(quán)全都給了熊本縣，所以未來其發(fā)展取決于熊本縣的規(guī)劃，水野學(xué)透露，“最近熊本熊會有一些變化，大家可以期待一下”。

　　成長經(jīng)歷成就設(shè)計理念

　　水野學(xué)小時候家里非常窮，母親家有13個兄弟姐妹，父親家也有9個兄弟姐妹，水野學(xué)是家里的獨生子，通過貸款讀完大學(xué)后開始工作。在沒有人脈也沒有錢的情況下，他深知只有好好為別人服務(wù)，才能有越來越多的工作找上門。

　　而關(guān)于何為設(shè)計，他的想法則形成于大學(xué)。他的大學(xué)老師曾布置了一篇論文，叫“對你來說什么是設(shè)計”，水野學(xué)問了周圍的很多人，人們一般認(rèn)為設(shè)計更多的是一種裝飾，或是一種創(chuàng)作靈感，但水野學(xué)和大家的想法都不一樣，他的論文題目是“設(shè)計是讓事物變得更好”。所以之后他的公司名字叫g(shù)ood design company（好設(shè)計公司）。成長經(jīng)歷使得他成了一個幫助別人解決問題的設(shè)計師。