
8月29日,蔡佳成一手策劃的美克美家廈門店六周年慶,以“那一夜,我們的上海灘”為主題,去除商業(yè)味,重拾文化旗,將西式家具風格完美融入中式文化,讓人眼睛一亮。在他眼中,商業(yè)其實是可以用很文化的方式來開展的。
進入美克美家之前,蔡佳成并不很懂家居,但他很快就愛上了這里的文化底蘊:“在這個講究藝術生活化的公司工作,我感到非??鞓贰!?
蔡佳成嗓門很大,但他效率更高。進入美克美家廈門店不長的時間,他就先后協(xié)同市場部門策劃并執(zhí)行了多場與異業(yè)結(jié)合的文化鑒賞活動。既有精品咖啡品味會,更有時尚名車分享會。在蔡佳成看來,結(jié)合更多優(yōu)質(zhì)異業(yè),用文化活動來串聯(lián)市場營銷行為,會讓人覺得舒服,更讓顧客覺得消費其實可以是文化享受的過程。
就像此次在廈門舉辦的美克美家六周年慶,蔡佳成將上海灘文化引入執(zhí)行方案中,現(xiàn)場重現(xiàn)民國時期,講究生活品質(zhì)的人們家中場景,在很中式的建筑中,風情萬種的歐式家具在講述家的故事。
按照蔡佳成的理念,一般人會認為歐美家居只適合用在西式建筑中,但其實它們與中式建筑也可以有機融合?!拔幕J同了,細節(jié)滿意了,才能成為持久性的客戶?!辈碳殉赏高^摸透與產(chǎn)品相關的文化特質(zhì),一步一步實施自己用文化鎖住客戶的戰(zhàn)略。他也坦言,這種不同于直接給優(yōu)惠的營銷策略,短期或許不會太奏效,一定是長期持續(xù)性效果。












