臺海網(wǎng)(微博)11月1日訊 在大規(guī)模的選舉中，文宣空戰(zhàn)向來被視為左右勝負(fù)的關(guān)鍵性因素，今年選舉因為網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，加上智能手機的普遍使用，讓傳統(tǒng)的文宣戰(zhàn)面臨新科技的挑戰(zhàn)，如何推出既吸睛、又能讓選民認(rèn)同的廣告訴求，成為各縣市長候選人的機會與挑戰(zhàn)。
在這次“九合一”選舉中，臺北市長候選人連勝文大概是廣告公司“用最兇”的候選人；不惜血本找來廣告大師徐一鳴、知名公關(guān)公司戰(zhàn)國策操刀，居然屢屢踢到鐵板，連營推出的廣告文宣，幾乎無一不被網(wǎng)民拿來KUSO惡搞，讓連勝文“很不開心”，最近還揚言提告。
砸百萬廣告不如八卦板一篇ＰＯ文
日前連勝文在接受媒體訪問時自爆，他精心推出的政策，都得不到外界關(guān)注，有一次，他跑行程時遇到抗議達人柯賜海，看到柯賜海拿著兩張紙牌，竟給了他靈感，他于是要求幕僚將政策寫在紙板上，日后他在外面跑行程，或是被媒體堵麥（麥克風(fēng)）時，就由幕僚學(xué)習(xí)柯賜海的舉牌法，隨時舉在他的左右兩側(cè)，或鏡頭看得到的地方，好讓政策被看見……
連勝文這招土法煉鋼，除了再次跌破外界眼鏡，也凸顯他的團隊可能還停留在傳統(tǒng)的文宣思維階段，無法突破盲點。一位公關(guān)界老手就直言：“你砸大錢買廣告、搞置入，比得上網(wǎng)民在批踢踢（ＰＴＴ）八卦版給你貼一篇嗎”
這位公關(guān)前輩指出，現(xiàn)在的“文宣產(chǎn)生機”，都在ＰＴＴ上，這里也是各種議題最大的交戰(zhàn)處；他認(rèn)為，現(xiàn)在網(wǎng)路版的編輯速度比傳統(tǒng)記者快；這些“小編”們隨時隨地盯著網(wǎng)路，一看到什么風(fēng)吹草動就先“貼了再說”，網(wǎng)友便蜂擁而上跟著批判，記者新聞還沒查證完，網(wǎng)路上靠著“貼來貼去”，已經(jīng)不知道翻過幾番了……
政治公關(guān)難再海撈選舉財
“新媒體已經(jīng)主宰這次選舉的議題、節(jié)奏及方式，至少80％的議題都是?！笨聽I顧問洪智坤不諱言，即使在四年前的縣市長選舉，乃至兩年前的“總統(tǒng)”大選，都不曾遇過這樣的狀況；但今年在一級戰(zhàn)區(qū)的臺北選戰(zhàn)，這趨勢顯露無遺。
不同于過去新聞的走向，幾乎是以日報馬首是瞻，在網(wǎng)路即時新聞出現(xiàn)后，所有的媒體都跟著即時新聞走，甚至做為取材的來源，幾乎三至四個小時就一個新聞輪回，還不時冒出所謂的“更新版”，讓今年的選戰(zhàn)打起來比以往更為吃力，除了考驗選戰(zhàn)團隊的應(yīng)變能力，候選人的優(yōu)缺點往往也顯露無遺。
另一方面，由于臺灣選舉太過頻繁，不要說候選人本身，市民乃至網(wǎng)路鄉(xiāng)民都是“選舉通”了。傳統(tǒng)上認(rèn)為，選季一到，就是政治公關(guān)公司大賺選舉財?shù)臅r代，已逐漸遠去，從前候選人將整個選戰(zhàn)的策略、執(zhí)行，統(tǒng)包給公關(guān)公司的狀況，也已經(jīng)不多見了。
昔日臺灣號稱有三大政治公關(guān)公司，其中，以綠營客戶為主的新高山，在負(fù)責(zé)人林鳳飛過世后，已少見承接選舉案；至于另外兩大藍營公關(guān)公司──戰(zhàn)國策這次有做到臺北市連勝文、臺中市胡志強的選舉案；威肯公關(guān)則接到新北市朱立倫及桃園吳志揚的廣告案。
至于廣告才子范可欽，在歷次選舉中都是熱門的救援人物，這次除了是國民黨云林縣長候選人張麗善的選戰(zhàn)顧問，最近也出手營救選情岌岌可危的連勝文。至于“拒絕聯(lián)考的小子”、知名作家吳祥輝，這次則替民進黨云林縣長候選人李進勇操盤。
除了一些有錢縣市的候選人，前述公關(guān)老手說，現(xiàn)在的候選人自己大多身經(jīng)百戰(zhàn)，有些人甚至是文宣幕僚出身，“我們會的，他們都會了”，對公關(guān)公司的需求不像從前那么高。尤其是綠營的候選人，“幾乎都是兵自練、仗自打”。
隨著影像時代的來臨，現(xiàn)在的候選人幾乎個個都是“制片人”，以朱立倫為例，最近民眾不斷在電視上，看到新北市的廣告，主打政策“改變看得見”，卻不見朱立倫露臉，成為其一系列廣告的特色。
現(xiàn)任者有政府資源可運用
朱立倫以“市政廣告”取代“競選廣告”，看得出現(xiàn)任者的優(yōu)勢之所在，省下大筆選舉開銷，綜觀全臺，這也幾乎是每位尋求連任者的普遍性做法，卻也讓挑戰(zhàn)者徒呼負(fù)負(fù)。
其實，從這次柯文哲陣營宣示不插旗、不掛實體廣告，領(lǐng)頭羊的臺北選戰(zhàn)，已預(yù)告了臺灣選舉風(fēng)氣正悄然改變；尤其選民在歷經(jīng)多次被“不實政治廣告”迷惑、事后才發(fā)現(xiàn)選錯人后，口味愈來愈難被掌握，候選人除了本身產(chǎn)品要好，多多充實自己的能力與政績，恐怕才是正道。
?。▉碓础缎滦侣?443期》10月30日--11月5日）
