臺海網(wǎng)(微博)11月1日訊 在大規(guī)模的選舉中,文宣空戰(zhàn)向來被視為左右勝負(fù)的關(guān)鍵性因素,今年選舉因為網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展,加上智能手機的普遍使用,讓傳統(tǒng)的文宣戰(zhàn)面臨新科技的挑戰(zhàn),如何推出既吸睛、又能讓選民認(rèn)同的廣告訴求,成為各縣市長候選人的機會與挑戰(zhàn)。
在這次“九合一”選舉中,臺北市長候選人連勝文大概是廣告公司“用最兇”的候選人;不惜血本找來廣告大師徐一鳴、知名公關(guān)公司戰(zhàn)國策操刀,居然屢屢踢到鐵板,連營推出的廣告文宣,幾乎無一不被網(wǎng)民拿來KUSO惡搞,讓連勝文“很不開心”,最近還揚言提告。
砸百萬廣告不如八卦板一篇PO文
日前連勝文在接受媒體訪問時自爆,他精心推出的政策,都得不到外界關(guān)注,有一次,他跑行程時遇到抗議達人柯賜海,看到柯賜海拿著兩張紙牌,竟給了他靈感,他于是要求幕僚將政策寫在紙板上,日后他在外面跑行程,或是被媒體堵麥(麥克風(fēng))時,就由幕僚學(xué)習(xí)柯賜海的舉牌法,隨時舉在他的左右兩側(cè),或鏡頭看得到的地方,好讓政策被看見……
連勝文這招土法煉鋼,除了再次跌破外界眼鏡,也凸顯他的團隊可能還停留在傳統(tǒng)的文宣思維階段,無法突破盲點。一位公關(guān)界老手就直言:“你砸大錢買廣告、搞置入,比得上網(wǎng)民在批踢踢(PTT)八卦版給你貼一篇嗎”
這位公關(guān)前輩指出,現(xiàn)在的“文宣產(chǎn)生機”,都在PTT上,這里也是各種議題最大的交戰(zhàn)處;他認(rèn)為,現(xiàn)在網(wǎng)路版的編輯速度比傳統(tǒng)記者快;這些“小編”們隨時隨地盯著網(wǎng)路,一看到什么風(fēng)吹草動就先“貼了再說”,網(wǎng)友便蜂擁而上跟著批判,記者新聞還沒查證完,網(wǎng)路上靠著“貼來貼去”,已經(jīng)不知道翻過幾番了……
政治公關(guān)難再海撈選舉財
“新媒體已經(jīng)主宰這次選舉的議題、節(jié)奏及方式,至少80%的議題都是?!笨聽I顧問洪智坤不諱言,即使在四年前的縣市長選舉,乃至兩年前的“總統(tǒng)”大選,都不曾遇過這樣的狀況;但今年在一級戰(zhàn)區(qū)的臺北選戰(zhàn),這趨勢顯露無遺。
不同于過去新聞的走向,幾乎是以日報馬首是瞻,在網(wǎng)路即時新聞出現(xiàn)后,所有的媒體都跟著即時新聞走,甚至做為取材的來源,幾乎三至四個小時就一個新聞輪回,還不時冒出所謂的“更新版”,讓今年的選戰(zhàn)打起來比以往更為吃力,除了考驗選戰(zhàn)團隊的應(yīng)變能力,候選人的優(yōu)缺點往往也顯露無遺。
另一方面,由于臺灣選舉太過頻繁,不要說候選人本身,市民乃至網(wǎng)路鄉(xiāng)民都是“選舉通”了。傳統(tǒng)上認(rèn)為,選季一到,就是政治公關(guān)公司大賺選舉財?shù)臅r代,已逐漸遠去,從前候選人將整個選戰(zhàn)的策略、執(zhí)行,統(tǒng)包給公關(guān)公司的狀況,也已經(jīng)不多見了。
昔日臺灣號稱有三大政治公關(guān)公司,其中,以綠營客戶為主的新高山,在負(fù)責(zé)人林鳳飛過世后,已少見承接選舉案;至于另外兩大藍營公關(guān)公司──戰(zhàn)國策這次有做到臺北市連勝文、臺中市胡志強的選舉案;威肯公關(guān)則接到新北市朱立倫及桃園吳志揚的廣告案。
至于廣告才子范可欽,在歷次選舉中都是熱門的救援人物,這次除了是國民黨云林縣長候選人張麗善的選戰(zhàn)顧問,最近也出手營救選情岌岌可危的連勝文。至于“拒絕聯(lián)考的小子”、知名作家吳祥輝,這次則替民進黨云林縣長候選人李進勇操盤。
除了一些有錢縣市的候選人,前述公關(guān)老手說,現(xiàn)在的候選人自己大多身經(jīng)百戰(zhàn),有些人甚至是文宣幕僚出身,“我們會的,他們都會了”,對公關(guān)公司的需求不像從前那么高。尤其是綠營的候選人,“幾乎都是兵自練、仗自打”。
隨著影像時代的來臨,現(xiàn)在的候選人幾乎個個都是“制片人”,以朱立倫為例,最近民眾不斷在電視上,看到新北市的廣告,主打政策“改變看得見”,卻不見朱立倫露臉,成為其一系列廣告的特色。
現(xiàn)任者有政府資源可運用
朱立倫以“市政廣告”取代“競選廣告”,看得出現(xiàn)任者的優(yōu)勢之所在,省下大筆選舉開銷,綜觀全臺,這也幾乎是每位尋求連任者的普遍性做法,卻也讓挑戰(zhàn)者徒呼負(fù)負(fù)。
其實,從這次柯文哲陣營宣示不插旗、不掛實體廣告,領(lǐng)頭羊的臺北選戰(zhàn),已預(yù)告了臺灣選舉風(fēng)氣正悄然改變;尤其選民在歷經(jīng)多次被“不實政治廣告”迷惑、事后才發(fā)現(xiàn)選錯人后,口味愈來愈難被掌握,候選人除了本身產(chǎn)品要好,多多充實自己的能力與政績,恐怕才是正道。
?。▉碓础缎滦侣?443期》10月30日--11月5日)












