做得好不如說(shuō)得好，這在臺(tái)灣選舉中是句大實(shí)話。因?yàn)榇蟛糠诌x民不會(huì)細(xì)讀候選人的政見(jiàn)，所以要用口號(hào)來(lái)吸引民眾的眼球。這些口號(hào)不必工整華麗，也不必面面俱到，但要能喊出民眾心聲，如果還能瑯瑯上口甚至簡(jiǎn)單粗暴，那就更容易入耳入心了。

縱觀島內(nèi)歷次選舉，候選人提出的口號(hào)還可以再細(xì)分為三種。第一種是許諾型。也就是不管最后能不能辦成，先給民眾畫(huà)出一幅美好愿景。

最成功的，當(dāng)屬當(dāng)紅政治明星韓國(guó)瑜。去年底在競(jìng)選高雄市長(zhǎng)時(shí)，他的口號(hào)“貨出去，人進(jìn)來(lái)，高雄發(fā)大財(cái)”，等于給發(fā)展停滯不前的高雄開(kāi)出兩劑藥方——發(fā)揮高雄港口優(yōu)勢(shì)輸出當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，讓更多島外游客參觀旅游，拉動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、觀光等眾多產(chǎn)業(yè)。最終，這句通俗易懂的話，幫助韓國(guó)瑜贏下高雄這座綠營(yíng)票倉(cāng)。如今，已經(jīng)表態(tài)將參加2020年選舉的他，又喊出了“臺(tái)灣安全、人民有錢(qián)”的選舉口號(hào)，關(guān)注全臺(tái)民眾的兩大訴求——兩岸平穩(wěn)與生活富足，希望能復(fù)制高雄模式，繼續(xù)創(chuàng)造島內(nèi)政壇奇跡。

跟韓國(guó)瑜“別苗頭”的郭臺(tái)銘是島內(nèi)首富，經(jīng)營(yíng)著龐大的鴻海集團(tuán)。他的口號(hào)是“相信蔡英文，臺(tái)灣一定輸，相信郭臺(tái)銘，臺(tái)灣一定贏”，仿效特朗普的商而優(yōu)則政路徑，將商戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)移植到政壇之上。此外，郭臺(tái)銘的諧音“Good Timing（好日子、好時(shí)機(jī)之意）”，也成為他另一個(gè)口號(hào)，不僅掛在其“臉書(shū)”賬號(hào)上，在島內(nèi)多地演講期間，主辦方還特意掛上“2020 Good Timing”海報(bào)、橫幅和LED屏來(lái)為他參選造勢(shì)。

有打希望牌的，當(dāng)然也有人會(huì)演苦情戲，也就是第二種選舉口號(hào)——悲情型。

比如，今年2月島內(nèi)民意代表補(bǔ)選，臺(tái)南第二選區(qū)選情膠著。當(dāng)時(shí)，中國(guó)國(guó)民黨挾“九合一”選舉大勝余威，民進(jìn)黨形勢(shì)比較緊張。這時(shí)候?yàn)槊襁M(jìn)黨輔選的賴清德就喊出口號(hào)，“民進(jìn)黨只剩下一口氣”，成功凝聚起綠營(yíng)支持者，最終險(xiǎn)勝國(guó)民黨。

當(dāng)然，這招國(guó)民黨也會(huì)使。去年高雄市長(zhǎng)選舉前，韓國(guó)瑜就向市民喊話，“高雄又老又窮”“高雄市民不虧欠民進(jìn)黨”“民進(jìn)黨又不是你爸爸，為什么每次都要選它”，不僅贏下了高雄選舉，也讓“韓流”席卷全臺(tái)。

第三種，就是文青型口號(hào)。聽(tīng)起來(lái)雖然像碗人畜無(wú)害的香濃雞湯，但細(xì)讀起來(lái)卻是綿里藏針。這中間最著名的，莫過(guò)于2000年時(shí)候陳水扁競(jìng)選口號(hào)“有夢(mèng)最美，希望相隨”。乍聽(tīng)起來(lái)是句很普通的勵(lì)志話語(yǔ)，但這個(gè)美夢(mèng)就是“國(guó)民黨結(jié)束長(zhǎng)期執(zhí)政，島內(nèi)實(shí)現(xiàn)政黨輪替”。與這個(gè)有異曲同工之妙的，是柯文哲2014年謀求連任臺(tái)北市長(zhǎng)時(shí)的口號(hào)“改變成真，持續(xù)發(fā)生”，言下之意就是，希望臺(tái)北市民再給他一次機(jī)會(huì)，讓這座城市的變化能繼續(xù)下去。