2020選戰(zhàn)倒數(shù)，“立委”候選人沖網(wǎng)絡(luò)聲量。銘傳大學(xué)廣播電視學(xué)系專任助理教授杜圣聰表示，網(wǎng)絡(luò)聲量可觀察趨勢，但不宜太過輕信，不同選區(qū)都會影響候選人在網(wǎng)絡(luò)的“沾黏度”，選舉變數(shù)還有民調(diào)、對手、選區(qū)藍綠選盤等，也應(yīng)一并考慮。臺師大政研所教授曲兆祥認為，網(wǎng)絡(luò)空戰(zhàn)越受重視，主因是政治文化改變，年輕人取得訊息管道，也已非傳統(tǒng)媒體，為爭取年輕選民認同，各候選人積極經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。
杜圣聰表示，這幾年選舉網(wǎng)絡(luò)空戰(zhàn)越成關(guān)鍵，但網(wǎng)絡(luò)聲量能否化為選票，還是難以界定。杜提到，網(wǎng)絡(luò)聲量可以觀察的是候選人的趨勢，也可以觀察候選人和對手形成議題的速度、時間，甚至觀察誰是意見領(lǐng)袖，但網(wǎng)絡(luò)好感度這種網(wǎng)絡(luò)情緒，透過文字探勘來計算、人言殊異，可以參考卻不宜太過輕信。尤其雖有候選人的網(wǎng)絡(luò)聲量驚人，但都會區(qū)與非都會選區(qū)的不同，都會影響候選人在網(wǎng)絡(luò)的“沾黏度”。
杜圣聰認為，選舉仍應(yīng)有多變量考慮，包括網(wǎng)絡(luò)、地域、對手、還有歷來選區(qū)的藍綠選盤綜整，畢竟選舉還是面對面的溫度對決，數(shù)字手機的跨域支持或是冰冷數(shù)據(jù)，還是可能造成候選團隊的決策誤區(qū)，所以網(wǎng)絡(luò)聲量可參考，但選舉仍須一步一腳印耕耘選區(qū)打傳統(tǒng)陸戰(zhàn)。
曲兆祥認為，選舉的宣傳科技不斷改變，除傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在還有臉書、Line、影音平臺等社群溝通管道，這些媒介的操作都會影響選民認知，尤其年輕選民使用較多的是網(wǎng)絡(luò)社群，不再是傳統(tǒng)媒體，對候選人來說，除了傳統(tǒng)選戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營都會影響選民的認同及認知判斷。
來源：聯(lián)合報
