“蔡衍明天生的就是不信邪，具有雖千萬(wàn)人吾往矣的精神，在他生命中，多次被別人看扁，也在最后證明別人看錯(cuò)了他。”
猝不及防，不少人被旺旺驚到了，一直以為它只做仙貝、雪餅、QQ糖這些小零食，誰(shuí)成想人家還開(kāi)醫(yī)院！
熱心網(wǎng)友的科普隨之而來(lái)：“還有人不知道旺旺是個(gè)富崽嗎？旗下有報(bào)紙（《旺報(bào)》等）、電視臺(tái)（中天電視臺(tái)：旗下著名節(jié)目《康熙來(lái)了》）、旺旺醫(yī)院（湖南三甲）、神旺大酒店（5星級(jí)）、旺旺友聯(lián)（保險(xiǎn)），還有私人飛機(jī)嘞！”
頭一回聽(tīng)說(shuō)這些情況的人，深感自己“曾經(jīng)的思想太放肆，竟然還擔(dān)心旺旺的零食賣(mài)得多不多”。旺旺回復(fù)道：“開(kāi)醫(yī)院也不是為了賺錢(qián)啊……”這云淡風(fēng)輕的樣子，不愧是財(cái)大氣粗的大集團(tuán)了。
除了有錢(qián)，旺旺的硬核也為人津津樂(lè)道。
“臺(tái)獨(dú)”去中天電視臺(tái)搞事情，中天電視臺(tái)反手就架起大喇叭，播放歌曲《大團(tuán)結(jié)一定贏》《相親相愛(ài)一家人》回?fù)?。旺旺旗下其他子公司?00多名員工也趕來(lái)聲援，手持標(biāo)語(yǔ)和“臺(tái)獨(dú)”互嗆。
《旺報(bào)》還曾在頭版力挺“九二共識(shí)”，表示“無(wú)論從歷史、血緣、文化，臺(tái)灣人就是中國(guó)人”。
旺旺的大老板蔡衍明也親身上陣，在公開(kāi)場(chǎng)合diss蔡英文：“要承認(rèn)自己的祖先和自己是中國(guó)人有那么難嗎？請(qǐng)不要辜負(fù)臺(tái)灣同胞對(duì)你的信任，不要為了無(wú)謂的自尊，讓臺(tái)灣人將來(lái)有一天在大陸同胞面前抬不起頭，不要再排斥大陸，不要再搞‘去中國(guó)化’的小動(dòng)作。”
誰(shuí)也沒(méi)想到，在旺旺一系列俗到掉渣的洗腦廣告背后，藏著蔡衍明這樣一個(gè)傳奇老板。
血虧1億的“敗家子”
和眾多白手起家的大佬不同，蔡衍明是贏在起跑線上的富N代。
蔡家是臺(tái)北望族，祖上經(jīng)營(yíng)造紙、五金等生意。到了他的父親蔡阿仕這一代，開(kāi)始一邊認(rèn)真做家族生意，一邊向外拓展，將臺(tái)北中央戲院、麗都游泳池等產(chǎn)業(yè)收歸囊中，土豪程度再上一層樓。
·蔡父當(dāng)年經(jīng)營(yíng)的臺(tái)北中央戲院
蔡衍明作為家里的老幺備受寵愛(ài)，養(yǎng)成了混不吝的性子。整個(gè)青少年時(shí)期，他就沒(méi)老老實(shí)實(shí)念過(guò)書(shū)，“早上起來(lái)打開(kāi)窗戶，樓下的人都在排隊(duì)等我逃課，因?yàn)槲铱诖阌缅X(qián)多?。?rdquo;
他堅(jiān)信“在街頭看一年，勝過(guò)讀三年書(shū)”，所以不是在自家戲院里浪，就是在街上和朋友混。
蔡父見(jiàn)他無(wú)心學(xué)習(xí)，干脆把從朋友那里接手來(lái)的宜蘭食品交給他打理。那時(shí)，蔡衍明剛剛19歲，還在上高中。得此機(jī)會(huì)，他立刻輟學(xué)，信心滿滿準(zhǔn)備干一番事業(yè)。
結(jié)果，進(jìn)了公司他才發(fā)現(xiàn)自己根本帶不動(dòng)。“賬也看不懂，人也不認(rèn)識(shí)，我又不敢問(wèn)。損益表是賺是賠，我也不知道。”
不怕公子哥啥都不懂，就怕不懂還瞎指揮。當(dāng)時(shí)，廠里主要業(yè)務(wù)是給人代工生產(chǎn)魚(yú)罐頭?？刹萄苊髯羁床坏脛e人臉色，不想給人代工，一拍腦袋決定讓公司轉(zhuǎn)型搞內(nèi)銷(xiāo)，開(kāi)始仿照北海道的小吃，自己生產(chǎn)“浪味魷魚(yú)絲”。
這個(gè)并不成熟的決定讓宜蘭食品一年多時(shí)間就血虧了1億多新臺(tái)幣。即便放到現(xiàn)在，這也不是個(gè)小數(shù)目，更別說(shuō)在上世紀(jì)70年代。
無(wú)奈之下，他只能找家里貼錢(qián)補(bǔ)救，落了個(gè)“了尾仔（臺(tái)語(yǔ)：敗家子）”的名號(hào)。那時(shí)，只要?jiǎng)e人多看他兩眼，他就覺(jué)得人家在笑他，因而得了抑郁癥，甚至曾想跳樓自殺。
關(guān)鍵時(shí)刻，蔡衍明受到自己愛(ài)犬黑皮的啟發(fā)。他說(shuō)，“黑皮精神”就是“很自信，也很敢斗”，面對(duì)再大的狗，都要迎向前去硬拼，戰(zhàn)斗力十足。
逆襲成臺(tái)灣首富
走出失敗陰霾，蔡衍明發(fā)現(xiàn)了“米果”商機(jī)——臺(tái)灣稻米產(chǎn)量豐富，市場(chǎng)又是一片藍(lán)海，沒(méi)啥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，簡(jiǎn)直天時(shí)地利人和，比魷魚(yú)絲靠譜多了。
想生產(chǎn)就得有技術(shù)，他興沖沖地找到日本三大米果廠之一的巖冢制果求合作。結(jié)果，巖冢制果的社長(zhǎng)楨計(jì)作一口回絕，擔(dān)心這個(gè)小年輕壞了自己的品牌名聲。
接下來(lái)便是吃瓜群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的劇情：蔡衍明堅(jiān)持3年不放棄，多次親赴日本求取真經(jīng)，楨計(jì)作最終被打動(dòng)，將米果制作技術(shù)授權(quán)給他。
·楨計(jì)作（左二）與蔡衍明（右二）的合影
這一回，蔡衍明相當(dāng)慎重，甚至還帶著部下去新北市十八王公廟求簽，沒(méi)想到竟然是個(gè)下下簽……他的部下們當(dāng)場(chǎng)臉都綠了，而他卻拿出鋼筆在簽文上加注“人定勝天”四字。
他還從在廟中的神犬銅像處得到靈感，再加上愛(ài)犬黑皮對(duì)他的影響，因此給新的米果食品品牌取名為“旺旺”。
·神犬銅像
旺旺很快便熱賣(mài)全臺(tái)灣，占據(jù)了90%以上的市場(chǎng)份額。一番鯨吞蠶食之后，蔡衍明把目光投向了大陸市場(chǎng)。而這步棋，展現(xiàn)了蔡衍明十足的冒險(xiǎn)精神和魄力。
他沒(méi)有選擇繁華的沿海城市，而是找到了湖南。作為這里的第一家臺(tái)商企業(yè)，自然擁有更多政策優(yōu)惠，而且湖南充裕的稻米資源還能保障其原料供應(yīng)。
不過(guò)，他的開(kāi)局并不順利。在湖南的第一家工廠建成之后，經(jīng)銷(xiāo)商們訂了300個(gè)集裝箱的米果，協(xié)議上簽的是款到發(fā)貨，然而在旺旺加班加點(diǎn)制作完成后，他們卻翻臉不認(rèn)賬，要求先發(fā)貨，賣(mài)完之后再付款。
情急之下，蔡衍明兵行險(xiǎn)招，將產(chǎn)品分送給上海、南京、長(zhǎng)沙、廣州等地的學(xué)生試吃，不料大受歡迎，一炮而紅。僅投產(chǎn)當(dāng)年，旺旺便創(chuàng)收2.5億元。
眼見(jiàn)旺旺大賺，包括康師傅在內(nèi)的200多家食品廠開(kāi)始跟風(fēng)。1994年，“米果大戰(zhàn)”導(dǎo)致米果價(jià)格暴跌。
蔡衍明沒(méi)在怕的，反而選擇了壯士斷腕般的價(jià)格戰(zhàn)——推出四個(gè)低端副品牌，并一口氣從一公斤50元驟降到5元，狠辣的降價(jià)手法見(jiàn)血封喉，不少?gòu)S商腳跟未穩(wěn)就出了局。幾輪廝殺后，市場(chǎng)重新回到了旺旺手中，并且再也無(wú)人能撼動(dòng)。
2013年，《福布斯》公布華人富豪榜，蔡衍明成為臺(tái)灣新首富。在2016年《福布斯》全球富豪榜上，他擠下郭臺(tái)銘，以610億身家再度成為臺(tái)灣首富。
跨界成傳媒大亨
“當(dāng)前臺(tái)灣言論自由被政黨綁架，政治語(yǔ)言的操弄使得兩岸之間、省籍族群之間，摩擦愈來(lái)愈尖銳。”蔡衍明對(duì)此相當(dāng)氣憤。
食品生意做了幾十年，他已然成為臺(tái)商英雄，也不再滿足于“物質(zhì)糧食”帝國(guó)，還想建立一個(gè)“精神糧食”帝國(guó)，開(kāi)始在傳媒業(yè)大殺四方。
可他沒(méi)想到，這成了自己在臺(tái)灣備受爭(zhēng)議的開(kāi)始。
從2008年起，他收購(gòu)了臺(tái)灣中時(shí)媒體集團(tuán)旗下的《中國(guó)時(shí)報(bào)》《工商時(shí)報(bào)》《時(shí)報(bào)周刊》和中時(shí)電子報(bào)、中天電視臺(tái)、中國(guó)電視公司，還斥資入股香港亞洲電視，并在臺(tái)灣地區(qū)創(chuàng)辦了新報(bào)紙《旺報(bào)》。
·蔡衍明控制的傳媒帝國(guó)
這個(gè)傳媒帝國(guó)形成后，臺(tái)灣不少人猜測(cè)蔡衍明的目的是為了控制島內(nèi)輿論，因此對(duì)他和旺旺集團(tuán)瘋狂開(kāi)嘴炮。
盡管他一再在公開(kāi)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，自己辦媒體的出發(fā)點(diǎn)是希望化解臺(tái)灣人對(duì)大陸的誤解，相對(duì)于民進(jìn)黨的“唱衰臺(tái)灣”，他要“唱旺臺(tái)灣”。但那些人根本不聽(tīng)他的解釋?zhuān)绕涫瞧澉庀旅襟w對(duì)于大陸的積極看法，更加深了這些人對(duì)他的質(zhì)疑。
一切在旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)收購(gòu)中嘉系統(tǒng)一案中爆發(fā)。
NCC（臺(tái)灣通訊傳播委員會(huì)）一直卡著收購(gòu)案，不通過(guò)審查和審批，理由是對(duì)蔡衍明接受華盛頓郵報(bào)訪問(wèn)時(shí)表達(dá)“兩岸統(tǒng)一遲早要發(fā)生”的言論有疑慮。
無(wú)奈，蔡衍明只能等著，一等就是一年多。
這期間發(fā)生了兩件事，使蔡衍明在臺(tái)灣的名聲變差了許多。
一是學(xué)者黃國(guó)昌反對(duì)中嘉被并購(gòu)，隨后因其在抗議現(xiàn)場(chǎng)亂丟煙頭遭中時(shí)與中天等媒體大篇幅炮轟。
二是蔡衍明與死對(duì)頭黎智英的公開(kāi)開(kāi)戰(zhàn)。黎智英先開(kāi)炮，旗下《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》刊發(fā)一系列抨擊蔡衍明的報(bào)道。蔡衍明怒而反擊。兩人率各自媒體陣營(yíng)互爆黑料，你來(lái)我往長(zhǎng)達(dá)半月之久。
此后不久，財(cái)大氣粗的蔡衍明聯(lián)合臺(tái)塑集團(tuán)總裁王文淵、中國(guó)信托慈善基金會(huì)董事長(zhǎng)辜仲諒，把臺(tái)灣壹傳媒旗下的《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》《壹周刊》《爽報(bào)》和壹電視從黎智英手上買(mǎi)了下來(lái)。
蔡衍明覺(jué)得，自己的形象就是“蘋(píng)果（日?qǐng)?bào)）弄壞的”，自己之所以買(mǎi)下它，只是希望能“被他們據(jù)實(shí)報(bào)道”。
但事與愿違。這兩件事被一些人視為蔡衍明用旗下媒體攻擊異見(jiàn)者的證據(jù)。蔡衍明傷心地說(shuō)：“我本想做學(xué)生、年輕一代的偶像，沒(méi)想到居然成為學(xué)生們嘔吐的對(duì)象。”
但他同時(shí)也說(shuō)，自己就是不服氣，別人越罵，他越要買(mǎi)媒體。
《亞洲周刊》總編輯邱立本評(píng)價(jià)說(shuō)：“蔡衍明天生的就是不信邪，具有雖千萬(wàn)人吾往矣的精神，在他生命中，多次被別人看扁，也在最后證明別人看錯(cuò)了他。”
危機(jī)與自救
跨界歸跨界，老本行不能丟。不過(guò)，蔡衍明怎么都沒(méi)想到，旺旺的“中年危機(jī)”說(shuō)來(lái)就來(lái)。
自2014年后，旺旺業(yè)績(jī)連續(xù)3年下滑，作為港交所藍(lán)籌股的“中國(guó)旺旺”市值蒸發(fā)掉千億港元。
面對(duì)危機(jī)，蔡衍明的“不信邪”精神又開(kāi)始發(fā)揮作用。
為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，2017年，他一口氣推出了將近50款新品，在旺旺天貓旗艦店甚至專(zhuān)門(mén)羅列了“你沒(méi)吃過(guò)的旺旺新品”一欄。
同年愚人節(jié)前夕，旺旺官方微博突然發(fā)布了一張8L裝牛奶的圖片。就在大家都以為這是愚人節(jié)玩笑時(shí)，這款大旺仔真的上市了，同時(shí)還搭配了一款8L馬克杯一起售賣(mài)！這波操作迅速引發(fā)關(guān)注。
2018年春節(jié)，61歲的蔡衍明攜一眾高管跳起了“旺旺style”。食品巨頭+傳媒大亨，甘愿放下姿態(tài)努力吸引年輕人的注意，足見(jiàn)其逆風(fēng)翻盤(pán)的決心。
老板跨界，產(chǎn)品也要跨界——旺旺二鍋頭、牛奶味旺旺牙膏、金鏈子三件套……白酒、日化、首飾，只有你想不到，沒(méi)有旺旺做不到的。
旺旺還推出了聯(lián)名潮牌，包含衛(wèi)衣、毛衣、眼鏡等，這回一下踩中了消費(fèi)者的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)，一度登頂微博熱詞榜首。
誰(shuí)都看得出來(lái)，蔡衍明真的是卯足了勁在拼。
功夫不負(fù)有心人。去年初，《彭博社》公布2018年全球500大富豪排行榜，蔡衍明以54億美元資產(chǎn)再一次登上臺(tái)灣首富的寶座。
他失敗過(guò)也成功過(guò)，但不知道什么時(shí)候還會(huì)再失敗。他說(shuō)：“起旺旺這個(gè)名字，還有另一層意思那就是日日為王。”
旺旺前路如何，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)知；但可以肯定的是，這不會(huì)是蔡衍明的終點(diǎn)。
回首他這傳奇的大半生，正如他在一次財(cái)富論壇上告誡后輩時(shí)所說(shuō)：“我并沒(méi)有什么成功秘訣，要說(shuō)有，那就一句話：如果上帝給了你一個(gè)酸檸檬，那你千萬(wàn)別泄氣，得想辦法把它變成一杯可口的檸檬汁。”
