中新社臺(tái)北11月11日電 (記者 劉舒凌 楊程晨)今年“雙十一”帶動(dòng)臺(tái)灣多家知名電商平臺(tái)、零售實(shí)體開出“紅盤”。Yahoo奇摩等電商透露，今年購物節(jié)首日(10日)業(yè)績較去年同期增長40%。

　　連日來，露天拍賣、PChome、松果購物、Yahoo奇摩等臺(tái)灣業(yè)者均投入大筆資金，以晚會(huì)直播、購物抽獎(jiǎng)等方式炒熱年度盛事。

　　PChome24h購物創(chuàng)辦剛好11年，此次攜手30余家銀行提供年度優(yōu)惠，“雙十一”期間推出促銷品項(xiàng)逾200萬種。momo購物網(wǎng)“雙11超狂購物節(jié)”第一天造訪人次為平日兩倍。Yahoo奇摩9日晚間就舉辦直播節(jié)目，10日的單日銷售額創(chuàng)今年新高。

　　Yahoo奇摩11日接受中新社記者查詢時(shí)分析，今年“雙11”適逢周末，加上氣象部門對(duì)臺(tái)灣北部地區(qū)發(fā)布大雨特報(bào)，讓許多民眾安心“在家網(wǎng)購”，也意外讓除濕機(jī)成為家電產(chǎn)品中的銷售冠軍。

　　大陸知名電商的競爭再次延伸到臺(tái)灣市場。例如，臺(tái)灣消費(fèi)者使用京東網(wǎng)站的“全球售”功能，今年購物節(jié)期間可享免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠；天貓也首次面向?qū)殟u市場推出物流紅包優(yōu)惠，且擴(kuò)大了與臺(tái)灣銀行業(yè)者的合作。

　　臺(tái)灣電商當(dāng)前面臨巨大的轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力。據(jù)臺(tái)灣資訊工業(yè)策進(jìn)會(huì)近日發(fā)布的“雙十一購物意向”調(diào)查指，56.2%受訪者有意參與購物節(jié)活動(dòng)，預(yù)期金額比去年增長10%；目前雖然仍有44%網(wǎng)友偏好使用本地平臺(tái)，但這一消費(fèi)習(xí)慣正在受到跨境網(wǎng)購漸趨普及而且“折扣更大、產(chǎn)品更多”雙重因素沖擊。

　　新加坡電商“蝦皮”2015年進(jìn)入臺(tái)灣市場后，與臺(tái)灣電商龍頭PChome的競逐引起熱烈討論。臺(tái)灣勤業(yè)眾信會(huì)計(jì)師事務(wù)所消費(fèi)產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人柯志賢對(duì)媒體表示，本地電商理應(yīng)更了解消費(fèi)者的需求，當(dāng)前需做出不同于跨境電商的差異化優(yōu)勢；“雙十一”熱潮過后，仍須回到增強(qiáng)平臺(tái)經(jīng)營體質(zhì)和服務(wù)水準(zhǔn)，畢竟阿里巴巴等知名電商已發(fā)展出設(shè)計(jì)線上線下、運(yùn)輸物流、金融支付等上下游的全生態(tài)鏈。(完)