高雄市2016年舉辦的吉祥物PK戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)。
“萌”經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?！臺(tái)灣從企業(yè)到政府單位，都流行開發(fā)吉祥物，作為另類代言人。吉祥物五花八門，通過(guò)討巧賣萌的角色設(shè)計(jì)，拉近與民眾之間的距離，順勢(shì)推廣企業(yè)文化或自身形象，先“吸睛”再“吸金”。前段時(shí)間結(jié)束的世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物，是以臺(tái)灣黑熊做原型設(shè)計(jì)出的“熊贊”，活動(dòng)期間一只難求，人氣超高。
跟隨美日風(fēng)潮
“日本有Hello Kitty與熊本熊，美國(guó)有大家耳熟能詳?shù)拿桌鲜笈c唐老鴨，這些動(dòng)物都創(chuàng)造了龐大的周邊文化產(chǎn)業(yè)與觀光營(yíng)銷。”臺(tái)灣大學(xué)江文瑜教授說(shuō)，臺(tái)灣很多縣市都想模仿美日，營(yíng)造出“熊本熊”那樣的吉祥物風(fēng)潮。這些年來(lái)，大家都在爭(zhēng)相造吉祥物，“熊贊”就是一個(gè)比較成功的典型。
早在2005年，臺(tái)灣統(tǒng)一超商便利店就推出專屬吉祥物“OPEN小將”，這只頂著彩色頭冠、從OPEN星球來(lái)的宇宙小狗，不僅在臺(tái)灣擁有許多忠實(shí)粉絲，甚至還紅到日本去。臺(tái)灣人壽則靠一只外型憨厚的吉祥物“臺(tái)灣阿龍”，成功扭轉(zhuǎn)企業(yè)給人的老字號(hào)印象。而臺(tái)“交通部”觀光局也在去年與日本卡米爾公司合作，以臺(tái)灣黑熊為意象，打造虛擬的觀光親善大使“臺(tái)灣喔熊”。
成功可遇難求
不過(guò)，成功的設(shè)計(jì)畢竟只是少數(shù)，能吸引超高人氣并被民眾記住的“萌物”更是可遇而不可求。許多吉祥物不是被大家嘲笑設(shè)計(jì)很丑，就是活動(dòng)一結(jié)束就被人遺忘。比如2016臺(tái)北燈節(jié)上的主燈“福祿猴”，在造型展示之初就被兩岸網(wǎng)友嗆翻，稱之為“史上最丑的燈”。再比如2010年臺(tái)東縣舉辦全臺(tái)中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)，票選出吉祥物山豬“阿歷”，2016年再辦全臺(tái)中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)，“阿歷”再次代言，這6年間沒什么活動(dòng)力，幾乎都在“冬眠”。
