故宮口紅
故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曾調(diào)侃道：“故宮口紅唯一的缺點(diǎn)就是‘買不著’。”
2018年12月1日，北京故宮博物院還開了一家“故宮角樓咖啡”，游客無須“進(jìn)宮”，就能享用“皇家咖啡”，感受故宮文化。店內(nèi)以《千里江山圖》作為主要布景，提供用宮廷風(fēng)格命名和裝飾的飲品、甜點(diǎn)，其中，康熙最愛巧克力頗受消費(fèi)者追捧。
北京故宮角樓咖啡。中新社記者 杜洋 攝
經(jīng)網(wǎng)友實(shí)測(cè)，基本排隊(duì)一個(gè)小時(shí)左右，才能喝上一口“皇家咖啡”，然而還是有絡(luò)繹不絕的游客爭(zhēng)先到店內(nèi)嘗鮮。
故宮角樓餐廳于2019年大年初一正式開業(yè)，產(chǎn)品以火鍋為主，從開業(yè)至今店內(nèi)一直處于排隊(duì)狀態(tài)。菜單像圣旨，3月份都已經(jīng)預(yù)約排滿。圖片來源：東方IC 版權(quán)作品 請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載
北京故宮博物院以“現(xiàn)代消費(fèi)+傳統(tǒng)文化”的發(fā)展模式，打造了一系列爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。資料顯示，截至2017年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破10000種，其收入僅2017年就已達(dá)15億元。
數(shù)字傳播令傳統(tǒng)文化“潤(rùn)物細(xì)無聲”
2018年北京故宮博物院共接待1754萬人，是世界上唯一一座接待觀眾千萬級(jí)的博物館。在這逾千萬人的龐大群體中，40%以上是30歲以下的年輕人。
北京故宮燈光版《清明上河圖》
古老的故宮要想吸引年輕人，就不能擺出一成不變的嚴(yán)肅面孔。一系列手機(jī)APP的推出，讓故宮文化走進(jìn)了更多人的掌心和內(nèi)心。
“每日故宮”手機(jī)客戶端開啟頁面。
比如下載“每日故宮”手機(jī)客戶端的網(wǎng)友，每天早上都可以免費(fèi)收到圖文并茂的藏品信息。而“皇帝的一天”手機(jī)客戶端，則可以讓用戶體驗(yàn)一把古代皇帝的日常生活：早晨不到5點(diǎn)就得起床，但不給吃飯，背四書五經(jīng)一個(gè)半小時(shí)后，還是不給吃飯。這些皇帝的行程都有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)支撐，又與大眾的興趣有著緊密的契合。
“以嚴(yán)謹(jǐn)而風(fēng)趣的方式給大眾以教育，最終實(shí)現(xiàn)文化的傳播與再生。”這正是單霽翔想要故宮達(dá)到的最好狀態(tài)。
此外，幾檔真人秀節(jié)目，更是強(qiáng)勢(shì)幫故宮刷了一波“存在感”?！段以诠蕦m修文物》、《國(guó)家寶藏》等，豆瓣評(píng)分都在9分以上，好評(píng)不斷。
