淅瀝瀝、嘩啦啦，天上下起了紅包雨。一臺(tái)春晚，億萬觀眾都在”咻一咻”。支付寶數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)晚，“咻一咻”總數(shù)達(dá)3245億次，最高頻次達(dá)到210億次/分鐘。最終，有79萬用戶平分了2.15億元現(xiàn)金紅包，人均金額271.66元。
紅包年年有，今年格外大。以前是朋友圈里的友情游戲，零零碎碎間黏合了友誼，支付了真誠。今年則大大不同，互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)介入，讓很多人在嘟囔一句“馬云來了”之后，繼續(xù)低頭咻一咻，及至頗有斬獲，抬頭又是一句，“還是馬云大手筆”。
有人就此批評(píng)，整個(gè)春晚，全國人民都在咻一咻，都顧不上這頓文化大餐了，這是哪兒跟哪兒嘛。也有人說，紅包很喜氣，不過，商業(yè)味是不是太濃了？在此前的預(yù)演中，有合作品牌商就表示，紅包互動(dòng)之后，線下銷售量出現(xiàn)驟升，很多門店甚至不得不緊急跨區(qū)域補(bǔ)貨。
這樣的批評(píng)不能說完全沒有道理，不過，卻未免生硬、牽強(qiáng)。春晚節(jié)目有多大吸引力，能不能讓全國人民茶飯不思，本質(zhì)上應(yīng)該由節(jié)目質(zhì)量來負(fù)責(zé)，與紅包關(guān)系不大。沒有紅包，該看的照看，不看的也不能“牛不喝水強(qiáng)按頭”。
至于對(duì)“紅包大戰(zhàn)”過于商業(yè)化的指責(zé)，則更是一種精神潔癖。商業(yè)本來就無處不在，大可不必過于矯情，搞到好像世外高人不理世事一般。何況，支付寶發(fā)放的紅包除了祝福之外，那都是真金白銀，并無欺瞞。即便這其中因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)紅包的強(qiáng)大聚合功能，使得商家與用戶之間多了一些互動(dòng)，也未嘗就一定是一件壞事。
派紅包本是春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗，在這個(gè)一年之中最重要的日子里，原本就有討個(gè)吉利、沾點(diǎn)福氣的意味。在以往的農(nóng)業(yè)社會(huì)，紅包的流動(dòng)往往是從一只手到另一只手，講究的是面對(duì)面的祝福。多少年來，這種習(xí)俗已經(jīng)成為中國人的一種文化印記、文化符號(hào)，在不斷的重復(fù)中得以強(qiáng)化，甚至成為中國人身份認(rèn)同的標(biāo)志。
近年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，包括派紅包在內(nèi)的年俗都在發(fā)生深刻的變化。從以往的一只手到另一只手，演變成從一個(gè)手機(jī)到另一個(gè)手機(jī)。其間的觸感可能會(huì)有一些變化，但親情、友情的濃度卻并未衰減，甚至因?yàn)檫@種先天的便利性，發(fā)一發(fā)，搶一搶，咻一咻，互動(dòng)的頻次既已大大加密，則分享的意愿也越來越強(qiáng)化了。
對(duì)此，有人有些不適并不奇怪。舉凡新鮮事物，總歸會(huì)有一個(gè)從不適到熟悉，進(jìn)而被全身心擁抱的過程。以前的短信拜年、微信拜年，不都是這樣嗎？現(xiàn)在還有誰會(huì)覺得這樣“不見面”的拜年違背傳統(tǒng)？可見，互聯(lián)網(wǎng)紅包之進(jìn)入庸常生活，一點(diǎn)都不奇怪。這樣的新年俗不僅能夠改善人與人之間的關(guān)系，也讓過年多了一種新期待。
即以支付寶設(shè)定的“五福”而言，富強(qiáng)福、和諧福、友善福、愛國福、敬業(yè)福，這些語詞固然恢宏，可哪一個(gè)都會(huì)具體而微，可以延伸到每一個(gè)家庭、每一個(gè)具體民眾。某種意義上講，這樣的設(shè)計(jì)，恰恰可以將宏大敘事與小小紅包連接到一起，溝通廟堂與江湖，焊接時(shí)代與細(xì)民。
一個(gè)紅包，浮在面上的是錢、是游戲，而蘊(yùn)藏在深層的則是文化與價(jià)值觀的潛移默化。傳統(tǒng)文化之所以有生命力，正在于不斷衍生新的方法，惟其不斷維新，方才可能在傳統(tǒng)的延續(xù)中，建構(gòu)新的傳統(tǒng)和新的民族記憶。
其實(shí)，早在春晚之前，很多“政務(wù)紅包”已經(jīng)大發(fā)特發(fā)。2月1日，廣州、南京、成都、武漢、西安、石家莊、無錫等七座城市，聯(lián)袂在其政務(wù)微信發(fā)布平臺(tái)上向市民拜年，派發(fā)總計(jì)20萬元的現(xiàn)金紅包。國資委也帶著中糧集團(tuán)、南方電網(wǎng)、中國電信三家央企給粉絲派發(fā)萬元新春紅包。至于一般單位內(nèi)部的小小利是，所在皆是，自不待言。
互聯(lián)網(wǎng)紅包還是一個(gè)紅包，除了或多或少的一點(diǎn)現(xiàn)金，更應(yīng)該被在意的，則是紅包里紅彤彤的祝福。傳統(tǒng)的中國人當(dāng)然應(yīng)該生活在傳統(tǒng)中，這也是中國文化的本義所在，紅包就是構(gòu)成傳統(tǒng)的一個(gè)側(cè)面。世界是平的，紅包的世界也是平的，無論城市還是鄉(xiāng)村，無論公務(wù)員還是農(nóng)民工，都是紅包世界的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，都在漾滿祝福的正月里，喜氣洋洋。
來源：光明網(wǎng)
原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)紅包，商業(yè)噱頭還是新年俗？
原鏈接：http://guancha.gmw.cn/2016-02/08/content_18831001.htm
