日前，有媒體從國(guó)家新聞出版廣電總局獲悉，“Papi醬”系列視頻因?yàn)橹鞒秩舜嬖诒硎龃挚凇⑽耆栊哉Z(yǔ)言等問(wèn)題，被勒令整改。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的管控將越來(lái)越嚴(yán)格，而網(wǎng)生內(nèi)容靠尺度取勝的做法將會(huì)難以持續(xù)。

廣電總局整改“Papi醬”

據(jù)了解，根據(jù)群眾舉報(bào)和專家評(píng)審結(jié)果，新聞出版廣電總局已要求該節(jié)目進(jìn)行下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容，符合網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。

公開(kāi)資料顯示，被稱為“2016年中國(guó)第一網(wǎng)紅”的“ｐａｐｉ醬”，憑借一系列時(shí)長(zhǎng)數(shù)分鐘的原創(chuàng)短視頻，在短短幾個(gè)月內(nèi)迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)世界。通過(guò)扮演各種不同角色，并用夸張、嘲諷甚至自貶的語(yǔ)氣點(diǎn)評(píng)社會(huì)熱點(diǎn)話題，吸引了超過(guò)1000萬(wàn)粉絲，在優(yōu)酷等多個(gè)視頻平臺(tái)累計(jì)播放量過(guò)億次。有意思的是，就在接到“整改令”的當(dāng)日，“papi醬”系列還更新了一部視頻短片——《一個(gè)人的減肥全過(guò)程》。

實(shí)際上，真正資本市場(chǎng)關(guān)注的是“網(wǎng)紅變現(xiàn)”。今年3月份，papi醬曾獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬(wàn)融資，估值1.2億左右。其中，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本分別投資500萬(wàn)元、500萬(wàn)元、100萬(wàn)元和100萬(wàn)元,占股分別為5%、5%、1%和1%，papi醬團(tuán)隊(duì)持股88%。

不得不承認(rèn)的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為2016年的一個(gè)新風(fēng)口，papi醬借著這股浪潮走紅，卻也因此引發(fā)大量質(zhì)疑。一位姓賈的觀眾對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，看完papi醬的視頻后十分擔(dān)心，“我們家孩子正在讀小學(xué)2年級(jí)，他還沒(méi)有辨別能力，無(wú)法分清什么是惡搞，什么是時(shí)尚。而‘papi醬’系列語(yǔ)言粗俗，充滿負(fù)能量，孩子看完后誤將這種價(jià)值觀當(dāng)真，不但模仿她的語(yǔ)言，還去認(rèn)可這種思維，這是十分可怕的。無(wú)論大家怎么說(shuō)‘演藝圈混亂’，以往的演藝明星對(duì)外起碼還是靠譜的，價(jià)值觀也是正能量的，可是papi醬這樣的網(wǎng)紅，以博出位的方式獲得關(guān)注，大人哈哈一笑就過(guò)去了，孩子們呢？”

網(wǎng)紅再難靠尺度取勝

對(duì)于上述事件，Papi醬CEO楊銘也在媒體上回應(yīng)稱，“我們非常深刻地認(rèn)識(shí)到了自身的不足，一定堅(jiān)決響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻整改要求，努力傳遞主流價(jià)值觀，做一個(gè)最正能量的papi醬”。

據(jù)悉，這則整改消息是有關(guān)部門口頭通知的，被整改節(jié)目不止papi醬一家，范圍還涉及多家視頻網(wǎng)站的其他節(jié)目?jī)?nèi)容?？偩种皇且髮?duì)視頻內(nèi)容的低俗部分進(jìn)行調(diào)整，并非封殺，目前是調(diào)整好以后再上線。

實(shí)際上，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，內(nèi)容審查也變得格外重要。而點(diǎn)名“papi醬”也不是今年官方第一次“大動(dòng)作“，此前廣電總局已對(duì)多部粗俗網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行整治。早在2015年7月份，廣電總局就發(fā)出過(guò)“限真令”，要求真人秀節(jié)目堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，避免過(guò)度明星化；今年2月份，廣電總局又發(fā)布“限孩令”，真人秀節(jié)目應(yīng)注意加強(qiáng)對(duì)未成年人的保護(hù)；數(shù)日之前，文化部又針對(duì)發(fā)布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV等主流直播平臺(tái)無(wú)一“幸免”，原因是其“涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品”。

對(duì)此，樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“可以感受到，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容范圍正在逐步收緊。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展日益成熟，已經(jīng)成為社會(huì)中主流的輿論陣地，所以國(guó)家對(duì)它的管控也不再像對(duì)一個(gè)新鮮事物以往那樣，放任其發(fā)展。而更需要重視的是，對(duì)于以后互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，很難再憑借打擦邊球博關(guān)注了。”

（原文標(biāo)題：廣電總局點(diǎn)名Papi醬 網(wǎng)紅靠“大尺度”取勝難了

原文網(wǎng)址：http://news.fjsen.com/2016-04/19/content_17672124.htm)