在羅輯思維和papi醬聯(lián)手打造的“中國廣告第一案例”三天前，papi醬被勒令整改。從一開始的合伙人“否認”，到現(xiàn)在papi醬現(xiàn)身稱虛心接受整改并轉(zhuǎn)型正能量，可以說這一天是整個“網(wǎng)紅圈”的“末日”。這幾年來，以“大尺度”內(nèi)容為核心的幾大網(wǎng)紅輪番成為投資人的擁簇，papi醬已經(jīng)估值3億并融資1200萬，這無疑成為了很多網(wǎng)絡(luò)自媒體人心中的“神話”。不過這只是大眾泛娛樂化網(wǎng)紅內(nèi)部的自娛自樂，在垂直細分領(lǐng)域的財經(jīng)圈，因為其高粘度、高收入的用戶，網(wǎng)紅更加受到投資人的青睞，估值十億、數(shù)十億的“財經(jīng)網(wǎng)紅”并不算少見。網(wǎng)紅經(jīng)濟這一新興詞匯也成為了創(chuàng)業(yè)圈津津樂道的話題。
嚴格意義上講，網(wǎng)紅并非新生事物，但“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這一概念確實是近兩年才被提出。實現(xiàn)從網(wǎng)紅至“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的跨越，需要具備高社交資產(chǎn)，也就是所謂的“粉絲經(jīng)濟”。為了在短期內(nèi)獲得廣告客主和投資機構(gòu)的青睞，許多網(wǎng)紅走上了“暴力圈粉”的道路。只要能夠在一定程度上獲取到關(guān)注，無論是正面負面，都可以網(wǎng)紅變現(xiàn)的工具。如今網(wǎng)紅市場的規(guī)模已經(jīng)過千億，大部分都是采取短期內(nèi)加速擴張迅速變現(xiàn)的方式。從淘寶網(wǎng)紅到電競主播，從移動視頻到原生IP，大多數(shù)網(wǎng)紅并沒有選擇打磨內(nèi)在商業(yè)模式，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或者服務(wù)，而是選擇了商業(yè)炒作從而獲得巨額投資或利用電商變現(xiàn)的“快餐化”道路。整個行業(yè)的浮躁氣息也讓后加入者變本加厲。產(chǎn)品并不重要，重要的是有多少“粉絲”。在垂直財經(jīng)領(lǐng)域，一些曾經(jīng)的“專家”甚至也開始大膽發(fā)聲、長袖善舞，利用金融、房產(chǎn)、股市的社會化影響力，堂而皇之的誤導受眾向“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)變。
財經(jīng)類IP因為其社會屬性，在大眾、投資人眼中都具有很強的影響力。不同于papi醬這類泛娛樂化網(wǎng)紅給大眾帶來茶余飯后的談資，財經(jīng)類網(wǎng)紅關(guān)乎著大眾的“錢袋子”。很多人將財經(jīng)網(wǎng)紅當做“先知”、“偶像”來崇拜，深信能夠通過關(guān)注此類網(wǎng)紅而獲得財富增值。所以財經(jīng)網(wǎng)紅很多時候不需要通過廣告、電商渠道來變現(xiàn)，振臂一呼就能夠引起財經(jīng)領(lǐng)域的巨動并引發(fā)全社會的蝴蝶效應(yīng)。一些財經(jīng)名人、網(wǎng)紅就利用大眾的偶像崇拜心理，為了搏出位混淆視聽。比如某號稱經(jīng)濟學家，在他的“鉆石底”、“地球頂”、“嬰兒底”等言論被無數(shù)次打臉之后，依然屹立不倒并獲得了微博二百萬粉絲，號稱“A股第一網(wǎng)紅”。很多業(yè)內(nèi)資深人士對他賭博式猜點位，嘩眾取寵語不驚人死不休的行為感到反感，但依然有投資機構(gòu)對其做出了10億身家的估值。有人笑稱，與其說是經(jīng)濟學家，不如說他是炒作的娛樂明星。
不過群眾的眼光是雪亮的，可以被蒙蔽一時但絕不會長久。“網(wǎng)紅”之所以快餐化本質(zhì)就是大眾在識別其內(nèi)在屬性后“取關(guān)”的結(jié)果。真正想要從“網(wǎng)紅”變成優(yōu)質(zhì)IP，形成自己的商業(yè)模式需要的是內(nèi)容，這才是長久吸引關(guān)注的核心根本。細數(shù)市場上的各類網(wǎng)紅，無論是先驅(qū)者高曉松在《曉說》里展示的深厚文化內(nèi)涵、財經(jīng)領(lǐng)域《水皮雜談》在股票金融理財市場提供的各種深度分析、深入剖析兩性情感內(nèi)容的《彬彬有禮》，還是通過辯論展現(xiàn)個人風格的《奇葩說》，都是通過內(nèi)容吸引高粘度的用戶。專業(yè)的理論分析、深入淺出的觀點看法再結(jié)合正確的價值觀，都能讓大眾在關(guān)注的過程中有所收獲。《水皮雜談》脫口秀主持人水皮在接受記者采訪時表示：財經(jīng)領(lǐng)域的網(wǎng)紅不同于一般的網(wǎng)紅，展現(xiàn)形式可以娛樂化，但展現(xiàn)的內(nèi)容絕對需要專業(yè)和深度，需要對用戶負責，有正確的引導，否則只是一種“精神鴉片”，不僅無益，還會讓用戶在投資理財中受到傷害。內(nèi)容為王是永遠不會過時的，炒作和噱頭帶來的泡沫效應(yīng)在講究結(jié)果的財經(jīng)領(lǐng)域會很快被戳破。“財經(jīng)網(wǎng)紅”需要愛惜自己的羽毛。
每一個優(yōu)質(zhì)IP曾經(jīng)都是網(wǎng)紅，但網(wǎng)紅卻不一定能成為優(yōu)質(zhì)IP。網(wǎng)紅經(jīng)濟中，大多數(shù)網(wǎng)紅都像流星一樣燦爛后很快消失。能夠成為一顆恒星，長久地照亮人心，靠的只有心中的那團火焰。（曉 寒）
來源：光明網(wǎng)
原標題：網(wǎng)紅經(jīng)濟需要“內(nèi)容為王”
原鏈接：http://wenyi.gmw.cn/2016-04/21/content_19795410.htm
