發(fā)燒級(jí)尖貨集中亮相、直播引發(fā)千萬(wàn)粉絲關(guān)注、22分鐘完成第一單送達(dá)……“燃，就現(xiàn)在”的818發(fā)燒節(jié)，如約而至，精彩上演。
    和過(guò)程同樣精彩的，還有令人眼前一亮的戰(zhàn)果。作為2016下半年第一場(chǎng)發(fā)燒級(jí)消費(fèi)盛宴，蘇寧易購(gòu)徹底引爆消費(fèi)市場(chǎng)：18日當(dāng)天中午11點(diǎn)46分19秒，線上超過(guò)2015年全天數(shù)據(jù)。之后訂單量一路攀升，最終定格在全天增長(zhǎng)312%的水平。其中，移動(dòng)端銷售占比81%，門店銷售同比增長(zhǎng)126%，剛滿周歲的蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店，同比增長(zhǎng)6.5倍。任性付同比增長(zhǎng)超過(guò)800%，物流當(dāng)日達(dá)完成率達(dá)到97.8%。

空調(diào)、手機(jī)、日用品等領(lǐng)跑銷售榜多款熱銷品緊急補(bǔ)貨

圖：蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒節(jié)戰(zhàn)報(bào)

    眾所周知，家電3C一直是蘇寧易購(gòu)的優(yōu)勢(shì)品類，特別是在大家電領(lǐng)域，蘇寧易購(gòu)更是當(dāng)之無(wú)愧的“渠道之王”。26年的供應(yīng)鏈管理能力和線上線下融合的O2O優(yōu)勢(shì)，成為品牌商選擇與蘇寧長(zhǎng)期合作的重要原因。規(guī)模采購(gòu)和反向定制驅(qū)動(dòng)下形成的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和服務(wù)體驗(yàn)，成為消費(fèi)者“買家電3C，到蘇寧易購(gòu)”的首選。
    空調(diào)是蘇寧的發(fā)家品類。夏日高溫“烤熱”整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)，有時(shí)一天就能賣出平時(shí)一個(gè)月的銷量。8月中下旬，各大空調(diào)品牌搶抓818發(fā)燒節(jié)大促機(jī)會(huì)，投入大量資源“促供給，去庫(kù)存”。蘇寧易購(gòu)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，空調(diào)某款單品的銷售突破了1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3倍。變頻高能效空調(diào)逐漸成為消費(fèi)者的首選，一級(jí)高能效空調(diào)占比突破20%。智能空調(diào)市場(chǎng)開始逐步升溫，818當(dāng)天，美的WPA智能空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)400%。
    手機(jī)品類在818當(dāng)天的銷量喜人。隨著蘇寧易購(gòu)和天貓合作加速，蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店手機(jī)同比增長(zhǎng)6倍?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)品牌加速落地，在門店銷量占比達(dá)26%。18日的數(shù)據(jù)顯示，小米當(dāng)天銷量一舉奪冠。而縱觀整個(gè)818期間，雙線銷量前十的品牌是魅族、榮耀、小米、蘋果、華為、三星、OPPO、vivo、樂(lè)視、聯(lián)想。
    奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了彩電的熱銷。818發(fā)燒節(jié)全天，蘇寧易購(gòu)銷售彩電22萬(wàn)臺(tái)，其中線上增長(zhǎng)265%。國(guó)產(chǎn)彩電TCL和海信領(lǐng)跑彩電銷售排行榜，合資彩電索尼銷量排名第三。大數(shù)據(jù)顯示，4K彩電的銷售占比達(dá)到72%，55吋以上大屏電視銷售占比超過(guò)35%。深圳成為購(gòu)買65英寸及以上彩電最多的城市，而上海是曲面電視銷售最好的城市。
    生活電器種類繁多，與人們生活品質(zhì)息息相關(guān)。818發(fā)燒節(jié)當(dāng)天，各類生活電器線上銷售同比增長(zhǎng)475%，許多單品刷出新的銷售紀(jì)錄?；顒?dòng)開始僅兩小時(shí)，就售出1.5萬(wàn)臺(tái)電飯煲，半天時(shí)間就售出6萬(wàn)臺(tái)電壓力鍋，全天賣出1.6萬(wàn)臺(tái)空氣凈化器。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，天秤座、獅子座、天蝎座的消費(fèi)者最愛精致小家電，80后比70后、90后更有生活范兒。

圖：蘇寧易購(gòu)818大數(shù)據(jù)

    超市、紅孩子母嬰、百貨等，在818發(fā)燒節(jié)當(dāng)天也取得不俗業(yè)績(jī)。5萬(wàn)件9.9元一只的大閘蟹2小時(shí)售罄，吉姆定制襯衫30分鐘內(nèi)熱銷2356件。亨氏、嘉寶雙雄并立，營(yíng)養(yǎng)米粉仍是媽媽購(gòu)買最多的輔食，同比去年銷量增長(zhǎng)21倍。
    據(jù)了解，818發(fā)燒節(jié)一直持續(xù)到8月20日。但僅18日一天，空調(diào)、手機(jī)、生活電器等品類的諸多暢銷單品庫(kù)存告急。釋放體驗(yàn)功能的線下門店，在拉動(dòng)銷售方面表現(xiàn)突出。
為保證后續(xù)兩天的正常銷售，蘇寧易購(gòu)火速向工廠追加訂單，對(duì)主流暢銷商品緊急補(bǔ)貨，確保價(jià)格優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先下情況下不斷貨。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還使出洪荒之力，追加10億紅包，讓消費(fèi)者“剁起手”來(lái)更帶感。