為了讓自己的生活品質(zhì)越來(lái)越好，越來(lái)越多中國(guó)人對(duì)財(cái)富管理更加積極。以螞蟻金服旗下的螞蟻聚寶為例，截止2016年底，三四五線城市及農(nóng)村的理財(cái)用戶占6成以上，“財(cái)商”表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。支付寶上購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)服務(wù)的用戶在2016年超過(guò)3.3億，中國(guó)人更多花未來(lái)的錢，也多為未來(lái)增加多一份保障。

　　在追求更好生活品質(zhì)的同時(shí)，中國(guó)人也越來(lái)越追求效率。支付寶全民賬單顯示，2016年有超過(guò)10億人次使用“指尖上的城市公共服務(wù)”，比去年增長(zhǎng)218%。這些服務(wù)來(lái)自全國(guó)357個(gè)城市，占中國(guó)城市總數(shù)的54%，服務(wù)內(nèi)容包括繳納水電燃?xì)赓M(fèi)、繳納交通違法罰款、地鐵票公交票手機(jī)購(gòu)買、在線辦理港澳通行證續(xù)簽、預(yù)約掛號(hào)、登記結(jié)婚、離婚、登記器官捐獻(xiàn)、在線預(yù)約無(wú)人機(jī)噴灑農(nóng)藥等。中國(guó)這個(gè)全球人口最多的國(guó)家，排隊(duì)正越來(lái)越短。

　　“千禧一代”成為中國(guó)影響力消費(fèi)者

　　80后人均支付額超過(guò)12萬(wàn) 城鄉(xiāng)差別在縮小

　　在大時(shí)代中，人們看到全球意義下的“千禧一代”正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要力量。

　　“千禧一代”主要是指上世紀(jì)80、90年代出生的一代人，相比他們的父輩而言，這一代人的受教育水平更高，更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，對(duì)速度有高要求，他們喜歡消費(fèi)甚至超前消費(fèi)，喜歡體驗(yàn)更好的生活享受，是視覺(jué)動(dòng)物、網(wǎng)絡(luò)原住民、也更重視健康和環(huán)保。

　　中國(guó)的“千禧一代”大約超過(guò)4億人，這一數(shù)量是美國(guó)同代人的5倍。據(jù)高盛預(yù)測(cè)，隨著中國(guó)“千禧一代”的平均年收入從2014年的5900美元增長(zhǎng)至2024年的1.3萬(wàn)美元，他們將主導(dǎo)未來(lái)10年的消費(fèi)格局。從這次的全民賬單看出，2016年，全國(guó)的80后人均網(wǎng)上支付金額超過(guò)12萬(wàn)元，而90后移動(dòng)支付占比近92%，確實(shí)可以證實(shí)上述的結(jié)論。

　　最新的“新供給－螞蟻網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)”顯示，近6年時(shí)間里，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，吃喝玩樂(lè)的享受型消費(fèi)擴(kuò)張了20倍。相對(duì)于1920年代的美國(guó)或1970年代的日本，今天中國(guó)的影響力消費(fèi)者和40年前、甚至近100年前的消費(fèi)者相差甚遠(yuǎn)，很大程度不是來(lái)自中產(chǎn)階層，而是來(lái)自“千禧一代”。

　　在這次的支付寶賬單里，跟“千禧一代”還有一些其他的細(xì)節(jié)：

　　他們更愛(ài)自由行，而不是跟團(tuán)游，成為中國(guó)年輕人境外游的主流方式，2016年境外隨身wifi租賃增長(zhǎng)了171%，自駕租車增長(zhǎng)了110%；

　　90后用戶到店吃飯人數(shù)占比高達(dá)46%，外賣更是高達(dá)61%。加上80后之后，比例高達(dá)85%。在年輕人看來(lái)，有了外賣，干嘛還做菜？

　　今天的“千禧一代”對(duì)于信用產(chǎn)品的興趣和利用程度很高，35歲以下用戶中，信用住人數(shù)占總用戶數(shù)的83%；

　　自律帶來(lái)自由的體現(xiàn)是，年輕人對(duì)身體的管理和生活品質(zhì)的追求在升級(jí)。2016年，80后用戶買保健品的消費(fèi)量下降了13%，但戶外運(yùn)動(dòng)則增長(zhǎng)了9%，美妝筆數(shù)增長(zhǎng)16%。而90后則更加明顯：戶外運(yùn)動(dòng)增幅34%，美妝類則高達(dá)63%；

　　相對(duì)于物質(zhì)貧乏時(shí)代走過(guò)來(lái)的父輩，千禧一代在物質(zhì)追求之外，對(duì)精神的追求也是非常關(guān)注，他們?cè)谠拕?、演出、電影方面的票?wù)支出，占全國(guó)這類票務(wù)購(gòu)買總量的84%；

　　他們習(xí)慣于超前消費(fèi)，從1分錢的優(yōu)惠券，到幾元錢的地鐵票，到幾萬(wàn)元的數(shù)碼產(chǎn)品……目前1億花唄用戶中，中國(guó)“千禧一代”占了86%，中國(guó)每4個(gè)90后，就有1個(gè)使用花唄；

　　他們不是傳統(tǒng)的高凈值人群，喜歡超低門檻的理財(cái)方式。螞蟻聚寶理財(cái)平臺(tái)接近1億用戶，其中“千禧一代”用戶占81%。

　　城鄉(xiāng)差別在年輕一代的差異要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于他們的父輩。在螞蟻借唄的用戶里，四成來(lái)自三四線城市和其它地區(qū)，“千禧一代”正在享受和大城市一樣的金融服務(wù)。

　　伴隨著“千禧一代”的成長(zhǎng)和成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，未來(lái)十年，全世界的服務(wù)類型商業(yè)模式都將變革，以應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)新格局的到來(lái)。而從這份小小的賬單里，人們能看到一點(diǎn)點(diǎn)未來(lái)的樣子。

　　1月5日起，用戶可以打開(kāi)支付寶，可以查看個(gè)人的年度賬單。