“我們雖然晚了一大步，號(hào)也不多，但你知道一天能入賬好多不？至少一千！”王文有些得意。去年11月，王文組建了現(xiàn)在的四人團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始在各個(gè)平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，靠發(fā)送文章、視頻，來(lái)獲得平臺(tái)補(bǔ)助和高額流量帶來(lái)的廣告分成，“一天保底一千，有時(shí)候接近兩千，一個(gè)月起碼有3萬(wàn)多元進(jìn)賬。”
王文會(huì)習(xí)慣性地向他的朋友介紹自己目前的身份和職業(yè)：“新媒體工作者”、“自媒體人”。說(shuō)話間，28歲的王文顯得甚是“老道”。不過(guò)，外人并不知道，他的身份其實(shí)用三個(gè)字即可說(shuō)明——做號(hào)者。
“做號(hào)”是指通過(guò)運(yùn)營(yíng)者前期注冊(cè)大量的自媒體賬號(hào)，然后通過(guò)抄襲、洗稿、偽原創(chuàng)等各種低成本生產(chǎn)內(nèi)容的方式，再通過(guò)各大平臺(tái)分發(fā)出去，獲得大量流量，從而賺取廣告分成。
近日，成都商報(bào)記者走近這個(gè)游離于讀者、平臺(tái)邊緣的隱秘群體，探秘做號(hào)江湖，以及他們的生財(cái)之道。
A
做號(hào)
一人申請(qǐng)10個(gè)號(hào) 自稱(chēng)“新媒體工作者”
去年11月，28歲的王文正式進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，并組建了4人團(tuán)隊(duì)。在這之前，他曾干過(guò)多個(gè)職業(yè)，“策劃、活動(dòng)執(zhí)行、婚慶、賣(mài)房子等，但都賺不到什么錢(qián)。”其他三人，有剛畢業(yè)的大學(xué)生，也有與他一樣剛剛轉(zhuǎn)行的同齡人。當(dāng)時(shí)，百度百家號(hào)正式上線不久，王文便注冊(cè)賬號(hào)進(jìn)駐。隨后他又在網(wǎng)易、今日頭條、搜狐等平臺(tái)注冊(cè)了賬號(hào)，一共10個(gè)賬號(hào)。
幾天前，在成都南門(mén)的一家咖啡廳，記者見(jiàn)到了王文。“我也算是做媒體的哦，自媒體。”王文笑著開(kāi)場(chǎng)。在他的手機(jī)里，存著數(shù)十個(gè)“自媒體”微信交流群，不時(shí)會(huì)有消息震動(dòng)，“自從干了這個(gè)，每天都有各種消息，一會(huì)不看就有上千條消息。”
不過(guò)，在這位“自媒體人”眼里，并不關(guān)心發(fā)文質(zhì)量。王文說(shuō)，“重要的是能變現(xiàn)，有錢(qián)進(jìn)賬，這個(gè)圈子里都是這樣的，很多人都賺發(fā)了，可惜我們懂得太晚。”
小八是一個(gè)在讀大學(xué)生，今年初加入到做號(hào)行列。為了做號(hào)，小八還加入了多個(gè)“自媒體交流群”，取經(jīng)學(xué)習(xí)。記者以“自媒體運(yùn)營(yíng)交流”為關(guān)鍵詞查找發(fā)現(xiàn)，成都范圍內(nèi)此類(lèi)QQ群達(dá)27個(gè)，其中人數(shù)達(dá)到500以上的高級(jí)群就有6個(gè)。這些群中，“賣(mài)號(hào)”、“刷流量”等詞則成了最常見(jiàn)的主題詞。記者加入了一個(gè)大型交流群，發(fā)現(xiàn)群里不少人員為全職運(yùn)營(yíng)的個(gè)人或工作室，還有很大部分是在校大學(xué)生。
群內(nèi)另一位“資深自媒體人”告訴記者，如果想要多賺點(diǎn)，作為一個(gè)新手可以采取“走量”的方式，“走量就是指批量‘做號(hào)’，一個(gè)人同時(shí)做100個(gè)號(hào)的內(nèi)容，如果注冊(cè)不了那么多號(hào)就到網(wǎng)上去買(mǎi)。”
寫(xiě)稿
59元購(gòu)買(mǎi)“爆文”軟件 5分鐘寫(xiě)篇稿子
自媒體號(hào)的運(yùn)營(yíng)，一個(gè)重要的環(huán)節(jié)在于內(nèi)容創(chuàng)作。不過(guò)，這并不是王文最在意的，他有著自己的一套辦法。“比如最近上映的電影《金剛(骷髏島)》，關(guān)于它的故事肯定有人要看，我們就去網(wǎng)上搜幾篇影評(píng)文章，再把以前那部老《金剛》的電影翻出來(lái)，找?guī)讖垊≌?，放上去就好了。但取?biāo)題時(shí)，必須要吸引人。”王文為這篇文章取的標(biāo)題則是——“一定要看！美女竟和大猩猩……”
“都是套路。”王文笑稱(chēng)，“現(xiàn)在誰(shuí)去原創(chuàng)啊，一篇原創(chuàng)起碼要幾小時(shí)，這樣多方便，最多半小時(shí)就搞定了。”
按照王文的說(shuō)法，記者從網(wǎng)絡(luò)上搜索出了他正在使用的“創(chuàng)作”軟件，售價(jià)僅為59元。據(jù)店鋪老板介紹，軟件能夠自動(dòng)收集相關(guān)平臺(tái)已經(jīng)發(fā)布出來(lái)的各個(gè)類(lèi)別的文章，并且根據(jù)閱讀量進(jìn)行排列，在選定相應(yīng)文章后，自動(dòng)進(jìn)行編輯，生成一篇內(nèi)容相當(dāng)?shù)?ldquo;爆文”。
隨后，記者購(gòu)買(mǎi)了這款軟件，并按照店鋪老板發(fā)來(lái)的使用教程進(jìn)行了一次“創(chuàng)作”，不到5分鐘，一篇“偽原創(chuàng)”文章就誕生了。
通過(guò)對(duì)比，記者發(fā)現(xiàn)，所謂的“偽原創(chuàng)”就是在原文的基礎(chǔ)上，將文中相關(guān)詞匯修改為對(duì)應(yīng)的同義詞，例如將“男人”修改為“男子”、“近日”修改為“前日”……商家介紹，通過(guò)這款軟件生成的“偽原創(chuàng)”文章能順利通過(guò)平臺(tái)對(duì)抄襲的檢測(cè)。
C
利益
專(zhuān)業(yè)公司“刷”流量 月入三萬(wàn)多元
近年來(lái)，頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊、UC號(hào)、百家號(hào)等自媒體平臺(tái)陸續(xù)上線，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容獲得高額的閱讀流量后，賺得補(bǔ)助和流量分成，相應(yīng)的自媒體賬號(hào)也可借助平臺(tái)廣告或自營(yíng)廣告得到更多的變現(xiàn)。
一開(kāi)始，王文獲得流量的方式是截取已經(jīng)取得不俗閱讀量的“爆文”，改頭換面再發(fā)布。“現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)在檢測(cè)抄襲和內(nèi)容審核上逐漸變得嚴(yán)格，操作起來(lái)也不太方便。”王文說(shuō)，他便找到一家互聯(lián)網(wǎng)公司，幫助自己解決流量問(wèn)題，圈內(nèi)稱(chēng)為“刷子”(刷流量)。“為啥內(nèi)容不重要，有沒(méi)有人看也無(wú)所謂，因?yàn)椴还馨l(fā)啥文章流量都不用再擔(dān)心了，特別是百家號(hào)，只要下方的廣告內(nèi)容不斷被點(diǎn)擊，就能帶來(lái)廣告收益分成。”
記者聯(lián)系上了這家公司的一位工作人員小宇，小宇介紹，“對(duì)方把鏈接給我們，其他的就不用管了，需要閱讀量的就做閱讀量，要點(diǎn)廣告條的就點(diǎn)廣告條，我們有自己的方式。”小宇介紹，目前在成都的合作伙伴有近20個(gè)，賬號(hào)過(guò)百。“不過(guò)，現(xiàn)在平臺(tái)查得比較嚴(yán)，必須要有節(jié)奏，慢慢地進(jìn)行，不然平臺(tái)會(huì)對(duì)一些異常賬號(hào)封停。”
相對(duì)于之前干的所有工作，現(xiàn)在的王文覺(jué)得輕松得多，賬號(hào)每天都能為他帶來(lái)一定的收入，“一天加起來(lái)有1000多元，好的時(shí)候可能更多，總之，一個(gè)月保底有三萬(wàn)多元吧。”王文說(shuō)。
D
攪局
抄襲盜竊者收益，
甚至比原創(chuàng)者還高
自媒體人李洪伙從2015年開(kāi)始陸續(xù)在各個(gè)平臺(tái)開(kāi)設(shè)自己的自媒體賬號(hào)，主要發(fā)布娛樂(lè)類(lèi)文章，其原創(chuàng)內(nèi)容在各個(gè)平臺(tái)都獲得了不俗的閱讀成績(jī)。不過(guò)，他發(fā)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)與自己賬號(hào)名字近似的自媒體號(hào)，就連賬號(hào)文字介紹也完全一致，數(shù)量多達(dá)數(shù)十個(gè)。“總有一批人會(huì)盯著你的，閱讀量大，就會(huì)被人抄襲，一些賬號(hào)一看就是搬運(yùn)抄襲。”
從事自媒體寫(xiě)作兩年來(lái)，李洪伙最直觀的感受在于自媒體賬號(hào)越來(lái)越多，理論上提供的內(nèi)容應(yīng)該越來(lái)越豐富，品質(zhì)也應(yīng)該有所上升才對(duì)，但現(xiàn)實(shí)并非如此。
“反而是同質(zhì)化的產(chǎn)品在服務(wù)。當(dāng)你打開(kāi)那些與自己近似內(nèi)容的賬號(hào)時(shí)，發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容正是自己在其他平臺(tái)發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容，僅僅是做了一定的修改而已，說(shuō)白了就是一種搬運(yùn)和抄襲。”李洪伙說(shuō)，遇到這種狀況，只能試著跟平臺(tái)溝通，舉報(bào)或者撤掉文章，但效果并不佳，“平臺(tái)不處理或者不封號(hào)，我們也沒(méi)有辦法，即便處理了，沒(méi)多久你又會(huì)發(fā)現(xiàn)一些新賬號(hào)冒出來(lái)了，而低質(zhì)內(nèi)容的泛濫，讀者將是最終受害者。”
另一面，做號(hào)者王文則幾乎沒(méi)有擔(dān)心過(guò)版權(quán)問(wèn)題。“中國(guó)這么大，各平臺(tái)賬號(hào)那么多，內(nèi)容差不多也正常啊，即便有部分抄襲了，一篇文章而已，一般人是不會(huì)來(lái)起訴的。當(dāng)然，要起訴我也不存在，正好可以宣傳我的賬號(hào)，說(shuō)明這個(gè)賬號(hào)關(guān)注度高啊。”
“抄襲盜竊者收益，甚至比我還高，直接打擊了我的創(chuàng)作熱情，有底線的人會(huì)堅(jiān)持創(chuàng)作，沒(méi)有底線的也就隨大流，都去抄襲算了。”李洪伙認(rèn)為，之所以出現(xiàn)此類(lèi)抄襲，其主要原因還是在于利益驅(qū)動(dòng)；加上自媒體平臺(tái)管理不力，對(duì)抄襲搬運(yùn)的懲罰也非常低。
成都泰和泰律師事務(wù)所長(zhǎng)期從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件辦理的曾祥坤律師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)抄襲侵權(quán)案件在近年來(lái)越發(fā)的呈現(xiàn)著上升趨勢(shì)，但在認(rèn)定和查處上面臨很多困難。“其一，被侵權(quán)者維權(quán)意識(shí)不高，不愿意花費(fèi)時(shí)間和精力去追究；其二，侵權(quán)的發(fā)生往往不是一對(duì)一，而很可能是一個(gè)群體的數(shù)量；其三，在取證認(rèn)定上也比較麻煩，所謂的抄襲者也不再是簡(jiǎn)單的直接搬運(yùn)，或者說(shuō)在來(lái)源的說(shuō)明上非常模糊。”
“原創(chuàng)作者應(yīng)該強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也應(yīng)該建立投訴渠道，加大處理和曝光的力度，也可以發(fā)動(dòng)公眾力量，建立一定的有獎(jiǎng)舉報(bào)機(jī)制。”曾祥坤介紹。
E
反擊
禁言、扣分、封號(hào)……
多平臺(tái)出臺(tái)嚴(yán)管政策 保護(hù)原創(chuàng)者權(quán)益
最近，王文的幾個(gè)號(hào)就因?yàn)榱髁慨惓Ｒ约皟?nèi)容問(wèn)題遭到了平臺(tái)查處。“百家號(hào)被封了3個(gè)，其他幾個(gè)平臺(tái)的號(hào)現(xiàn)在本來(lái)變現(xiàn)就控制得很?chē)?yán)，這幾天都在處理這個(gè)事情。”
實(shí)際上，針對(duì)做號(hào)者，目前各大平臺(tái)已陸續(xù)出臺(tái)相應(yīng)的政策和辦法。以百家號(hào)為例，根據(jù)媒體報(bào)道，上線之初就曾向作者發(fā)布公告，嚴(yán)懲各類(lèi)抄襲行為，違反一次禁言一周，兩次禁言?xún)芍?，三次就將永久封?hào)。
頭條號(hào)也針對(duì)內(nèi)容發(fā)布出臺(tái)了運(yùn)營(yíng)規(guī)范。頭條號(hào)一負(fù)責(zé)人介紹，所有文章將經(jīng)過(guò)機(jī)器與審核編輯雙重審核，如果內(nèi)容被判定為包括但不限于標(biāo)題黨、低俗、廣告、優(yōu)質(zhì)等不合規(guī)范的問(wèn)題時(shí)，平臺(tái)將對(duì)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行展示量的干預(yù)，退回修改、退回不收錄，如果內(nèi)容嚴(yán)重違規(guī)，則會(huì)對(duì)賬號(hào)進(jìn)行扣分或者封號(hào)處理。
今年3月，UC總經(jīng)理陳超也公開(kāi)表示，對(duì)于“震驚”為代表的標(biāo)題現(xiàn)象，將不會(huì)成為主流，“這是一個(gè)貓捉老鼠的游戲。他們將通過(guò)信用分值的方式，去教育創(chuàng)作者，杜絕類(lèi)似文章”。
四川省新聞出版廣電局版權(quán)處副處長(zhǎng)王志堅(jiān)表示：“在自媒體勢(shì)頭火熱的今天，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作品的保護(hù)主要依靠《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》。對(duì)網(wǎng)絡(luò)作品的使用應(yīng)該按照先授權(quán)后使用的行為準(zhǔn)則來(lái)進(jìn)行。但由于互聯(lián)網(wǎng)具有匿名性的特點(diǎn)，對(duì)這類(lèi)侵害版權(quán)行為的取證造成了一定的困難。
目前，我國(guó)正在積極地改善互聯(lián)網(wǎng)作品的版權(quán)保護(hù)環(huán)境，也希望發(fā)現(xiàn)自己作品被侵權(quán)的權(quán)利人能夠積極舉報(bào)。不要認(rèn)為對(duì)方只是復(fù)制了一篇文章而已，實(shí)際上，權(quán)利人的權(quán)益很可能已經(jīng)遭受了侵害。”(應(yīng)本人要求，文中王文、小八、小宇系化名)
成都商報(bào)記者 杜玉全 實(shí)習(xí)生 岳依桐
“一天保底一千，有時(shí)候接近兩千，一月起碼也有3萬(wàn)多元進(jìn)賬。”
