“擁有高額出貨量的國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻并不能笑到最后，因?yàn)楣?yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌耍罱K落得薄利多銷(xiāo)的境地。”
近日，中國(guó)信通院發(fā)布的《2017年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，今年上半年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2.16億部，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的90.5%。
取得這樣的成績(jī)，足見(jiàn)近年來(lái)國(guó)產(chǎn)機(jī)在產(chǎn)品和技術(shù)上的努力。然而，國(guó)產(chǎn)手機(jī)群體雖擁有超高出貨量，但利潤(rùn)卻不高。據(jù)Strategy Analytics今年第一季度發(fā)布的全球手機(jī)廠商利潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)品牌的利潤(rùn)均不高，OPPO的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)份額為4.7%，vivo為4.5%。
當(dāng)前，在國(guó)產(chǎn)品牌崛起，國(guó)內(nèi)手機(jī)空前繁榮，百花齊放的局面下，卻暗礁涌流。諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌雖在外觀、“黑科技”、專(zhuān)利等方面取得長(zhǎng)足進(jìn)步，卻僅能分得微薄的利潤(rùn)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的供應(yīng)鏈之痛依舊難解，中國(guó)的關(guān)鍵元器件產(chǎn)業(yè)仍待自強(qiáng)。
關(guān)鍵元器件對(duì)外依賴(lài)嚴(yán)重
“這是行業(yè)由來(lái)已久的問(wèn)題。一部智能手機(jī)的重要元器件的組成部分包括芯片、屏幕、內(nèi)存、閃存、攝像頭芯片等，幾乎全被國(guó)際大廠壟斷。核心元器件大概占到一部手機(jī)成本的60%—70%左右，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的諸多零部件缺乏自主研發(fā)能力，對(duì)外依賴(lài)嚴(yán)重，利潤(rùn)很難不受影響。”通信行業(yè)專(zhuān)家柏松說(shuō)。
目前整個(gè)安卓手機(jī)芯片市場(chǎng)主要被高通、聯(lián)發(fā)科、三星和華為海思四家瓜分。其中，高通驍龍芯片供應(yīng)數(shù)量占比超過(guò)了50%，緊隨其后的是聯(lián)發(fā)科和三星，而華為海思的芯片只供自家使用。
雖說(shuō)京東方、國(guó)顯光電、和輝光電、華星光電、天馬微電子等國(guó)內(nèi)面板廠商開(kāi)始加大手機(jī)屏幕的生產(chǎn)規(guī)模，但競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)法和三星等相比。一直以來(lái)，OLED面板都由三星一家說(shuō)了算，約占智能手機(jī)行業(yè)OLED屏幕90%以上的市場(chǎng)份額。
從三星電子7月7日公布的第二季度業(yè)績(jī)看，初步核實(shí)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大增72%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17.8%，均創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。三星之所以能取得這份“盈利驚喜”，得益于零部件業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)，半導(dǎo)體、面板業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了近八成利潤(rùn)。
而從今年以來(lái)各大手機(jī)廠商發(fā)布的新品看，亮點(diǎn)仍集中在拍照功能，目前較大的八家攝像頭芯片供應(yīng)商中，國(guó)內(nèi)廠商豪威科技主要生產(chǎn)入門(mén)級(jí)和中端的攝像頭芯片，三星主要為自家智能手機(jī)供貨，索尼則主要專(zhuān)注于中高端手機(jī)。
索尼攝像頭芯片在高端手機(jī)市場(chǎng)中處于壟斷地位，目前索尼在該領(lǐng)域占有近50%的市場(chǎng)份額，幾乎每家手機(jī)廠商都想用索尼的產(chǎn)品。低端攝像頭芯片市場(chǎng)雖然被國(guó)產(chǎn)芯片廠商占有，但隨著低端產(chǎn)品利潤(rùn)日趨下降，格科微、思比科等廠商近年來(lái)也在積極拓展中高端市場(chǎng)。只是，要想切入格局相對(duì)穩(wěn)定的中高端市場(chǎng)并不容易。
柏松說(shuō)：“在關(guān)鍵零部件領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)缺的其實(shí)是像三星、索尼一樣的能夠掌控關(guān)鍵元器件與上游供應(yīng)鏈的企業(yè)。”
