熱點二：競價排名產品需標明“廣告”

　　二審稿規(guī)定，電子商務平臺經營者應當根據(jù)商品或者服務的價格、銷量、信用高低等多種方式向消費者顯示搜索結果；對于競價排名的商品或者服務，應當顯著標明“廣告”。

　　同時，二審稿還指出，電子商務經營者應當全面、真實、準確地披露商品或者服務信息，保障消費者的知情權和選擇權。電子商務經營者不得以虛假宣傳、虛構交易、編造用戶評價等方式侵害消費者的知情權。

耿玉和 攝

　　事實上，競價排名就是廣告，如不標明，將誤導消費者對商品或服務的評價。

　　中國互聯(lián)網協(xié)會研究中心秘書長吳沈括表示，明確競價排名的廣告屬性，將更好地保護消費者的知情權，但要落實這一點，需要通過廣泛的立法宣傳提高電商經營者對這一義務的認識，也要有具體措施確保違法者受到應有懲處。

　　熱點三：厘清工商登記主體

　　二審稿提出，電子商務經營者應當依法辦理工商登記。但是，銷售自產農副產品、銷售家庭手工業(yè)產品、個人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務活動以及依照法律、行政法規(guī)不需要進行工商登記的除外。

　　上海浦東電商協(xié)會理事長孟憲煌認為，自產農副產品經營等行為，很難界定，容易被利用打擦邊球。實際上，農村存在產品委托代銷現(xiàn)象，因此工商執(zhí)法可能很難取證。

　　北京外國語大學法學院王文華教授表示，規(guī)則都有例外。全部進行工商登記不現(xiàn)實，所以原則性和例外性應結合。這體現(xiàn)了一定的人文關懷精神，也促進了中國電子商務全面發(fā)展。

　　熱點四：防止平臺“店大欺客”

　　二審稿指出，電子商務平臺經營者不得利用服務協(xié)議和交易規(guī)則等手段，對平臺內經營者的交易、交易價格等進行不合理限制或者附加不合理交易條件，或者向平臺內經營者收取不合理費用。

　　北京郵電大學互聯(lián)網治理與法律研究中心副主任崔聰聰表示，明確平臺經營者不得濫用市場地位侵犯中小經營者經營合法權利，這為打擊“平臺大了欺店”提供了法律依據(jù)。

　　“這一修改通過規(guī)范經營者的行為，構建公平的競爭秩序，有助于最終實現(xiàn)保護權益、規(guī)范秩序和促進發(fā)展的立法目標。”崔聰聰說。