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財(cái)·發(fā)現(xiàn):電商們的數(shù)字游戲,你看懂了嗎?(3)

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  GMV是甚?

  細(xì)心的網(wǎng)友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn),阿里和京東公布的交易額,其實(shí)都是一個(gè)叫做GMV的數(shù)據(jù),那么GMV是什么意思呢?

  GMV(Gross Merchandise Volume),是指一定時(shí)間段內(nèi)成交總額的意思。在電商網(wǎng)站定義里面是網(wǎng)站成交金額,實(shí)際指的是拍下訂單金額,包含付款和未付款的部分。

  GMV其實(shí)是流水,只要你下了訂單,生成訂單號,就算了GMV。打個(gè)比方,GMV=1銷售額+2取消訂單金額+3拒收訂單金額+4退貨訂單金額,訂單轉(zhuǎn)化為平臺的實(shí)際收入還會(huì)有2、3、4這些流失量,比如消費(fèi)者下單以后后悔了取消訂單、商品送到消費(fèi)者面前卻被拒收、簽收以后覺得不合適要退貨,這些流失的交易額都會(huì)被算在GMV中。所以各家電商平臺公布的GMV數(shù)據(jù)都有很大的水分,那他們?yōu)楹芜€要公布這個(gè)水分很大的數(shù)據(jù)呢?因?yàn)楹每础?/font>

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