那么自然熱搜是如何生成的？微博方面表示，“微博實(shí)時(shí)熱搜榜每10分鐘更新一次，按照短時(shí)間內(nèi)的搜索量進(jìn)行排序。短時(shí)間內(nèi)搜索量非常高、上升趨勢(shì)非常快的詞都有可能進(jìn)榜。對(duì)參與搜索的用戶質(zhì)量會(huì)有多個(gè)維度的綜合判斷，另外，為了防止惡意刷榜行為，也有相應(yīng)的監(jiān)測(cè)機(jī)制。”另外，據(jù)微博解釋，“熱點(diǎn)熱搜榜的規(guī)則是根據(jù)24小時(shí)搜索量排序的，灰色數(shù)字代表搜索量”，那么，在網(wǎng)友截圖中的“紫光閣地溝油”旁的灰色數(shù)字是“5463”，該搜索量與目前熱搜排名前列的“106萬(wàn)”不在一個(gè)量級(jí)。
調(diào)查
微博熱搜前三名每小時(shí)要10萬(wàn)元
微博搜索，已成為營(yíng)銷的一種常用手段。目前微博有3億多月活用戶，微博熱搜榜產(chǎn)品報(bào)告稱，2016年每日用戶主動(dòng)搜索2.5億次，引導(dǎo)1.35億搜索熱度，在搜索結(jié)果頁(yè)創(chuàng)造33億微博曝光機(jī)會(huì)；80%的用戶每月15天以上使用搜索獲取信息，每人日均搜索超過(guò)12次。因此，“熱門(mén)搜索”的位置便格外重要。
一家廣告文化傳媒網(wǎng)站此前的服務(wù)報(bào)價(jià)為“熱搜榜單：50萬(wàn)元左右一周(固定排名前三位)，需要提前一個(gè)月預(yù)約”。另一家營(yíng)銷公司此前的報(bào)價(jià)則以小時(shí)為單位，算下來(lái)就貴了許多：“微博熱搜榜(實(shí)時(shí)榜)：前10名=6萬(wàn)元，前20名=5萬(wàn)元，前50名=4萬(wàn)元。上不了不收費(fèi)，存活在1個(gè)小時(shí)左右，收費(fèi)會(huì)按上榜排名收費(fèi)，上到哪個(gè)排名收哪個(gè)排名的費(fèi)用。如果要包名次，價(jià)格則是上面的兩倍。”
另一家推廣公司此前的報(bào)價(jià)為實(shí)時(shí)熱搜：前三10萬(wàn)，前五8萬(wàn)，前十4萬(wàn)，首頁(yè)2萬(wàn)。該報(bào)價(jià)也是一小時(shí)的價(jià)格，按照一小時(shí)10萬(wàn)元的價(jià)格算下來(lái)，一天24小時(shí)保持在熱搜榜就是幾百萬(wàn)。不過(guò)，真正推廣后卻不會(huì)按照這樣的方法計(jì)算，上榜一小時(shí)后，如沒(méi)有其他熱搜詞超越，就會(huì)一直在榜，該網(wǎng)站寫(xiě)道：“包在榜一小時(shí)，但一般在上榜后會(huì)在榜很久，運(yùn)氣好的話有的幾天、十幾天也是有的”。同時(shí)，在榜的時(shí)間還可以進(jìn)行選擇，“時(shí)間段客戶可以選，一般早上效果比較好”。
此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，花錢(qián)不僅可以上微博熱搜榜單，還可以把已經(jīng)上榜的熱搜“撤下來(lái)”。
追訪
多數(shù)代理商已不做熱搜業(yè)務(wù)
不過(guò)，北京青年報(bào)記者咨詢了數(shù)家微博推廣代理商，對(duì)方均表示目前不做微博熱搜服務(wù)，理由分別是“目前資源正在維護(hù)中”、“暫時(shí)不做該項(xiàng)服務(wù)”等。一家代理商表示，之前一直有代理微博熱搜業(yè)務(wù)，去年公司將該項(xiàng)業(yè)務(wù)下架。不過(guò)，一些代理商在網(wǎng)站頁(yè)面仍有對(duì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)的介紹，從中可見(jiàn)微博熱搜的生意經(jīng)。
除了熱搜，微博的其他熱門(mén)推薦也可以購(gòu)買(mǎi)。包括熱門(mén)話題榜、熱門(mén)微博、名人熱搜榜、新建搜索詞、購(gòu)買(mǎi)粉絲、點(diǎn)贊、閱讀數(shù)、討論人數(shù)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)可以購(gòu)買(mǎi)，報(bào)價(jià)也從幾千元到幾萬(wàn)元不等。
由于微博方面自己在做熱搜榜的推廣和廣告，因此微博和代理商對(duì)業(yè)務(wù)的推廣存在沖突，這也是為何微博不愿代理商進(jìn)一步代理的原因。微博愿意將推廣的業(yè)務(wù)自己來(lái)做，而非讓代理商從中分一杯羹。微博可以監(jiān)測(cè)到人為刷榜的熱搜詞，并作出反應(yīng)，有代理商直言，“微博那邊現(xiàn)在管得太嚴(yán)了，不好做。”
據(jù)了解，微博搜索的商業(yè)化是微博營(yíng)收的來(lái)源之一，不過(guò)占比較小。
在微博最新一期的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，新浪方面提到，微博的廣告系統(tǒng)是一個(gè)公開(kāi)的廣告系統(tǒng)，針對(duì)一些垂直搜索、一些中小客戶是競(jìng)價(jià)的模式；同時(shí)微博從去年下半年開(kāi)始，在搜索中進(jìn)行一些商業(yè)化，“它的行業(yè)模式其實(shí)和微博主頁(yè)新聞信息流廣告系統(tǒng)有些相似，基于熱點(diǎn)的搜索和主頁(yè)信息流的變現(xiàn)模式比較類似”，微博CEO王高飛解釋道。也就是說(shuō)，微博或?qū)?duì)粉絲精準(zhǔn)投放搜索廣告，追求投放效果的到達(dá)，而非籠統(tǒng)的曝光量。
文/本報(bào)記者 溫婧
