“直播問(wèn)答”走紅內(nèi)地網(wǎng)絡(luò) 折射多元化時(shí)代“知識(shí)無(wú)界”
中新社太原1月13日電 (記者 胡健)進(jìn)入2018年，多款“直播問(wèn)答”平臺(tái)走紅網(wǎng)絡(luò)，“知識(shí)就是金錢(qián)”的口號(hào)在中國(guó)民眾的朋友圈呈刷屏之勢(shì)。日漸飆升的獎(jiǎng)池也極大刺激著網(wǎng)民的“智慧神經(jīng)”，每天數(shù)百萬(wàn)的網(wǎng)民參與度讓其成為新年伊始的熱門(mén)話(huà)題。
從最初的“孤軍奮戰(zhàn)”到三五成群的“團(tuán)戰(zhàn)”，“90后”太原姑娘張瓊?cè)蛔罱娴?ldquo;不亦樂(lè)乎”。雖然只有幾十元(人民幣，下同)入賬，但她依然認(rèn)為，“這是靠自己的知識(shí)獲得，尤其在很多朋友都答不出的情況下，感覺(jué)自己智商爆表。”
在趨于同質(zhì)化的游戲規(guī)則下，張瓊?cè)灰严蛏磉叺挠H朋好友推薦了多款直播問(wèn)答平臺(tái)，一眾好友互助答題的景象在中國(guó)的高校、辦公室等場(chǎng)所悄然興起，這也是此類(lèi)平臺(tái)短時(shí)間走紅的原因之一。
自2017年12月25日《沖頂大會(huì)》上線(xiàn)之后，《百萬(wàn)贏家》《百萬(wàn)英雄》《黃金十秒》《芝士超人》等多款直播問(wèn)答平臺(tái)陸續(xù)在2018年1月初扎堆上線(xiàn)，民眾只要答對(duì)12道題便可瓜分5萬(wàn)元至300萬(wàn)元不等的獎(jiǎng)金。12日當(dāng)天，更有某直播平臺(tái)“撒幣”1100萬(wàn)元。未來(lái)一周，還將有多款同類(lèi)產(chǎn)品陸續(xù)上線(xiàn)。
此類(lèi)脫胎于美國(guó)HQTrivia的全新形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一躍成為中國(guó)社會(huì)熱點(diǎn)，短短幾天時(shí)間，單場(chǎng)在線(xiàn)用戶(hù)從幾十萬(wàn)直線(xiàn)飆升至400多萬(wàn)，吸粉速度之快已達(dá)現(xiàn)象級(jí)。今日頭條旗下的直播問(wèn)答平臺(tái)“西瓜視頻”則一躍升至AppStore下載榜單榜首，百度指數(shù)的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)十倍。
走紅的背后也帶來(lái)諸多思考。燒錢(qián)模式背后如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？為何民眾會(huì)熱衷參與？對(duì)于此類(lèi)新興業(yè)態(tài)，監(jiān)管如何跟進(jìn)？互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代如何才能不被“曇花一現(xiàn)”……
“傳統(tǒng)企業(yè)獲得目標(biāo)消費(fèi)者需要打廣告，而網(wǎng)絡(luò)世界需要大量的粉絲，這就催生很多‘金主’涌向互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，而一旦長(zhǎng)期看不到收益，便會(huì)中斷投資，此類(lèi)模式就難以持續(xù)。此前成功的‘燒錢(qián)模式’都走向可持續(xù)發(fā)展的道路，這是市場(chǎng)需求的必然。”山西財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA教育學(xué)院院長(zhǎng)衛(wèi)虎林說(shuō)。
除去經(jīng)濟(jì)層面，衛(wèi)虎林認(rèn)為，直播問(wèn)答平臺(tái)的產(chǎn)生，也是全民素質(zhì)和求知欲提高的體現(xiàn)。他說(shuō)，在當(dāng)前以“90后”“00后”為代表的年輕一代中，他們成長(zhǎng)在一個(gè)多元化信息時(shí)代和“知識(shí)無(wú)界”的世界里。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，人人都可以當(dāng)“先生”，把原先金字塔式的人才結(jié)構(gòu)扁平化，反應(yīng)了民眾整體素質(zhì)的提高。
著名財(cái)經(jīng)評(píng)論家嚴(yán)躍進(jìn)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，直播答題的形式較為新穎，此類(lèi)模式實(shí)現(xiàn)了去庸俗化的目的，且植入了一定的知識(shí)性，是對(duì)原有直播模式的一個(gè)調(diào)整。同時(shí)，直播平臺(tái)也存在諸多隱患，例如獎(jiǎng)金設(shè)置，中間是否有造假等，后續(xù)還需要相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管，及時(shí)出臺(tái)相關(guān)的制度和規(guī)定，更好地規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的運(yùn)作。(完)
