短視頻“辣眼睛” 組合拳“治低俗”
本報記者 汪靈犀
近年來，今日頭條、新浪微博、騰訊、阿里、360、秒拍等相繼進軍短視頻行業(yè)，拼補貼、拼政策、拼流量……其運營方式給自媒體行業(yè)帶來波瀾壯闊的變化，但其傳播內(nèi)容卻泥沙俱下?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)該為公眾提供什么樣的視聽內(nèi)容？近期短視頻行業(yè)的治理規(guī)范，給我們提供了明確答案。
挑戰(zhàn)社會底線
網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自2016年開啟井噴式發(fā)展，全民參與，卻也亂象叢生，缺乏監(jiān)管。有網(wǎng)友指出，在一些視頻網(wǎng)站，“什么辣眼睛、毀三觀的視頻都有，唯一沒有的，就是底線”。在直播中吃燈泡、進行性挑逗，惡搞英雄人物、國家政要；在短視頻中用說唱詳細描述吸毒感受；爬上巡邏執(zhí)勤的警車踩踏；傳播“未成年人懷孕生子”……這類亂象比比皆是，給青少年帶來不良影響。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的一項統(tǒng)計報告顯示，截至2017年底，全國共有網(wǎng)絡(luò)視頻用戶近5.79億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.22億。而據(jù)團中央下屬機構(gòu)日前發(fā)布的一項調(diào)查，49.1%的受訪者每天瀏覽短視頻半小時以上，66.3%的受訪者在網(wǎng)上發(fā)布過自己拍攝的短視頻。聚集著幾億流量的視頻網(wǎng)站，“低俗流行”充斥其中，與主流文化大相背離。
“作為網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)物，短視頻兼容了碎片化接受情境和感官化內(nèi)容形態(tài)兩種特征，迎合了受眾填補閑暇時間的需求或獲取感官刺激的心理。”清華大學新聞與傳播學院副教授常江說，一些用戶追求感官沖擊，一定程度上滋長了低俗內(nèi)容的傳播空間。
流量推手作怪
如此低俗的內(nèi)容大行其道，究竟誰是背后推手？
據(jù)記者調(diào)查，散布低俗網(wǎng)絡(luò)視頻、惡搞網(wǎng)絡(luò)直播的人，有一部分是“專職”，以此斂財。如網(wǎng)絡(luò)主播，他們以出位內(nèi)容博得眼球，進而賺取收入。他們認為，離奇乖張的內(nèi)容意味著流量，流量就意味著利益。還有一部分人，則是出于新奇、炫耀等心理，尤其是價值觀還未成型的青少年，跟風玩快手、抖音、火山小視頻等，互相攀比粉絲數(shù)量，把低俗當作一種潮流來膜拜、效仿，以此滿足自己的“成就感”。這也折射出當下青少年生活方式單一、心理健康教育缺失等問題。
同時，低俗視頻的流行與平臺的縱容也不無關(guān)系。在資本的推動下，部分視頻平臺瞄準“流量就是收益”的盈利模式，在準入門檻和內(nèi)容審核上降低要求。
據(jù)易觀智庫不完全統(tǒng)計，近3年中國短視頻行業(yè)發(fā)生的投融資額累計超過136億元。百億資本進來了，自然要求回報。為了博取巨額廣告收入，一些視頻平臺打著“算法中立、機器推薦”的旗號，不但不制止違規(guī)賬號的行為，反而通過重點推送、置頂顯示等方式，對低俗內(nèi)容采取默許甚至縱容的態(tài)度，被網(wǎng)民稱為“低俗的搬運工”。
網(wǎng)絡(luò)強力去“霾”
亂象越演越烈，主管部門再不能坐視不管了！約談、整改、下架，今年以來，主管部門使出“組合拳”，給一路狂飚的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)踩下了“急剎車”。
2月，國家網(wǎng)信辦會同工信部關(guān)停下架蜜汁直播等10家違規(guī)直播平臺；3月，新聞出版廣電部門要求網(wǎng)站不得擅自對原創(chuàng)視聽節(jié)目作重新剪輯、重新配音、重配字幕；4月，國家廣播電視總局、國家網(wǎng)信辦先后責令今日頭條、快手整改。
事實上，網(wǎng)絡(luò)視頻并不只是“秀場表演”，如果善加利用的話，在政務(wù)、公益等方面，它也有極大的價值空間。比如山東濰坊高新區(qū)通過直播打造陽光政務(wù)，圍繞重點項目建設(shè)、棚戶區(qū)改造等人民群眾關(guān)心的領(lǐng)域展開視頻直播，效果很贊。再比如今年2月，熊貓直播與央視網(wǎng)開啟專屬直播間，24小時直播國寶大熊貓的生活，宣傳生物多樣性保護的理念。還有，日前新浪微博與聯(lián)合國開發(fā)計劃署合作開展“變廢為寶大挑戰(zhàn)”活動，數(shù)十位主播參與改造生活廢棄物，賦予廢品新的價值，吸引超過500多萬粉絲圍觀……
“直播以其特有的真實感、代入感和強大感染力，為公益活動的傳揚和創(chuàng)新提供了更廣闊空間。”騰訊文化產(chǎn)業(yè)辦公室高級政策專家王一如此表示。
業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，在網(wǎng)絡(luò)空間的行為，包括商業(yè)創(chuàng)新，都必須在法治的軌道上進行。在經(jīng)歷了飛速發(fā)展和清理整頓后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)或許會走上健康發(fā)展的正軌。
原文標題：辣眼短視頻大行其道 “流量就是收益”或為背后推手
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