英媒稱，6月7日公布的一項(xiàng)研究表明，2018年中國(guó)將鞏固其作為奢侈品公司最愛(ài)的地位，尤其是中國(guó)的年輕購(gòu)物者，料將大力助推該行業(yè)的成長(zhǎng)。

據(jù)路透社6月7日?qǐng)?bào)道，咨詢公司貝恩的報(bào)告顯示，繼2017年增長(zhǎng)6%之后，今年按恒定匯率計(jì)算，鞋包服飾等個(gè)人奢侈品的全球銷售應(yīng)該會(huì)增長(zhǎng)6-8%。

報(bào)道稱，這樣該市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到2760億至2810億歐元(1歐元約合7.55元人民幣)。

報(bào)道還稱，其中多數(shù)增長(zhǎng)要?dú)w功于那些看重品牌產(chǎn)品、并且越來(lái)越注重設(shè)計(jì)師的中國(guó)消費(fèi)者。他們?cè)谌蛏莩奁分С龅谋戎匾呀?jīng)逼近三分之一。

貝恩稱，中國(guó)奢侈品銷售今年有望增長(zhǎng)20-22%，遠(yuǎn)超過(guò)歐洲等其他市場(chǎng)。預(yù)計(jì)歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)率可能不超過(guò)4%，強(qiáng)勢(shì)歐元打壓了游客在高端商店消費(fèi)的熱情。

“中國(guó)消費(fèi)者在中國(guó)買得較多，但他們沒(méi)有停止采購(gòu)，”貝恩合伙人兼這篇報(bào)告的作者之一費(fèi)德麗卡·萊瓦托稱，對(duì)于全球展望，她表示，“我們對(duì)2018年整體成長(zhǎng)非常看好，對(duì)未來(lái)幾年也是。”

報(bào)道稱，中國(guó)的中等收入群體及年輕一代消費(fèi)群擴(kuò)大，是推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)成長(zhǎng)的因素。

報(bào)道還稱，中國(guó)的奢侈品線上銷售亦特別強(qiáng)勁。線上銷售占全球奢侈品市場(chǎng)的比例仍低，估計(jì)2017年占比約8%，但成長(zhǎng)迅速。

報(bào)道指出，20-35歲的千禧世代消費(fèi)者或許不是最有錢的奢侈品目標(biāo)族群，但許多中國(guó)年輕人往往對(duì)于花錢買高價(jià)品毫不手軟，有時(shí)候是由父母或祖父母資助。

“新的一代正在到來(lái)，中國(guó)年輕人非常樂(lè)意把錢花在時(shí)尚及奢侈品上，”萊瓦托稱。

貝恩稱，其他區(qū)域的環(huán)境也有所改善。美國(guó)方面，美元貶值導(dǎo)致外國(guó)人在當(dāng)?shù)夭少?gòu)的吸引力上升，紐約及邁阿密等地游客支出增加。

貝恩指出，美國(guó)本地消費(fèi)者也對(duì)景氣回升做出貢獻(xiàn)，不過(guò)他們通常選擇網(wǎng)購(gòu)，意味著百貨業(yè)者仍難以從中受惠。

貝恩的Levato指出，盡管全球奢侈品業(yè)成長(zhǎng)穩(wěn)健，主要是受到銷量而非漲價(jià)的帶動(dòng)，但部分業(yè)者獲益程度要高于其他業(yè)者。

“并非所有品牌都是贏家，”她稱。

報(bào)道稱，流行品牌紛紛投入像是運(yùn)動(dòng)鞋等街頭裝扮領(lǐng)域，藉以擄獲年輕族群，一些品牌則是更換設(shè)計(jì)師，或者是擴(kuò)大在社群媒體的宣傳，藉以吸引買家注意。

法國(guó)LVMH集團(tuán)旗下路易威登及意大利開(kāi)云集團(tuán)旗下古馳等品牌的知名精品業(yè)者，最近幾季的銷售都跳增。

美國(guó)珠寶業(yè)者蒂芙尼等品牌在瞄準(zhǔn)年輕買家推出更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品后正開(kāi)始受惠，其他如意大利菲拉格慕等品牌還在扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)當(dāng)中，尚未能振衰起敝。